OLED爆發(fā)已就緒，創(chuàng)維降價(jià)欲搶先機(jī)

在電視面板、整機(jī)的漲價(jià)潮中，創(chuàng)維卻將對OLED電視大幅降價(jià)。近日，記者從創(chuàng)維方面獲悉，OLED電視的降幅將超過20%。據(jù)記者了解，從3月10日開始，創(chuàng)維55英寸OLED電視價(jià)格將下調(diào)3000元，目前的零售價(jià)近14000元。創(chuàng)維方面表示，具體信息將在10號當(dāng)天公布。

創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝說：“從產(chǎn)業(yè)鏈、OLED產(chǎn)品技術(shù)成熟度，以及市場認(rèn)知來看，OLED的爆發(fā)已經(jīng)就緒，如果說還欠一個(gè)東風(fēng)，我想就是價(jià)格。”

他進(jìn)一步表示，從2013年LG發(fā)布的首款OLED電視，定價(jià)為14000美元，到2016年在國內(nèi)推出的55英寸4K OLED定價(jià)為14000元人民幣，短短三年OLED電視的價(jià)格已經(jīng)下降了約7倍，逐步進(jìn)入一個(gè)主銷價(jià)。“創(chuàng)維近期也考慮在市場層面采取一些激進(jìn)的策略，在價(jià)格上做一定的調(diào)整。”

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測的數(shù)據(jù)，OLED電視三年內(nèi)將占高端電視市場的50%的份額，2017年將成為全球OLED市場大幅增長的重要拐點(diǎn)。但同時(shí)，OLED也直面量子點(diǎn)電視陣營的沖擊。

伺機(jī)降價(jià)

在LG、索尼、創(chuàng)維、康佳等品牌組成的OLED聯(lián)盟中，創(chuàng)維頗為積極。在認(rèn)準(zhǔn)OLED技術(shù)后，近三年多方布局，去年11月，創(chuàng)維聯(lián)手京東方、海思推出了中國首款自主OLED電視。

而價(jià)格高昂、產(chǎn)能不足一直是制約OLED普及的兩大痛點(diǎn)，隨著LGD、華星光電、京東方等面板廠商對OLED屏的投入和生產(chǎn)線的成熟，2018年、2019年產(chǎn)能問題會(huì)逐步得到緩解。此番創(chuàng)維提出降價(jià)，意在加速搶占市場。

OLED調(diào)價(jià)受到業(yè)內(nèi)關(guān)注，還有一個(gè)原因是恰逢當(dāng)下家電普遍漲價(jià)，從去年年末至今，液晶電視已經(jīng)提價(jià)了兩次，小米和樂視電視甚至三番漲價(jià)。

資深家電行業(yè)觀察家劉步塵告訴記者：“液晶電視的漲價(jià)過程仍未結(jié)束，預(yù)計(jì)2017年液晶電視平均價(jià)格較2016年有可能提升25%以上。”他還表示，這輪液晶彩電大漲價(jià)帶來一個(gè)意想不到的結(jié)果是：由于液晶電視漲價(jià)縮小了和OLED電視之間的價(jià)格差，2017年1月OLED電視銷售比預(yù)期還要好。

“目前OLED主要以線下銷售為主，定價(jià)較高，市場滲透率上還未很高，所以創(chuàng)維是有空間的。”劉棠枝說，“從上個(gè)月的國內(nèi)OLED銷售來看，創(chuàng)維OLED的銷售占比近一半。” 除了線下，今年創(chuàng)維還將加大線上渠道的推廣力度。

創(chuàng)維降價(jià)后縮小了與量子點(diǎn)電視的價(jià)格差。創(chuàng)維55英寸OLED電視調(diào)價(jià)后約10999元，而一款三星55英寸量子點(diǎn)電視售價(jià)是8299元，TCL的4K量子點(diǎn)電視為9999元。在體驗(yàn)不相上下的情況下，價(jià)格成為用戶的敏感指標(biāo)。

為了搶奪更多高端市場份額，押寶OLED的創(chuàng)維也大力宣傳OLED產(chǎn)品，但是根據(jù)群智咨詢的統(tǒng)計(jì)，2016年OLED電視全球銷量85萬臺，和同期全球液晶電視總出貨量2.19億臺相比，OLED的市場份額仍比較少。

正面競爭

一時(shí)之間，OLED和量子點(diǎn)電視將取代普通液晶電視的論調(diào)被大肆宣傳。也有專家預(yù)測，就如此前液晶電視戰(zhàn)勝等離子電視一般，OLED、量子點(diǎn)會(huì)成為新的市場占有者。同時(shí)，換機(jī)市場也為廠商帶來新的增長點(diǎn)。

劉步塵表示，OLED對液晶的替代不可能一夜之間完成。目前，橫亙在消費(fèi)者和OLED之間的最大鴻溝，是OLED電視價(jià)格較同尺寸、同配置液晶電視價(jià)格仍然高出1.5倍以上。要想進(jìn)一步刺激OLED電視市場發(fā)育，鼓勵(lì)更多人購買OLED電視產(chǎn)品，最直接、有效的辦法就是降價(jià)。

相比創(chuàng)維對于OLED的大動(dòng)作，量子點(diǎn)陣營較為平淡，最新的消息是3月2日，在2017三星論壇上，三星發(fā)布了其QLED(量子點(diǎn)電視)新品。

但是不論是OLED還是量子點(diǎn)，業(yè)界對這兩種技術(shù)都存在質(zhì)疑的聲音：一是OLED由于材料因素，壽命不夠持久;二是量子點(diǎn)電視目前仍舊是對液晶電視的改良，和真正的量子點(diǎn)技術(shù)之間存在差異。

僅從現(xiàn)在的價(jià)格和銷量來看，量子點(diǎn)更勝一籌。中怡康黑電中心總經(jīng)理彭顯東告訴記者：“從2016年年初到年底，創(chuàng)維的OLED電視銷量目標(biāo)都是20萬臺。事實(shí)上，在2016年，創(chuàng)維的OLED銷量為2萬多臺，國內(nèi)整體銷量也只有3萬多臺。今年預(yù)計(jì)LG給中國市場的OLED面板供應(yīng)量在18萬片左右，增幅很大，而同期量子點(diǎn)電視的銷量預(yù)計(jì)在90萬臺到100萬臺之間。”

除了價(jià)格和面板供應(yīng)量的影響，彭顯東表示，品牌參與度也是影響OLED發(fā)展的重要因素，如果只有兩三個(gè)品牌，消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知依舊會(huì)不夠。目前液晶、OLED和量子點(diǎn)還是會(huì)共存，對于液晶電視來說，近期8.5代線、10代線的開發(fā)和投產(chǎn)如火如荼，液晶產(chǎn)品更加成熟，還有較長的生命周期。

OLED自發(fā)光的技術(shù)優(yōu)勢不言而喻，但是大尺寸面板的良率依舊是難點(diǎn)，彭顯東表示：“隨著電視的大尺寸趨勢，65英寸、75英寸電視銷量會(huì)繼續(xù)上升，但是OLED大尺寸的良率還不能和液晶媲美，生產(chǎn)更大尺寸的面板，生產(chǎn)工藝需要重新調(diào)整，存在不確定性。”