巨頭搶食,競爭加劇LGD 450億廣州建廠

OLED顯示技術(shù)具有自發(fā)光、廣視角、幾乎無窮高的對比度、較低耗電、極高反應(yīng)速度等優(yōu)點(diǎn)。但是，作為高端顯示屏，價(jià)格上也會比液晶電視要貴。

近日，韓國顯示面板巨頭LGD公布了約900億元人民幣的OLED投資計(jì)劃，將在韓國投資10.5代和6代OLED面板生產(chǎn)線各一條，并在廣州上馬8.5代OLED面板生產(chǎn)線。此前，LGD已在廣州投建了一條8.5代液晶面板線。

值得注意的是，目前多數(shù)顯示巨頭對OLED產(chǎn)業(yè)投資熱情正酣。富士康日前剛剛宣布將投資100億美元在美國威斯康星州格林菲爾德設(shè)立8K顯示屏工廠，并計(jì)劃在美國創(chuàng)造13000個(gè)就業(yè)崗位，該項(xiàng)目將于2020年內(nèi)落成。此外，國內(nèi)包括京東方、華星光電等企業(yè)也已經(jīng)開始在OLED上高歌猛進(jìn)。

LGD海外加碼豪賭OLED用意何在?國際面板巨頭為何紛紛花落廣州?巨頭的搶灘又會對OLED產(chǎn)業(yè)和彩電格局帶來什么影響?

LGD 450億廣州建廠

日前，韓國顯示面板巨頭LG Display宣布了新一輪面板投資計(jì)劃，引發(fā)關(guān)注。按照LGD的規(guī)劃，其到2020年將在OLED生產(chǎn)線上投資15萬億韓元，約合900億元人民幣。其中，將在韓國投資10.5代大尺寸OLED和6代OLED面板生產(chǎn)線各一條，并在廣州上馬一條新的第8.5代OLED面板生產(chǎn)線。按照LGD的計(jì)劃，新生產(chǎn)線將于2017年下半年開工，2019年量產(chǎn)，月產(chǎn)能6萬片。

值得一提的是，LG Display方面表示，將會通過合資形式在中國提高大型OLED面板的產(chǎn)能，而這是LGD首次在海外建立OLED面板線。有消息指出，該項(xiàng)目投資金額將超過 7.5萬億韓元(相當(dāng)于450億元人民幣)，這一金額或?qū)⒊^在韓國建廠。

LGD方面人士接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，LGD上個(gè)月發(fā)布了在廣州投建大尺寸8.5代OLED產(chǎn)線的消息， 未來將會成立合資公司，該合資公司的注冊資金為2兆6千億韓元(155億韓元)， 其中LGD出資1兆8千億韓元(相當(dāng)于107億元人民幣)，占總注冊資金的70%。至于剩下的30%資本有誰入局，暫未有準(zhǔn)確信息可以透露。

LGD的業(yè)績大部分依賴于其OLED電視屏幕技術(shù)，受益于液晶面板價(jià)格的持續(xù)上漲，以及來自蘋果訂單的刺激，LGD業(yè)績、市值雙雙飄紅。LGD 2017財(cái)年第二財(cái)季凈利潤為7370.00億韓元，同比增長978.26%;營業(yè)收入為6.63萬億韓元，同比上漲13.22%，這也給LGD啟動新一輪OLED投資提供了有力支撐。

上世紀(jì)90年代以來，TCL、創(chuàng)維、康佳等傳統(tǒng)彩電廠商紛紛落戶廣東，形成了彩電制造集群效應(yīng)，廣東成了彩電大省。目前，由于廣東省政府的支持，顯示技術(shù)亦成為廣東的新標(biāo)簽。華星光電、深天馬紛紛加速布局面板產(chǎn)業(yè)，富士康亦攜夏普斥巨資在增城上馬10.5代8K項(xiàng)目。

