索尼松下“專利流氓”？4K電視或成彩電市場拐點(diǎn)

今年上半年“遇冷”的彩電行業(yè)，正謀劃借金九銀十旺季放手一搏。信息時報記者從市場上了解到，近期各大商家均有針對彩電的新一輪降價計劃，加上更多廠商推出4K電視新品種，為了搶占市場份額，4K電視的價格還將進(jìn)一步走低。

　　銷售遇冷廠家壓力大

家電資訊機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電銷量達(dá)2093萬臺，同比下降9%，銷售額696億元，同比下降15%，重點(diǎn)彩電企業(yè)全年出貨目標(biāo)完成度不足40%。

對于銷量下滑，行內(nèi)人士大多認(rèn)為是受政策全面退出帶來的消極效應(yīng)。整體市場需求在下降，下半年雖然銷售節(jié)點(diǎn)多，但顯然要想在有限的時間內(nèi)完成更快的增速，企業(yè)需要投入更多的資源和對策。

根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了首份《中國彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展白皮書》，預(yù)計到今年底50英寸以上彩電市場4K電視滲透率將超過55%。到2017年市場滲透率將達(dá)到70%，銷售量將達(dá)3400萬臺。4K無疑將成為下半年彩電市場爭奪的重點(diǎn)。

4K彩電降價趨勢明顯

據(jù)了解，蘇寧月底在全國門店同步推出了“最強(qiáng)彩電月”，涵蓋32英寸至70英寸及以上各尺寸產(chǎn)品，樣機(jī)2折起售，正品7折起售。而國美早前也與各大彩電廠家簽訂了818萬臺的超級采購大單，在線上線下同步拉開“彩電低價再革命”行動，國慶黃金周價格戰(zhàn)不可避免。

家電調(diào)研公司奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為，今年上半年，不少彩電企業(yè)都沒有完成銷售任務(wù)，要靠下半年的銷售補(bǔ)償回來。十一將成為廠家沖業(yè)績、爭市場的主戰(zhàn)場，但銷售或會出現(xiàn)“增量不增效”的局面，主因則是上游面板價格至9月都一路看漲，廠家核心部件成本采購壓力也在增大。

在目前情況下，下半年彩電廠家要完場60%的出貨目標(biāo)，不拼價格戰(zhàn)就難以拿到市場份額。創(chuàng)維集團(tuán)負(fù)責(zé)人透露，首款具備中國自主知識產(chǎn)權(quán)的智能電視芯片的4K電視近日將上架，55英寸產(chǎn)品價格會跌破萬元。記者注意到，對比7月份4K電視的產(chǎn)品均價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他類型的電視，達(dá)到17874元，是整體市場均價的三倍以上。創(chuàng)維新品發(fā)布之后，主動提出破萬的價碼，為價格戰(zhàn)的觸發(fā)，釋放了清晰的信號。

奧維咨詢預(yù)測數(shù)據(jù)顯示：在大幅降價的推動下，今年8月份4K超高清電視的銷量將達(dá)56萬臺，4K電視在電視產(chǎn)品中占比將達(dá)到16%，比上半年提升了6個百分點(diǎn)。未來兩個月，會有更多廠家推出價格低廉的4K電視新品種，4K電視步入家庭的速度將進(jìn)一步加快。

索尼松下將成4K/8K電視“專利流氓”？

"專利流氓"（Patent Troll），俗稱專利蟑螂、專利鯊魚，是指那些沒有實(shí)體業(yè)務(wù)，主要通過積極發(fā)動專利侵權(quán)訴訟而生存的公司。

由于沒有實(shí)體業(yè)務(wù)，國際上又稱其為NPE（Non-Practicing Entities，非執(zhí)業(yè)實(shí)體）。

2014年8月25日，由索尼、松下等7家日本主要電子制造業(yè)巨頭共同出資組建的專利共同管理公司“ULDAGE”（United License for Digital Age ）發(fā)布一份公告，該公司將共同管理上述7家公司所擁有的下一代超高清電視機(jī)技術(shù)專利，即4K電視（屏幕分辨率3840×2160）和8K電視（屏幕物理分辨率7680×4320）相關(guān)專利。

