古鎮(zhèn)燈飾“熱場”難現(xiàn) 缺乏規(guī)劃是主因

　一直以來，燈飾在照明之外，都兼顧景色、觀光的用途，元宵燈會也是中國各大城市春節(jié)期間的重要活動，迄今不衰。記者了解到，中山古鎮(zhèn)燈飾為不少景點、公園、標志性建筑提供過外觀裝飾，燈光氛圍成為吸引游客的重要資源。不過在原產(chǎn)地古鎮(zhèn)，雖然坐擁諸多燈飾資源，但企業(yè)缺乏旅游經(jīng)營理念，照明景觀產(chǎn)生的效果并不大。

“古鎮(zhèn)燈飾應(yīng)通過產(chǎn)業(yè)帶動旅游，將賣場旅游與消費有機結(jié)合起來?！贬槍陙泶笈鸁麸椪逛N綜合體崛起的現(xiàn)象，中山市華藝燈飾照明股份有限公司董事長區(qū)炳文發(fā)出這樣的聲音。

古鎮(zhèn)燈飾扮靚多處景點

來中山旅游的人基本都有過岐江夜游的經(jīng)歷，而岐江夜景基本上是因燈光產(chǎn)生，大橋亮燈后形成彩虹飛翼、長橋飛瀑，雕塑亮燈后形成火樹銀花、千燈水岸、琥珀燈塔，還有在水光結(jié)合的音樂瀑布等。據(jù)介紹，岐江夜游的燈飾產(chǎn)品就是由古鎮(zhèn)200家燈飾企業(yè)設(shè)計打造的，沿岸燈柱風格均不相同。

除了本地的岐江夜游外，古鎮(zhèn)燈飾還裝飾了國內(nèi)外多個景點、公共建筑，如勝球燈飾負責過土庫曼斯坦城市亮化工程，包括球型紀念館、電視塔、商業(yè)街等建筑的燈光系統(tǒng)，華藝燈飾則參與了迪拜公園塔酒店、澳門新葡京賭場等建筑的外觀裝飾，這些建筑已經(jīng)成為當?shù)匾咕暗闹匾M成部分。

事實上，在LED應(yīng)用普及以前，很多古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)的重心產(chǎn)品就是景觀亮化，包括公園亮化、道路照明等產(chǎn)品，在燈光裝飾方面已有充分的積累。在《中山市旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2005-2020)》中，中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院指出古鎮(zhèn)已形成“燈都資源區(qū)”，包括燈飾一條街、同益工業(yè)園、華藝燈飾、開元燈飾、古鎮(zhèn)廣場、燈博會等，將其評定為三級(優(yōu)良級)旅游資源。

近年來，古鎮(zhèn)燈飾展銷賣場相繼涌現(xiàn)，這一旅游資源更加豐富，如佰盛燈飾廣場、世貿(mào)燈飾廣場、太古燈飾廣場等賣場連成一片，成為鎮(zhèn)中心一景。另外，正在興建的大信新都匯將打造為商業(yè)、旅游、文化城市綜合體，而去年11月動工的燈王廣場，將以300米高度刷新珠江西岸最高建筑紀錄，這些都給古鎮(zhèn)的燈都資源區(qū)帶來了新的資源。僅從外觀來看，古鎮(zhèn)的繁華程度已經(jīng)超越了中山市中心區(qū)域。

　　本土燈飾資源未形成景觀效應(yīng)

雖然燈飾產(chǎn)品越來越華麗，為國內(nèi)外不少城市的景點和建筑增色，不過在古鎮(zhèn)本地卻一直沒有形成燈飾旅游景觀效應(yīng)。記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，各旅行社沒有針對古鎮(zhèn)燈飾的旅游線路，市鎮(zhèn)兩級政府報告與工作規(guī)劃中，均未將古鎮(zhèn)的燈飾作為一種旅游資源來操作。在古鎮(zhèn)黨代會2013年工作報告中，沒有提及任何有關(guān)燈飾或工業(yè)旅游的情況，而在2014年發(fā)展規(guī)劃中也沒有對此提出方向性意見。