奧維研究院院長張彥斌向時(shí)代周報(bào)記者談道：“ LGD加碼海外OLED布局是有深刻戰(zhàn)略考量的，僅僅蝸居于韓國本土是沒有出路的，只有走出去布局海外，才能真正打開市場，體現(xiàn)OLED真正的價(jià)值所在。其次，國際巨頭們紛紛落戶廣州，是因?yàn)閺V州周邊有OLED生存的土壤。比如，創(chuàng)維是國內(nèi)推廣OLED的急先鋒，在深圳距廣州較近，布局這里有利于產(chǎn)業(yè)鏈的形成。”

此前，LGD OLED事業(yè)部社長呂相德曾對外預(yù)測，到2018年，中國市場占OLED銷量占LG公司OLED電視整體銷量市場份額將超過歐美，達(dá)到20%。這意味著，中國市場的地位舉足輕重。

家電行業(yè)資深分析師劉步塵認(rèn)為，LGD此次在廣州投資與LGD的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)。LGD堅(jiān)持大尺寸OLED面板生產(chǎn)，認(rèn)為要想把OLED面板做起來，必須把中國市場做起來，LGD主要的電視合作伙伴在中國，一旦在中國建廠，開發(fā)中國市場會便利很多，同時(shí)可以降低成本，從而降低OLED電視價(jià)格，到時(shí)候，整個(gè)OLED電視市場會快速啟動。

巨頭搶食，競爭加劇

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，OLED電視在中國市場的滲透率只有0.2%，同比增加0.1個(gè)百分點(diǎn)。這意味著，OLED電視面板供應(yīng)不足、價(jià)格較高，仍制約著OLED電視的普及。

業(yè)內(nèi)人士指出，LGD在中國大手筆押寶OLED面板，背后是OLED產(chǎn)業(yè)在中國市場前景樂觀的預(yù)判。

在張彥斌看來，像LGD、索尼，包括三星都開始布局OLED，說明一個(gè)問題，就是OLED作為彩電未來發(fā)展方向已經(jīng)明確，或許就此結(jié)束了技術(shù)路線的紛爭，開啟全面推廣OLED的新時(shí)代。

在OLED彩電陣營里，目前，LG、創(chuàng)維、康佳、索尼、飛利浦、長虹等廠商已紛紛提刀殺至。

創(chuàng)維方面人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，從供應(yīng)鏈方面來講，目前國內(nèi)京東方、華星光電等廠商都在做OLED，創(chuàng)維去年也和京東方合作，推出了國內(nèi)首款自主研發(fā)的OLED電視。隨著供應(yīng)鏈的成熟，未來OLED彩電有望成本松動，價(jià)格下降。同時(shí)，隨著更多企業(yè)加入OLED陣營，產(chǎn)品豐富度提高，OLED電視的市場接受度和份額會越來越高。

根據(jù)韓國媒體報(bào)道，LGD OLED大屏良品率已接近80%，可見OLED已經(jīng)克服了技術(shù)短板，產(chǎn)能即將釋放。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)指出，今年1-5月份，OLED線下銷量同比增長86.3%，遠(yuǎn)高于量子點(diǎn)電視38.4%的增幅。同時(shí)，奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED面板全球的出貨量將達(dá)150萬片，同比上升78%。

有分析指出，國內(nèi)京東方、華星光電等本土液晶面板企業(yè)也在研發(fā)OLED電視面板，LGD的OLED面板線落戶中國將使他們面臨更加激烈的競爭。

劉步塵認(rèn)為，一旦LGD在廣州的OLED項(xiàng)目實(shí)質(zhì)性啟動，將對京東方等國內(nèi)面板巨頭形成嚴(yán)重?cái)D壓，畢竟京東方也準(zhǔn)備進(jìn)入大尺寸OLED面板領(lǐng)域。因此，中國面板企業(yè)一定要有危機(jī)意識，抓緊時(shí)間推進(jìn)OLED產(chǎn)業(yè)布局，爭取在LGD之前形成實(shí)際產(chǎn)能，畢竟，“狼來了”。