彩電的發(fā)展史就是一部彩電技術(shù)不斷升級與選擇的歷史，繼80年代彩電開始普及至今，彩電技術(shù)日臻完善，新技術(shù)產(chǎn)品正趨成熟。進入2016年，OLED技術(shù)代表電視的未來，正成為彩電行業(yè)普遍的共識，AVC認(rèn)為：2016年將是OLED電視的啟動年。
上游技術(shù)成熟，OLED全高清面板良率達80%
OLED電視的規(guī)模主要取決于供給側(cè)的情況，從OLED設(shè)備投入和良率情況來看，2016年大概可以達到100-150萬片的大尺寸OLED面板供應(yīng)。面板生產(chǎn)隨著規(guī)模效應(yīng)的放大，產(chǎn)能爬坡的同時，良率也會比2015年進一步提高，目前FHD(全高清)的OLED電視面板良率已高達80%，UHD(超高清，即4K)的OLED面板良率雖然較低，但今年將會進一步提升。
AVC產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2015年全球OLED電視的出貨量為40萬臺，較2014年增長了4倍，預(yù)計2016-2018年，全球OLED電視的出貨量將持續(xù)大幅攀升，僅在2016年就將猛增到130萬臺，漲幅最大。其中，中國市場的表現(xiàn)尤為突出，2016與2017年都將連續(xù)保持400%的增長速度。
消費者認(rèn)可，OLED接受度高
隨著中產(chǎn)階級的崛起，中國消費者的需求向多元化發(fā)展，未來消費者越來越愿意為那些品牌知名度更高、品質(zhì)和使用體驗更好、服務(wù)更優(yōu)秀的產(chǎn)品去買單。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)專項數(shù)據(jù)顯示，在同等價位下，消費者對OLED電視接受度高于液晶電視，消費者認(rèn)為OLED電視在顯示細節(jié)與色彩飽和度方面表現(xiàn)更突出，符合電視高端產(chǎn)品的形象。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2015年OLED電視的市場均價為16898元，與萬元以上LCD電視均價的價格倍率降至1.1。2016年OLED電視的價格將更加親民，攻占液晶電視高端市場份額。
彩電企業(yè)推進，OLED聯(lián)盟壯大
隨著OLED技術(shù)與產(chǎn)品日趨成熟，以及消費者對OLED的認(rèn)可，越來越多國內(nèi)外主流彩電企業(yè)宣布進入。2015年9月，中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，作為OLED電視的領(lǐng)軍企業(yè)，創(chuàng)維致力于推動OLED產(chǎn)業(yè)的快速和健康發(fā)展。通過對OLED市場的準(zhǔn)確判斷，創(chuàng)維率先布局OLED電視市場，并在全球率先實現(xiàn)4K OLED電視的量產(chǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2015年創(chuàng)維在OLED電視市場的份額由3%上升至26%，位居國內(nèi)品牌榜首。
2016年伊始，酷開和KKTV發(fā)布OLED新品，互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入使OLED電視價格進入萬元以下;國內(nèi)彩電巨頭康佳、長虹緊跟步伐，也加大了在OLED領(lǐng)域的布局;繼中韓主流彩電企業(yè)之后，日系品牌也將在年內(nèi)推出OLED產(chǎn)品。
OLED成為越來越多彩電企業(yè)的選擇，而上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈的通力協(xié)作將進一步推動OLED電視的普及。AVC預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國市場OLED電視的零售量規(guī)模有望突破25萬臺，將保持高速增長。
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