LG投資OLED技術(shù)錯(cuò)了嗎？

近日，韓國LG公司旗下的LG Display透露，計(jì)劃在未來三年，擬投入總額高達(dá)近85億美元的巨資發(fā)展OLED技術(shù)，這筆巨資不僅用于大尺寸的OLED電視屏幕，同時(shí)也會(huì)研發(fā)用于可穿戴設(shè)備的小尺寸屏幕。此外，LG Display還計(jì)劃在標(biāo)志牌和汽車中應(yīng)用OLED屏。

據(jù)業(yè)內(nèi)市場(chǎng)人士分析，LG公司之所以大舉進(jìn)軍OLED，一方面此舉有助于公司在競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先，另一方面也是為了進(jìn)一步鞏固和加強(qiáng)其與蘋果的供貨關(guān)系，蘋果或?qū)LED屏幕用于手機(jī)等大屏幕產(chǎn)品。

在過去的數(shù)年間，LG在OLED顯示領(lǐng)域投入大量的財(cái)力和精力，但市場(chǎng)上卻反應(yīng)平淡。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Display Search的數(shù)據(jù)，2014年OLED電視全球市場(chǎng)銷售量為7.7萬臺(tái)，這一數(shù)據(jù)與全球一年2.4億臺(tái)的電視銷量相比，幾乎可以忽略不計(jì)。此次LG電子依然巨額投入OLED技術(shù)實(shí)在令人詫異。

除了將大量資金投入到OLED技術(shù)研發(fā)，為了改變市場(chǎng)平淡的現(xiàn)狀，LG在早前亦攜手谷歌，望利用谷歌的視頻分享平臺(tái)YouTube和其他工具來推動(dòng)市場(chǎng)對(duì)OLED電視的認(rèn)知，以此擴(kuò)大OLED電視在全球的銷量。

而其實(shí)OLED電視憑借其優(yōu)異的色彩表現(xiàn)及柔性特質(zhì)，在推出備受業(yè)內(nèi)關(guān)注，但是由于它的生產(chǎn)良品率遲遲難以提升，使得OLED電視價(jià)格高昂，市場(chǎng)表現(xiàn)遲遲未能有所突破。

回想去年5月，韓國另一電子巨頭三星電子曾表示將放棄生產(chǎn)下一代OLED顯示屏的計(jì)劃。而另一家日系彩電巨頭索尼也幾乎同時(shí)表示將停止生產(chǎn)OLED電視，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向4K電視。

曾經(jīng)一起奮斗的“小伙伴們”都打了退堂鼓，但是LG電視卻固執(zhí)地堅(jiān)持，依舊不斷地將公司的主要精力投入到OLED電視的研發(fā)上。

“OLED電視至少在10-15年不會(huì)取代液晶電視，”京東方副總裁張宇表示，目前一臺(tái)55英寸的OLED電視價(jià)格要比一臺(tái)液晶電視高出5-7倍。但雙方畫質(zhì)并沒有太大區(qū)別。

康佳總裁劉丹也表示，目前OLED電視與LCD電視已經(jīng)進(jìn)入兩倍價(jià)差區(qū)間，“1.5倍價(jià)差是發(fā)展期，1.2倍價(jià)差則進(jìn)入替代期”。

家電分析師梁振鵬則對(duì)OLED的前景充滿信心，“整個(gè)彩電行業(yè)已逐步形成共識(shí)，彩電未來必將全面進(jìn)入OLED時(shí)代。”在顯示技術(shù)上，OLED電視革命性的自發(fā)光特點(diǎn)使其對(duì)比度、黑場(chǎng)表現(xiàn)、色域、響應(yīng)速度、可視角度相較于目前市面主流的LED液晶電視均有革命性的提升，而且因?yàn)榭删砜烧鄣奶匦裕灰暈橄乱淮@示技術(shù)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search數(shù)據(jù)顯示，2014年，OLED市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到87億美元;到2022年，預(yù)計(jì)這一數(shù)字將增至283億美元，并正式奠定其主流顯示產(chǎn)品的地位。

而據(jù)IHS的預(yù)估，2015年，全球OLED電視的出貨仍不足50萬臺(tái)，而到2019年將達(dá)到700萬臺(tái)左右。

對(duì)于OLED市場(chǎng)的前景，各類機(jī)構(gòu)紛紛做出了不同的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。但在小編看來OLED市場(chǎng)至少在3年后才能真正普及起來，現(xiàn)在談OLED市場(chǎng)爆發(fā)還為時(shí)過早。LG Display不遺余力加碼OLED，進(jìn)一步擴(kuò)大其在OLED領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在未來市場(chǎng)爆發(fā)之際則能先拔頭籌，登上霸主地位。