從流星雨到雷陣雨 “娛侃”山寨燈現(xiàn)象

對于價(jià)格的過分看重，勢必會(huì)引起同行間惡性價(jià)格競爭，乍一看似乎是消費(fèi)者受益，但實(shí)際上過低的價(jià)格往往會(huì)造成偷工減料，影響產(chǎn)品品質(zhì)，最終引發(fā)安全隱患。

水晶燈價(jià)格高多數(shù)人買不起，但是大多數(shù)人又喜歡水晶燈晶瑩剔透的外表，于是“山寨燈”遍有個(gè)市場。有專家指出：“樣式相仿的燈具，材質(zhì)卻有很大區(qū)別?！彼舻馁|(zhì)地一般分天然水晶，重鉛水晶、低鉛水晶，水晶玻璃等，現(xiàn)在市面上的水晶燈95%以上是水晶玻璃的，甚至有塑料制的，成本價(jià)遠(yuǎn)低于天然和含鉛水晶。一小粒菠蘿水晶玻璃造價(jià)僅幾分錢，而同大小的含鉛水晶要幾塊錢。四五百元買到的一般是塑料水晶燈，含鉛水晶燈則要七八千元。如果不放在一起比較，很難分辨。因此，這樣的“山寨水晶燈”的市場也能如火如荼。

不過，商家把做工較好的玻璃“水晶燈”當(dāng)?shù)豌U水晶賣的現(xiàn)象很多，消費(fèi)者卻花了高價(jià)錢買到了假冒產(chǎn)品。另外，仿造名牌的水晶燈卻讓消費(fèi)者叫苦不已。有些不法廠商還很會(huì)做表面功夫，一些仿制的水晶燈外觀幾乎能與某些名牌燈飾相媲美。然而，其極可能是“金玉其外，敗絮其中”，比如在較大的水晶燈外圍或顯眼之處安裝優(yōu)質(zhì)燈珠，而在燈飾內(nèi)層或隱蔽之處則以次充好。因此，消費(fèi)者只能在購買水晶燈時(shí)必須擦亮雙眼才能挑到中意的燈具。

如此看來，“山寨水晶燈”滿足了一部分人的需求，同時(shí)也損害了更多消費(fèi)者的利益。

“利”字當(dāng)頭 導(dǎo)致山寨吸頂燈泛濫

吸頂燈起源于1995年-1996年間，一經(jīng)問世遍因簡潔的外形大受消費(fèi)者歡迎。到2000年左右的吸頂燈款式單一、材料單一，大多采用中低檔材料，并以電感吸頂燈為主，但因?yàn)樾迈r上市，價(jià)格不低，利潤較高。2000年以來，吸頂燈市場的發(fā)展分為三個(gè)階段：2000至2003年，“市場銷量大，生產(chǎn)跟不上”；2004至2007年“牌子已不少，各有各的份”；2007至今是“競爭更混亂，大家搶蛋糕”。

雅致吸頂燈

目前，“山寨版”組裝吸頂燈的盛行。大多組裝吸頂燈存在質(zhì)量不過關(guān)、售后服務(wù)不到位等弊端。但是

組裝吸頂燈的主要市場在工程項(xiàng)目方面。因?yàn)閮r(jià)格便宜，極大滿足了對質(zhì)量要求不高的工程項(xiàng)目商的需求。按理說，“山寨”組裝吸頂燈存在巨大的質(zhì)量隱患，對社會(huì)、消費(fèi)者、行業(yè)都不是一件好事。不應(yīng)有生存的土壤。但是，對于逐利而行的商人來說，“山寨版”組裝吸頂燈的出現(xiàn)，是市場的需求所致。經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，在目前的市場上，上游廠家對組裝吸頂燈深惡痛絕，各大品牌在市場上對其圍追堵截，但是下游商家依然樂此不疲地銷售組裝吸頂燈，而且在地、縣市場與品牌吸頂燈展開了市場爭奪戰(zhàn)。

“在國內(nèi)市場，只要有利可圖，什么產(chǎn)品都能做得出來！”這是一位成都燈飾商家對國內(nèi)制造業(yè)的評價(jià)，貌似在夸耀國人的生產(chǎn)能力，實(shí)際是挖苦市場上仿冒跟風(fēng)現(xiàn)象的惡劣行為。很明顯，市場上風(fēng)行的所謂“山寨版”組裝吸頂燈，擁有的永遠(yuǎn)只是一部分低端市場，只有迎合它取得蠅頭小利的土壤，才有存在的可能。

如今，“山寨版”組裝低端吸頂燈的情況日益嚴(yán)重，對品牌吸頂燈生產(chǎn)企業(yè)造成嚴(yán)重沖擊，導(dǎo)致燈都古鎮(zhèn)生產(chǎn)整燈的企業(yè)客源大量流失，整體銷量同比下降約三、四成。據(jù)專業(yè)人士分析，“加上古鎮(zhèn)原有的五六百家作坊式的小廠低價(jià)傾銷，粗略估計(jì)，去年金融危機(jī)至今，至少有接近兩百家大大小小的吸頂燈廠倒閉或‘轉(zhuǎn)行’”。一些重點(diǎn)的燈具批發(fā)市場如常州、成都等地不同程度地存在山寨吸頂燈現(xiàn)象，它正不斷蠶食品牌吸頂燈市場。

