創(chuàng)維身先士卒大降價，OLED電視或迎來增長拐點

OLED電視從4年前開始一推出，就引起了行業(yè)廣泛的關(guān)注。由于那時三星、LG兩大電視巨頭都有跟進(jìn)，當(dāng)時很多人認(rèn)為OLED電視將可能成為下一代電視的代表者。但是，后來因為三星選擇放棄OLED電視，OLED電視市場一直不溫不火。

業(yè)內(nèi)人士表示，OLED電視這4年左右的時間沒有大規(guī)模上量和普及，主要原因有三點。一是OLED顯示面板的不良品率較高，廠家供貨能力略顯不足;二是OLED自發(fā)光顯示壽命短暫;三是價格偏高，讓消費者“望機(jī)心嘆”。而其中價格過高，是影響用戶對OLED電視選擇最大的“瓶頸”。例如之前55英寸OLED電視均價約為都在1.3萬元左右，但是國內(nèi)55英寸液晶電視均價僅為4000元左右，價格相差較大，讓不少消費者望而卻步。因此OLED電視要起量第一步，必須在價格上有一些傾斜。

同時，在價格上這一刀誰來切也很關(guān)鍵，必須還是OLED電視主要推動者。因為一些非主力廠商去做價格促銷，顯得誠意不夠，很難烘托市場效應(yīng)。因此，要其波動效果，必須是創(chuàng)維或者LG這兩位OLED電視死忠去身先士卒才有能“有成效”。

那么創(chuàng)維和LG誰在價格上率先下手呢?在這一關(guān)鍵主措上，創(chuàng)維表現(xiàn)更為主動和積極。在今年3月1 0正式宣布，，創(chuàng)維在全國范圍內(nèi)，包括線上和線下全渠道對OLED電視進(jìn)行價格調(diào)整的大動作，其中55寸OLED電視價格將下調(diào)3000元，以55吋S9-I型OLED電視為例，市場零售價從13999元降至10999元，降幅超過20%。

據(jù)悉，這是國內(nèi)首家對OLED電視進(jìn)行大幅降價的廠商。對于此次降價，創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝此前表示，目前OLED主要以線下銷售為主，定價較高，市場滲透率上還未很高，所以創(chuàng)維是有巨大空間的。

那么降價后市場反響如何呢?是否有如創(chuàng)維的期待呢?近日，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，17W11(03.06-03.12)創(chuàng)維OLED電視銷量同比增長351%，環(huán)比元旦當(dāng)周增長52%。價格一松動，就在市場端起了明顯的變化，這對于創(chuàng)維來說“欣慰”的，這可能會加劇對后期市場的期望。而創(chuàng)維預(yù)計今年五一期間，OLED電視將會引來小爆發(fā)，銷量同比2016年將會增加5倍。

奧維方面分析認(rèn)為，當(dāng)下液晶電視是出于上漲態(tài)勢，而OLED電視反而在下調(diào)。這將驅(qū)使高端市場OLED電視與液晶電視的價格差進(jìn)一步縮小。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1-2月，萬元以上高端彩電市場，OLED電視與液晶電視的價格倍率已降至1.16。此次創(chuàng)維OLED電視的整機(jī)調(diào)價，將進(jìn)一步?jīng)_擊液晶彩電高端市場，OLED的高性價比將吸引更多的消費者購買。

行業(yè)人士表示，創(chuàng)維作為OLED電視“大當(dāng)家”，此次率先在價格上做出調(diào)整，可謂時間節(jié)點恰到好處，一方面起了表率作用，另外一點打了“液晶漲”的一個錯位牌，讓OLED電視價格有了更好的吸引力，這是很好的市場窗口期。此外也向業(yè)界傳達(dá)一個信號，當(dāng)市場逐步成熟時，OLED電視降價是“水到渠成”的事情。