面對大面板產(chǎn)的競爭 臺灣企業(yè)如何突破

隨著大陸面板廠新產(chǎn)能陸續(xù)開出，未來在面板供需失衡的情況可能成為新常態(tài)，臺灣地區(qū)面板廠面對韓廠及大陸面板廠的競爭，如何找到突破口，是近年來業(yè)者努力的方向，友達(dá)董事長彭雙浪坦言，面板景氣好時大家一起賺，不好時一起虧的時代已過，未來要靠三大策略突圍，除產(chǎn)能，技術(shù)創(chuàng)新及管理能力都是存活的重要關(guān)鍵。

友達(dá)第2季財報表現(xiàn)優(yōu)于市場預(yù)期，維持連續(xù)8季獲利，且連續(xù)兩個季度賺嬴韓廠LGD，彭雙浪認(rèn)為，友達(dá)采價值轉(zhuǎn)型策略，在營運相對同業(yè)表現(xiàn)較穩(wěn)定，他表示，產(chǎn)業(yè)景氣上下起伏難免，旺季過后也要準(zhǔn)備未來可能景氣循環(huán)的狀況，友達(dá)堅持最適規(guī)模、價值轉(zhuǎn)型、技術(shù)創(chuàng)新三個方向，成果顯現(xiàn)在營運效益上。

彭雙浪指出，在1-2年前就提過，已經(jīng)看到整個面板市場接下來大家走的路會是不一樣的，中國大陸走應(yīng)是以在政策及政府支持下，大規(guī)模在產(chǎn)能及規(guī)模上面競爭;韓廠除了政府以外還有集團(tuán)力量支持，友達(dá)相對于在這部分是比較弱一點， 所以就定自己的策略。

他強(qiáng)調(diào)，相對韓國競爭對手這兩季的虧損表現(xiàn)，友達(dá)則是維持獲利狀況，主要是在已經(jīng)投資的產(chǎn)線、產(chǎn)品及技術(shù)上，在現(xiàn)有規(guī)模跟未來適度擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能規(guī)模下，走的不是規(guī)模競爭的路，走的是價值競爭的路，包括產(chǎn)品、 客戶布局或是未來顯示技術(shù)布局上，希望能創(chuàng)造更多價值。

彭雙浪說，未來可能看到，面板產(chǎn)業(yè)各家公司應(yīng)該在不同的階段都會看到一些比較不一樣的結(jié)果，跟過去景氣好時大家一起賺，不好量大家一起虧的現(xiàn)象可能會比較不太一樣，因此，在3大策略下友達(dá)謹(jǐn)慎的執(zhí)行，持續(xù)在進(jìn)行，也看到成果。

日前，京東方董事長王東升在股東大會上表示，“液晶顯示行業(yè)未來將與CPU、GPU制造企業(yè)類似，最終全球只剩下3家左右，最多不會超過5家，而京東方會是其中一家。”對此，友達(dá)董事長彭雙浪信心滿滿地回應(yīng)，這3家里面一定有友達(dá)。

面板價格持續(xù)下跌，今年以來有些尺寸的跌幅已達(dá)25%，接近現(xiàn)金成本，市場都在看什么時候電視面板價格會止跌?彭雙浪指出，所有事情都是物極必反，不可能長期維持在現(xiàn)金成本以下，怎么可能幫人打工還自己帶便當(dāng)，市場會調(diào)整找到平衡。

彭雙浪表示，品牌廠商在第二季庫存調(diào)整接近尾聲，今年有世界杯足球賽，而且第三季、第四季是傳統(tǒng)旺季，訂單需求會比上半年好，至于好多少?則要看品牌廠庫存去化，還有促銷力道有多強(qiáng)，整體來看，面板產(chǎn)業(yè)下半年的表現(xiàn)，將會比上半年好。

彭雙浪指出，舊世代線沒有競爭力的說辭是不存在的，每個世代都有適合的產(chǎn)品，舊世代線做高階、少量多樣產(chǎn)品最適當(dāng)。比如彩晶過去幾年光靠一座面板廠，去年獲利率打敗所有面板廠，產(chǎn)業(yè)與規(guī)模絕對不是唯一條件。新世代面板廠開發(fā)成本相當(dāng)高，以10.5代廠為例，開光罩要花1億元，8.5代開光罩約6000萬元、5代光罩約1000萬元，換線成本高，無法做少量多樣的產(chǎn)品，這也是為何過去競爭對手在商用市場進(jìn)進(jìn)出出的原因。

友達(dá)產(chǎn)品線廣，除了電視面板，還有NB、監(jiān)視器、手機(jī)、車載和商用面板，公司會因應(yīng)市況動態(tài)調(diào)整產(chǎn)能。