據(jù)中山市旅游局統(tǒng)計，古鎮(zhèn)燈都資源區(qū)并沒有實現(xiàn)旅游增值效應(yīng)，作為三級旅游資源，效益尚不如中山城、橫門出海游等二級(普通級)旅游資源。

“缺乏統(tǒng)一規(guī)劃是主要問題?！敝猩揭晃徽耸吭谏现艿恼f(xié)會議上表示，古鎮(zhèn)燈飾展銷商鋪雖然都裝飾得富麗堂皇，卻沒有太大的規(guī)模效應(yīng)。據(jù)了解，雖然中山市旅游局將古鎮(zhèn)燈飾旅游納入整體規(guī)劃中，但迄今為止，還沒有真正進入古鎮(zhèn)有關(guān)部門的視線。

另外，成本和效益也是阻撓景觀效應(yīng)的原因，諸多企業(yè)并未將燈飾作為旅游資源來經(jīng)營。中山市旭翔照明有限公司總經(jīng)理王鎮(zhèn)江介紹，以前公司主要做公園景點效果，不過隨著LED應(yīng)用的崛起，大批資金轉(zhuǎn)移到LED產(chǎn)品的研發(fā)和推廣方面，對景觀裝飾產(chǎn)品的投入逐年減少。

現(xiàn)如今古鎮(zhèn)燈飾面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，由單純的制造業(yè)轉(zhuǎn)向三產(chǎn)服務(wù)業(yè)已多次提上政府和企業(yè)日程，一直被浪費的燈光資源也開始被人所關(guān)注，如何將之服務(wù)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為一些企業(yè)考慮的問題。

以文化經(jīng)營城市破局

華藝燈飾董事長區(qū)炳文認為，應(yīng)開發(fā)一些交流性產(chǎn)品(紀念品)，作為裝飾和實物同步發(fā)展，可以帶動高端需求與行業(yè)交流?！邦櫩唾I了幾萬元的西裝不會在乎多買一條幾百元的領(lǐng)帶，但這種交流性產(chǎn)品卻是為客戶量身定做的高端消費?！?/P>

在提及燈飾產(chǎn)業(yè)旅游發(fā)展方向時，區(qū)炳文提出賣場旅游和燈光文化的思路，將賣場和燈飾作為文化產(chǎn)品來經(jīng)營，“現(xiàn)在的燈飾產(chǎn)品是裝飾品，以后可以做成書畫、陶瓷一類的藝術(shù)品，這是我們未來的發(fā)展方向?！?/P>

區(qū)炳文提出文化帶動燈飾旅游并非空穴來風，根據(jù)中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院報告，中山所有景點中，孫中山故居和孫文西路步行街到訪比例最高，足見游客對文化類景觀的熱衷。該報告還建議，將古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)與小欖五金、大涌紅木等集群合并為西北部產(chǎn)業(yè)觀光旅游區(qū)，結(jié)合主題旅游節(jié)慶活動和鎮(zhèn)區(qū)產(chǎn)業(yè)特色景觀的營造，形成特色產(chǎn)業(yè)文化旅游區(qū)。

事實上，古鎮(zhèn)官方也已經(jīng)注意到產(chǎn)業(yè)文化對旅游景觀的推動作用，逐步開展燈飾藏品收集及經(jīng)典燈飾品牌背后故事的挖掘，并建成了古鎮(zhèn)燈飾文化博物館。古鎮(zhèn)黨委委員徐雙斌表示，目前正鼓勵引導有條件的企業(yè)開發(fā)DIY燈飾等工業(yè)旅游項目，提升燈飾品牌的文化內(nèi)涵，以景觀通道與景觀節(jié)點亮化名鎮(zhèn)，開辟有特色的燈飾產(chǎn)業(yè)旅游和綠色文化旅游。

而針對燈飾企業(yè)“各自為政”的局面，上述中山市政府人士也提出了城市經(jīng)營方式的思路，“將公用建筑與燈飾產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，單體建筑成為一個個小景點，通過公共設(shè)施串聯(lián)起來形成大景點?！?/P>

劉海