3D、4K、曲面，每隔一陣子，電視市場(chǎng)總會(huì)出現(xiàn)一些新概念。最近一段時(shí)間，如果你走進(jìn)電視賣場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)各家品牌的主推位置，都開始被曲面電視所占據(jù)。2013年就已面世的這種全新電視類型，前幾年還默默無(wú)聞，如今貌似開始爆發(fā)了。不過(guò)，如果打算買一臺(tái)曲面電視，你又分得清OLED、ULED和LCD等技術(shù)的不同之處嗎?單價(jià)動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)元，又能否被普通消費(fèi)者所接受?曲面電視想要搶奪老百姓家庭客廳的這塊地盤，可能沒那么容易。
曲面屏幕畫面更有“沉浸感”
家住十里堡的年輕白領(lǐng)夢(mèng)瑤因?yàn)樽罱恢币分措娨晞 度朗锾一ā?，網(wǎng)絡(luò)版總比電視版要晚更新四個(gè)小時(shí)，她覺得還是需要買一臺(tái)電視。但她只知道曲面電視的形狀與傳統(tǒng)電視不同，屏幕是彎曲的。廣渠路上一家蘇寧電器的電視銷售人員告訴她，所謂曲面電視，發(fā)明原理來(lái)自于醫(yī)學(xué)角度，“人眼的晶狀體類似一個(gè)凸透鏡，凸透鏡的焦點(diǎn)所形成的焦平面是球狀弧面，不是真正的平面。而曲面電視的曲度一般會(huì)和眼球的弧度一致，比平面電視的顯示效果更接近人眼看到真實(shí)場(chǎng)景的情況，不會(huì)產(chǎn)生畫面變形。”
“曲面電視的弧度就類似于電影院大銀幕的弧度，在家看曲面電視的效果，就像是在IMAX影院看電影。”這位銷售表示，曲面電視會(huì)讓觀眾的視野更廣闊，更有“沉浸感”。夢(mèng)瑤有點(diǎn)被打動(dòng)了，但在網(wǎng)上已經(jīng)查閱了不少資料的她，也有自己的疑問(wèn)，“有人說(shuō)看曲面電視，最好是坐在視覺中心的‘皇帝位’，否則從其他角度看就容易失真，是這樣嗎?”
對(duì)此，愛芒果電視首席市場(chǎng)官焦冰輝認(rèn)為，由于曲面電視還是市場(chǎng)新品，有各種對(duì)產(chǎn)品原理的誤解，“現(xiàn)在曲面電視都是采用4000R的曲度，它所對(duì)應(yīng)的最佳觀看位置是一個(gè)大的區(qū)間，而并非是一個(gè)具體的點(diǎn)，除非你非要站在離電視最遠(yuǎn)的邊緣位置，一般不會(huì)看到失真的畫面。”記者走訪多家賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，焦冰輝的說(shuō)法并不假，當(dāng)站在不同位置觀看曲面電視時(shí)，畫面效果其實(shí)并沒有明顯的變化，所謂“皇帝位”的中心視覺效果確實(shí)被夸大了。
單價(jià)上萬(wàn)元嚇退不少消費(fèi)者
平時(shí)就喜歡看3D電影的夢(mèng)瑤，對(duì)“沉浸感”這詞很感興趣。事實(shí)上，因?yàn)?ldquo;沉浸感”而選擇曲面電視的消費(fèi)者也大多集中在年輕群體。作為芒果TV進(jìn)入電視硬件市場(chǎng)的第一個(gè)新品，愛芒果電視最近上市打出的口號(hào)，也是“年輕人買得起的第一部曲面電視”。
不過(guò)，等到夢(mèng)瑤在電商上搜索“曲面電視”的價(jià)格，結(jié)果卻讓她咋舌，“基本沒有低于萬(wàn)元的，三星、LG這些國(guó)外的牌子更是有兩三萬(wàn)元一臺(tái)的。”主打低價(jià)策略的小米、樂視、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)電視，也基本維持在5000元上下。“與之相比，非曲面、55英寸、4K的智能電視也就在兩三千元上下，曲面幾乎比同類配置高出了整整一倍啊!”
