在家電賣場里裝潢最氣派和占地面積最大的大多是彩電區(qū)，不過上半年國內(nèi)電視行業(yè)卻陷入前所未有的窘局：康佳、海信、長虹和創(chuàng)維等老牌國產(chǎn)電視品牌均業(yè)績滑坡。有業(yè)內(nèi)人士稱今年上半年彩電行業(yè)出現(xiàn)了之前從沒有過的困難，銷售數(shù)據(jù)整體下滑。今年上半年我國電視企業(yè)普遍利潤下滑，全行業(yè)凈利潤估算不到1%。到底是什么原因造成電視產(chǎn)業(yè)利潤縮水呢?這樣的狀態(tài)還會持續(xù)多久呢?
8月下旬，彩電企業(yè)集中發(fā)布的半年業(yè)績透露著絲絲涼意。盡管產(chǎn)能飽和與業(yè)績低迷是近年彩電市場的常態(tài)，但是2017年的境況尤為嚴(yán)峻。
從數(shù)據(jù)來看，部分彩電巨頭的業(yè)績壓力直接體現(xiàn)在利潤的縮減。海信電器上半年營收135.67億元，同比增長2.09%;凈利潤3.96億元，同比下降46.55%。四川長虹上半年營收347.6億元，同比增長6.07%;凈利潤1.5億元，同比下降66.55%。
同時，TCL和康佳在上半年利潤實現(xiàn)增長，TCL多媒體上半年營業(yè)額170億港元，同比增長19.7%;溢利1.5億港元，同比增長59.5%。根據(jù)深康佳A的業(yè)績預(yù)告，上半年凈利潤將達2600萬元-3200萬元，高于去年同期。但是，兩家公司利潤的增長均基于去年的低基數(shù)，經(jīng)營壓力依舊不小。
群智咨詢(Sigmaintell)預(yù)計，2017年中國彩電市場出貨量為5400萬臺，同比下降9%。面對萎縮的市場，今年彩電企業(yè)也在醞釀大轉(zhuǎn)型，通過剝離虧損業(yè)務(wù)、減少人員、拓展海外市場等來提升利潤率。此外，上游關(guān)鍵部件從下半年開始減價，也將有助于彩電行業(yè)的業(yè)績回暖。
加速變革
多位彩電分析師向記者指出，主要有兩大因素導(dǎo)致上半年彩電市場遇冷，一是國內(nèi)出貨規(guī)模的減少，二是電視面板的持續(xù)漲價。雙向壓力的疊加，也倒逼彩電企業(yè)加速變革。
群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者分析道：“需求萎縮、成本又上漲，雙重挑戰(zhàn)擠壓著廠商利潤。除了推廣費、廣告費這類固定費用外，人工費、包裝、存儲器等都在漲價。尤其是這一輪面板的大幅漲價，對整機影響頗深。以往面板漲幅在20%、30%左右，但是這次上漲至70%，甚至有部分尺寸提升了一倍的價格。”
相比之下，互聯(lián)網(wǎng)品牌更能感受到寒意，小米電視、樂視電視都紛紛多次調(diào)價。 “今年互聯(lián)網(wǎng)品牌在走下坡路，樂視電視去年銷量接近500萬臺，今年的銷量至少下滑200萬臺。樂視電視的危機也對互聯(lián)網(wǎng)模式產(chǎn)生了負面影響，大家也開始質(zhì)疑此類互聯(lián)網(wǎng)電視，市場的熱度也冷下來了。”李亞琴表示。
無論是傳統(tǒng)廠商還是互聯(lián)網(wǎng)品牌，都進入了新的洗牌期。根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，國內(nèi)前三大彩電品牌仍是創(chuàng)維、海信、TCL這三家，與2016年相比，中國六大品牌(創(chuàng)維、海信、TCL、長虹、康佳和海爾)銷量預(yù)計下降500萬臺，中國的互聯(lián)網(wǎng)品牌預(yù)計下降300萬臺，外資品牌的銷量增長200萬臺。