筆者也了解到，“山寨版”組裝吸頂燈的泛濫應(yīng)該說主要存在于二、三級市場，尤其是在中部城市。而且組裝吸頂燈會(huì)長期存在，是無法消除的，因?yàn)槠鋬r(jià)格低，適用于一些生活水平相對較低的地區(qū)，一些老百姓還是會(huì)選擇組裝產(chǎn)品的。

不過，廣州、江浙一帶“山寨版”組裝吸頂燈的現(xiàn)象倒是很少。一線城市和品牌認(rèn)知度高的市場，組裝吸頂燈正在慢慢淡出人們的視線。加上大多組裝吸頂燈存在質(zhì)量不過關(guān)、售后服務(wù)不到位等弊端，我們相信未來的吸頂燈市場主要還是傾向于有專業(yè)研發(fā)能力、質(zhì)量過硬的品牌，只有這些品牌產(chǎn)品才能有生存空間。

品牌燈飾多仿造 品牌意識(shí)薄弱是軟肋

“PHILIPS飛利浦”與“PHILIPU飛利普”這兩個(gè)商標(biāo)，一眼看上去幾乎完全相同。前者是荷蘭皇家飛利浦電子股份有限公司注冊使用商標(biāo)，而后者是佛山某電子科技公司出品的山寨版。由于“PHILIPS”、“飛利浦”商標(biāo)已有品牌知名度，已于2004年被我國認(rèn)定為馳名商標(biāo)，因此一些廠家大打“擦邊球”來“傍名牌”。這樣的“山寨”算是比較“高名”的手段。但是也難逃法律的追究。干脆將名牌商標(biāo)貼到普通燈具上的做法早已經(jīng)屢見不鮮。這樣無疑讓品牌企業(yè)和消費(fèi)者的利益嚴(yán)重受損。

飛利浦彩燈

筆者了解到，某知名燈具賣場負(fù)責(zé)人表示，燈具市場上的抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，一些小企業(yè)生產(chǎn)出的“山寨”燈具直接向市場傾銷，干擾著正常燈具價(jià)格。小廠家模仿能力強(qiáng)，并且不需要花費(fèi)研發(fā)設(shè)計(jì)成本，生產(chǎn)復(fù)制的速度非?？?。燈具質(zhì)量不容易從外觀上分辨，數(shù)量繁多的小企業(yè)對大廠辛苦研發(fā)出來的燈具肆意抄襲，兩者生產(chǎn)的燈具雖然外形相似，但是工藝、選材與品質(zhì)都不同，因而標(biāo)價(jià)懸殊。

消費(fèi)者一般購買燈具只看外形，對于內(nèi)部結(jié)構(gòu)很少了解，這也造成了很多燈飾產(chǎn)品以次充好、漫天要價(jià)的情況。這很大程度上阻礙了燈具市場的發(fā)展，影響了燈具市場的正常秩序。

由于燈飾行業(yè)起步晚，目前廠家大多在產(chǎn)量和銷售上著力，生產(chǎn)商的品牌保護(hù)意識(shí)還相對比較薄弱。即使雷士這樣的國內(nèi)燈具龍頭企業(yè)，也鮮有消費(fèi)者了解。于是，很多消費(fèi)者將目光投向了進(jìn)口燈具，就像“外來的和尚會(huì)念經(jīng)”一樣，認(rèn)為外國的燈具就是美。當(dāng)然燈具城也沒有讓消費(fèi)者失望，很多進(jìn)口燈具充斥市場。但是有業(yè)內(nèi)人士表示，目前市場上90%以上的燈具都是國產(chǎn)的，盲目相信進(jìn)口貨只會(huì)多花錢。因此，消費(fèi)者要加強(qiáng)品牌意識(shí)。

自主創(chuàng)意才是燈具企業(yè)生存的王道

由此看來，燈具行業(yè)的山寨現(xiàn)象已經(jīng)泛濫成災(zāi)?！吧秸療簟痹诤艽蟪潭壬蠐p害了消費(fèi)者的利益。怎樣來杜絕山寨，讓我們的產(chǎn)品更加“原創(chuàng)”？這無疑要在生產(chǎn)技術(shù)上下手。當(dāng)然，燈具行業(yè)也可以像娛樂人士龍丹妮那樣，被問道為什么不原創(chuàng)的時(shí)候說：“人家比你先進(jìn)，你有什么理由不去學(xué)習(xí)？當(dāng)你要原創(chuàng)的時(shí)候，必須要學(xué)習(xí)，我不覺得這有什么不對?！?/FONT>