LED將邁向大眾化 CRT衰退趨勢不可避免

2009年上半年，中國電子信息產(chǎn)業(yè)下行趨勢依然明顯。中國彩電行業(yè)不可避免地受到需求放緩、經(jīng)濟(jì)下滑的影響，內(nèi)外銷呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但進(jìn)入二季度后，整體出現(xiàn)回暖跡象。與此同時(shí)，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的推動(dòng)和上游資源的扶持下，彩電行業(yè)朝平板化、數(shù)字化、高清化、網(wǎng)絡(luò)化等方向加快推進(jìn)，中國彩電業(yè)結(jié)構(gòu)升級步伐進(jìn)一步加快。

在不久前舉行的2009年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，北京奧維營銷咨詢公司（AVC）發(fā)布了今年中國彩電市場透視及展望的報(bào)告。

內(nèi)外銷形勢嚴(yán)峻

2009年，受上半年銷售情況影響，雖然下半年彩電市場的發(fā)展可受惠于三大政策拉動(dòng)，但因上游面板結(jié)構(gòu)性缺貨及漲價(jià)因素影響，預(yù)估下半年仍無法完全彌補(bǔ)上半年缺口，全年零售規(guī)模較2008年呈下降趨勢，同比下降6.5%。在當(dāng)前海外需求下降、液晶電視面板供應(yīng)緊張、CRT消費(fèi)市場快速萎縮等形勢下，2009年我國彩電行業(yè)出口情況仍然比較嚴(yán)峻。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會預(yù)計(jì)，2009年，中國彩電總出口量將在2008年基礎(chǔ)上下滑大約10%~15%，出口額的下滑幅度將更大。

中國彩電內(nèi)銷市場的“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)更加顯著。液晶電視繼續(xù)保持高速增長，預(yù)計(jì)全年零售量規(guī)模近2100萬臺；等離子整體規(guī)模與去年基本持平，全年銷量將達(dá)155.4萬臺；CRT衰退趨勢無可避免，2009年全年銷量為1089.4萬臺，CRT電視占彩電總體市場比重將下滑至33%。

同時(shí)，奧維分析認(rèn)為，2009年彩電內(nèi)銷市場仍將呈現(xiàn)出中國市場特有的需求旺季分布顯著特征。預(yù)計(jì)第四季度面板漲價(jià)和緊張供給局面將得到逐步緩解，加之各整機(jī)大廠紛紛紛調(diào)高2009年度液晶產(chǎn)量，各方均對2009年十一市場和年末元旦、明年春節(jié)市場給予厚望，十一黃金周和年底的三、四級農(nóng)村增量市場將是各廠家競爭的焦點(diǎn)。

液晶下鄉(xiāng)比重加大

隨著各省對家電下鄉(xiāng)工作的進(jìn)一步開展以及彩電市場傳統(tǒng)旺季的到來，2009年第三、四季度，彩電下鄉(xiāng)規(guī)模將繼續(xù)保持較快速度增長，同時(shí)LCD（液晶顯示屏）產(chǎn)品的比重也將進(jìn)一步增加，到第四季度，LCD產(chǎn)品銷量比重將占彩電下鄉(xiāng)市場的1/3，銷售額比重將突破50%。

對于尚未掌握LCD核心面板技術(shù)的國內(nèi)廠商來說，由于全球LCD市場需求超出預(yù)期，面板的漲價(jià)或缺貨都將影響家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售，未來或?qū)⒊霈F(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品因價(jià)格不具備靈活性，而被廠商以其他產(chǎn)品替代的可能。在資源緊缺的情況下，廠商也將以滿足能消化高附加值產(chǎn)品的城市市場為主，這將直接影響LCD下鄉(xiāng)銷售的好壞。

產(chǎn)品更新速度加快

隨著3C、4C融合趨勢的加速，由“內(nèi)容”所引發(fā)的“互動(dòng)”和“娛樂”的價(jià)值需求已逐步得到體現(xiàn)。電視不再是簡單的廣播電視收視平臺，液晶電視“一人擔(dān)綱多角”，確立其在未來家庭娛樂中心地位的趨勢越發(fā)明顯。網(wǎng)絡(luò)電視成為市場最大熱點(diǎn)，未來產(chǎn)品將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)與電腦組成家庭局域網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)電視將電視原有的功能定位與價(jià)值載體進(jìn)行擴(kuò)張，嘗試性地將產(chǎn)品與內(nèi)容結(jié)合后探索新的盈利模式。電視網(wǎng)絡(luò)化所引發(fā)的經(jīng)營模式、管理模式也在發(fā)生變化，這給彩電行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

憑借LED（發(fā)光二極管）電視自身的性能，以及消費(fèi)者對其不斷認(rèn)可，LED電視將成為未來電視發(fā)展的新方向。與網(wǎng)絡(luò)電視在應(yīng)用功能上的創(chuàng)新相比，LED則屬于技術(shù)層面的改進(jìn)。2009年將是LED電視的發(fā)展元年，未來3年，隨著成本的下降，LED電視份額將迅速增長，至2012年，LED電視份額將達(dá)到18%左右，LED電視將從小眾化邁向大眾化。

網(wǎng)絡(luò)渠道潛力巨大

長期以來，彩電企業(yè)的銷售渠道多控制在強(qiáng)勢的家電連鎖賣場手中，缺少終端“話語權(quán)”。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購物市場正面臨史無前例的高速增長時(shí)期。構(gòu)建完善的渠道分銷體系，能夠快速響應(yīng)市場需求、減少庫存，提高渠道利用率、增加廠商的競爭力將是平板電視廠商考慮的關(guān)鍵點(diǎn)。未來，渠道扁平化、從傳統(tǒng)渠道向新型渠道滲透將是大勢所趨，而由此催生的網(wǎng)絡(luò)購物渠道方式將獲得巨大發(fā)展空間與潛力。

此外，要打破終端就是第一線的習(xí)慣思維，高度重視消費(fèi)者的線下溝通。轉(zhuǎn)型時(shí)期的彩電市場，3C融合趨勢在加速進(jìn)行，消費(fèi)者更加追求個(gè)性，更加重視時(shí)尚潮流，因此最新的流行趨勢和市場機(jī)會，會通過人際口碑進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)的傳播。從外部環(huán)境看，中國開始形成世界最大規(guī)模的網(wǎng)民群體，不同的人群會在網(wǎng)上聚集成一個(gè)個(gè)小的社區(qū)和論壇，一些消費(fèi)資訊業(yè)會借機(jī)進(jìn)行擴(kuò)散和傳播，很多消費(fèi)者的購買選擇和品牌偏好，也會因此受到影響。作為主力品牌企業(yè)，一定要關(guān)注和引導(dǎo)消費(fèi)者的線下動(dòng)向，加強(qiáng)前期的引導(dǎo)。