雷士照明王冬雷分析制造業(yè)價格戰(zhàn)原因 大批量中小企業(yè)將死亡

 第24屆中外管理官產(chǎn)學(xué)懇談會暨‘15派’2015星際創(chuàng)客峰會”于2015年11月7日-9日在北京召開。雷士照明控股有限公司董事長王冬雷出席并演講。

對于成本高企時，制造業(yè)仍在掀起一場場價格戰(zhàn)的原因，王冬雷分析稱，“有什么樣的消費者就造就了什么樣的企業(yè)家”，由于中國消費者對價格比較敏感，所以價格競爭仍是最好用的手段。“高端消費者或者中產(chǎn)階級還在成長中，所以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的壓力也很大，做高大上的產(chǎn)品賣不掉”。

談到全球競爭時，王冬雷稱，美國的服裝類產(chǎn)品已經(jīng)有一半以上出自孟加拉、土耳其等國家了，因為他們的成本更低。“中小企業(yè)失去成本優(yōu)勢以后，尚未建立起以創(chuàng)新技術(shù)為品牌的競爭力”。

對于如何破解現(xiàn)在的困局，王冬雷認(rèn)為首先，企業(yè)需要專注和聚焦。“小家電板塊，我們曾經(jīng)雇了3萬個人，做了100多個產(chǎn)品線，后來我們逐漸壓縮，只做排名在全球前三位的五個產(chǎn)品線，把3萬人變成5000人，利潤更好”。“只有更專注做別人沒有辦法做的事情，做的更精，可能才會更好，要學(xué)會做減法”。

其次，要有創(chuàng)新驅(qū)動，要堅持在全球范圍內(nèi)做技術(shù)領(lǐng)先，才可能贏得市場和客戶，品質(zhì)是奠基石。

另外，王冬雷建議企業(yè)向德國人、日本人學(xué)習(xí)。“過去三五年刮一陣風(fēng)，在風(fēng)口上的豬也能飛上天。但是今后風(fēng)口越來越少了，除了移動互聯(lián)網(wǎng)這個大風(fēng)口以外，可能也看不到更多的風(fēng)口了，更多的人還是要專注、認(rèn)真，尤其是制造業(yè)，做自己能做的，做的好的事情。跟著風(fēng)口走，一萬個人，能成為會飛的豬的就一個，剩下9999個要掉下來摔死的”。

堅持品牌路線在王冬雷看來同樣重要，這也需要堅持。其還告誡企業(yè)家，制造業(yè)轉(zhuǎn)型要有打攻堅戰(zhàn)的決心和持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。在轉(zhuǎn)型中，會有大批量中小企業(yè)死亡，“你能做的就是專注自己的領(lǐng)域，做到無可替代”。當(dāng)然，保持前瞻性也非常重要。