據(jù)家電網(wǎng)查閱了解到，ULDAGE公司成立于2006年7月，當(dāng)時成立的背景是為了共同解決日本數(shù)字彩電產(chǎn)業(yè)時代錯綜復(fù)雜的專利問題，以促進(jìn)該國彩電產(chǎn)業(yè)的健康競爭和發(fā)展。

在這份8月25日的公告中，這家專利共管公司宣稱此舉目的是為了加速日本4K/8K電視直播的普及。

然而，由于日系彩電三巨頭過去2年在全球彩電市場的市場份額與日俱滑，日系品牌彩電的世界影響力已經(jīng)開始被韓國彩電品牌及中國彩電品牌所取代。

根據(jù)Display Search的最新報告，索尼（Sony）在今年第二季度的全球平板電視市占率僅7.7%，不及韓國LG電子的一半。而中國彩電品牌海信的市占率已躍居5.8^%，中國TCL躍居4.3%，大有趕超索尼之勢。

在中國市場，索尼電視的排名早已在前五名之外。中國市場平均每年的彩電市場規(guī)模約為4500~5000萬臺，全球平板電視的總規(guī)模約在2億臺左右，中國彩電市場在全球彩電市場的地位可見一斑。

因此，以索尼、松下、夏普為首組建的日系電子7巨頭專利共管公司，其8年前所設(shè)立的ULDAGE公司最大初衷已經(jīng)開始發(fā)生了變化。

日系彩電開始整體衰退，正如諾基亞“賣身”微軟后，國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛擔(dān)憂諾基亞變成“專利流氓”一樣。日系彩電漸漸退出歷史舞臺，而包括索尼、松下、東芝等過去曾經(jīng)在全球彩電市場引領(lǐng)世界的廠商，手中儲備著大量的電視技術(shù)專利。

以東芝（Toshiba）為例，這家公司是日本第一家開發(fā)彩電的廠商，電視技術(shù)開發(fā)有數(shù)十年的歷史。另，松下、索尼、夏普等旗下均擁有龐大的電視專利技術(shù)，其中不乏4K、8K電視顯示技術(shù)、可彎曲電視技術(shù)、OLED電視技術(shù)等。這些技術(shù)無疑是未來主流電視產(chǎn)品的核心。

今年3月底，松下已經(jīng)退出了等離子電視業(yè)務(wù)，索尼今年雖然仍強(qiáng)調(diào)銷售1600萬臺左右電視，但市場風(fēng)向已不可逆轉(zhuǎn)，夏普則不再追求銷量規(guī)模，但求盈利，東芝已公開打算削減全球一半的彩電銷售公司。

未來或不在全球性銷售彩電的日企，所謂的彩電產(chǎn)業(yè)成長也將不復(fù)存在，在既有4K及8K電視的專利授權(quán)與收費(fèi)問題上，這將可能成為新興彩電巨頭頗為頭疼的麻煩。尤其是未來在全球彩電市場排名最靠前的廠商，更將可能是專利管理公司瞄準(zhǔn)的核心目標(biāo)。

據(jù)家電網(wǎng)觀察，在中國智能手機(jī)廠商中，這一現(xiàn)象已經(jīng)開始顯現(xiàn)。以華為為例，2013年，“專利流氓”共提起了3,608起訴訟，比2012年的3,042件增加了19%。其中，中國華為遭遇了32起，在被告公司中排在第9位。隨著中國智能手機(jī)在全球市場影響力倍增，華為成國際專利流氓的10大攻擊目標(biāo)之一。

全球最大的專利授權(quán)公司Intellectual Ventures （IV）的文件就顯示，谷歌、亞馬遜、蘋果、微軟及其他很多企業(yè)在該公司擁有經(jīng)濟(jì)利益。

索尼、松下等日企7大電子巨頭所組建的專利共同管理公司ULDAGE，未來或?qū)⒉辉賳渭冎粸榇龠M(jìn)該國4K/8K電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（本文由OFweek整合信息時報、鋼聯(lián)資訊發(fā)布）