從傳統(tǒng)彩電企業(yè)的動作來看，進一步削減人員、剝離虧損產(chǎn)業(yè)、尋找新業(yè)務(wù)點成為調(diào)整重點。TCL集團財報顯示，上半年集團本部減員30%，管理費用同比減少34%;集團各產(chǎn)業(yè)整體減員約一萬人，人均勞動效率同比提高23%?？导鸭瘓F董事局主席劉鳳喜近日接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示，康佳將轉(zhuǎn)型為投資控股平臺，并且彩電業(yè)務(wù)準(zhǔn)備上市。同時，康佳和長虹都在轉(zhuǎn)讓或退出一些虧損的產(chǎn)業(yè)。
此外，互聯(lián)網(wǎng)運營也是企業(yè)們看重的新增長點，今年TCL推出的雷鳥品牌、創(chuàng)維旗下的酷開都更加側(cè)重于終端運營，并且選擇和騰訊、愛奇藝等內(nèi)容提供商進行深入合作。但是對比主營業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)運營的營收占比仍然較小。
開源節(jié)流
在李亞琴看來，彩電市場急需革新，現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)終端越來越分散，也對電視產(chǎn)生沖擊。手機等智能設(shè)備的操控性、移動性都更便捷，因此大家對彩電的依賴正在減少。同時，她也告訴記者：“彩電企業(yè)下半年的利潤會逐漸好轉(zhuǎn)，現(xiàn)在很多企業(yè)還在調(diào)整狀態(tài)。通過各種方式開源節(jié)流，而最重要的是要把銷售拉動起來。”
而對彩電企業(yè)而言，下半年促進企業(yè)利潤增長的重要支撐點是面板價格開始松動。群智咨詢預(yù)測，2017年下半年TV面板市場處于供大于求的狀態(tài)，價格將持續(xù)下降。而2018年雖然產(chǎn)能供應(yīng)面積大幅的增長，但是需求恢復(fù)加上平均尺寸增長，2018年下半年供需關(guān)系有希望逐步轉(zhuǎn)向平衡。
從面板產(chǎn)能上來看，從2017年到2020年，全球的8.5代以上的高世代產(chǎn)線近10條，就大尺寸面板而言，遠遠超過彩電市場的需求量。
因此在電視往大尺寸發(fā)展的趨勢下，供需關(guān)系將在接下來的3年中還將發(fā)生轉(zhuǎn)變。
可以確定的是，下半年面板價格下降意味著上游成本將逐步降低。中怡康黑電總經(jīng)理彭顯東告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者：“今年六、七月份面板價格就開始下滑了，但是反映到整機價格上還要一段時間。預(yù)計從今年第四季度到明年，低價會促使整機的銷量和利潤回升。但是對于互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，樂視電視的事情令投資方變得謹(jǐn)慎和緊張，純互聯(lián)網(wǎng)品牌還是很難獲得回報。”
另一方面，對于增長迅速的海外市場而言，面板價格回落將增加訂單量?？导褍?nèi)部人士告訴記者，今年上半年海外代工業(yè)務(wù)縮減的一大原因便是面板成本過高，導(dǎo)致整體價格上升，海外品牌商購買意愿降低。群智咨詢數(shù)據(jù)也顯示，2017年上半年國內(nèi)彩電出口量為3000萬臺，同比下降了10%。但是，隨著第三季度外銷旺季的來臨，出口量將逐步上升，北美和新興國家地區(qū)仍將成為中國彩電廠商的掘金地。
事實上，國內(nèi)彩電市場集中度并不高，一直處于過度競爭狀態(tài)，隨著近兩年十多家互聯(lián)網(wǎng)品牌的涌入，產(chǎn)能過剩問題一直存在。在彭顯東看來，彩電市場還將繼續(xù)洗牌，類似今年的低谷期會周期性來臨，對于彩電企業(yè)而言，也是清理資產(chǎn)、優(yōu)勝劣汰的過程。
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