這確實(shí)是如今曲面電視的市場(chǎng)定價(jià)水準(zhǔn)。除了線上價(jià)格，線下賣場(chǎng)中曲面電視的價(jià)格也是居高不下。在大中電器、蘇寧電器等多家賣場(chǎng)，盡管各家品牌幾乎都將曲面電視放在賣場(chǎng)的中心，并作為主推款向顧客推介，但動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)元的價(jià)格還是讓大部分消費(fèi)者止步不前。以55英寸大小的曲面電視為例，三星和索尼的主推款售價(jià)分別為18999元、8799元，而國(guó)產(chǎn)品牌稍微低些，如TCL9999元、康佳6998元、長(zhǎng)虹5699元。
花上比普通電視貴一倍的價(jià)錢，去買一臺(tái)曲面電視，真的劃算嗎?在賣場(chǎng)銷售人員看來(lái)，這個(gè)問(wèn)題多少有點(diǎn)見仁見智，“有的人追求造型別致，也有人就喜歡追新技術(shù)，愿不愿意多花至少5000塊錢去買，還是要看個(gè)人購(gòu)買力。”據(jù)了解，至少目前來(lái)看，曲面電視的主流消費(fèi)群體還是集中在年輕群體，“趕時(shí)髦”“對(duì)新技術(shù)接受度高”是主要購(gòu)買原因。
銷售量仍然不占市場(chǎng)主流
曲面電視的價(jià)格高企，似乎是阻礙其成為市場(chǎng)主流的關(guān)鍵因素。通過(guò)京東搜索55英寸電視會(huì)發(fā)現(xiàn)，銷量最好的電視價(jià)格基本在3000元上下，銷售量也基本過(guò)萬(wàn)臺(tái)，而曲面電視中銷售最好的也維持在5000元以上，銷售量只有一兩千臺(tái)，定價(jià)過(guò)萬(wàn)的曲面電視銷量?jī)H達(dá)到個(gè)位數(shù)。
按照行業(yè)內(nèi)的普遍看法，如果采用了OLED技術(shù)來(lái)研發(fā)曲面電視，就會(huì)出現(xiàn)良品率較低的問(wèn)題，每一臺(tái)電視上到貨架，都意味著更多的設(shè)備進(jìn)了廢物堆。這也是采用OLED技術(shù)的LG等品牌定價(jià)較高、無(wú)法降低的主要原因。
焦冰輝透露，從2013年進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，曲面電視的技術(shù)難度決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)，一時(shí)難以扭轉(zhuǎn)，“這也導(dǎo)致了曲面電視雖然從去年以來(lái)成了市場(chǎng)熱點(diǎn)，但始終不會(huì)是一個(gè)大眾類型。”據(jù)家電數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中怡康對(duì)2016年前32周的總數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)市場(chǎng)曲面電視2016年銷量達(dá)到230萬(wàn)臺(tái)，但2016年全年國(guó)內(nèi)電視的零售總量達(dá)到了5098萬(wàn)臺(tái)。2017年曲面電視銷量有望突破400萬(wàn)臺(tái)，但占有整個(gè)電視市場(chǎng)份額的比例仍然很低。
還有一個(gè)不容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，有關(guān)曲面電視的尺寸。由于曲面電視的原理接近于電影銀幕，所以電視屏幕的尺寸越大，畫面效果越好，因此曲面電視的尺寸普遍都在55英寸以上。賣場(chǎng)工作人員稱，“再小一點(diǎn)的尺寸就沒有太明顯的效果了。”而結(jié)合家庭客廳的大小來(lái)看，一般55英寸的電視對(duì)應(yīng)的最佳觀看距離要求在2.5米至3米以上，對(duì)北京較普遍的小戶型來(lái)說(shuō)，一般只有2米以內(nèi)的客廳距離，55英寸的電視機(jī)看起來(lái)可能并不那么舒適。
下載文檔
