感受古鎮(zhèn)溫度 洞察照明業(yè)是否回暖

2008年下半年，受國際金融危機(jī)的影響，中國照明行業(yè)開始面對需求減少、市場低迷的困難局面。2009年春節(jié)前，在金融危機(jī)和春節(jié)節(jié)點(diǎn)的交互作用下，燈都古鎮(zhèn)出現(xiàn)了數(shù)年不遇的冷清。元宵節(jié)前后，古鎮(zhèn)大大小小的燈飾門市在鞭炮聲中紛紛開業(yè)，希望用鞭炮的喜慶帶來一個回暖的年份。幾個月過去了，古鎮(zhèn)的市場狀況究竟如何？筆者為此走進(jìn)燈具門市、配件市場、酒店、物流企業(yè)等，試圖從多個角度感受2009年的“古鎮(zhèn)溫度”。

燈飾門市：客流增多是否回暖仍難說

春節(jié)之后，古鎮(zhèn)的人氣回暖是顯而易見的事實(shí)，然而這是否意味著古鎮(zhèn)燈飾行業(yè)開始迎來了2009年的暖春呢？在本次調(diào)查中，筆者隨機(jī)走訪了卡弗照明、風(fēng)度之光、大豐照明等眾多燈飾門店，答案卻仍顯得撲朔迷離。

在走訪過程中，門店負(fù)責(zé)人大多表示客流量有一定回升。博林國際營銷總監(jiān)李輝表示，08年下半年博林國際銷售量下降20%，目前的銷售比去年同期提高了40%。針對這種客流量的回升，李輝分析，由于去年下半年形勢不明朗，許多經(jīng)銷商不敢下單。而到現(xiàn)在由于庫存減少的原因而出現(xiàn)集中訂貨的反彈。古鎮(zhèn)燈飾行業(yè)的是否真正回暖還不能因此下結(jié)論。而古鎮(zhèn)燈飾報高級經(jīng)理郭修在焦點(diǎn)家居網(wǎng)主辦的照明聚焦活動上也表達(dá)過相同的觀點(diǎn)。郭修表示，去年下半年古鎮(zhèn)出現(xiàn)銷售淡季，因為很多經(jīng)銷商被金融危機(jī)嚇住了，導(dǎo)致經(jīng)銷商沒有像歷年來一樣的延續(xù)慣性到古鎮(zhèn)進(jìn)貨。

配件市場：局面依然嚴(yán)峻商家希望降租金

“生意不好，今年比較困難?！痹诠沛?zhèn)比較成型的“七坊”和“古一”兩個燈飾配件城內(nèi)，筆者問起經(jīng)營情況，店主大多這樣回答。有店主表示，今年的經(jīng)營情況甚至比往年同期少了三分之二。受金融危機(jī)影響，去年一批經(jīng)營困難的燈飾企業(yè)關(guān)門歇業(yè)，而部分企業(yè)也面臨困難。具體表現(xiàn)在，在和上游配件商交易的時候，廠家需求量減少，而且在付款方式上也更傾向于支票月結(jié)，而較少采取現(xiàn)金結(jié)算方式。

“現(xiàn)在店面租金很貴go2map，我們都是兩家企業(yè)合租一個門市。如果再不降房租，我們就要考慮搬走了?！逼叻粺麸?strong>配件城的一個店主抱怨。據(jù)筆者了解，目前七坊燈配城內(nèi)的部分商家因為租金原因正在商量搬遷。另一個經(jīng)營燈珠的店主告訴筆者，一個燈珠的現(xiàn)在的利潤甚至只有幾分錢，現(xiàn)在形勢不好，銷售量上不去，實(shí)在沒辦法。而在古一燈配城，由古一村委修建的門市已經(jīng)開始實(shí)行免交一月租金的優(yōu)惠措施。而對更多的門市來說，定價權(quán)掌握在房東手里，降租的希望仍然很難得到滿足。

物流：數(shù)據(jù)顯示小升或小幅回暖

古鎮(zhèn)的燈飾都要經(jīng)過物流商才能散向全國各地搜狐網(wǎng)，在物流商哪里，筆者會得到怎樣的信息呢？秦粵物流提供給筆者的資料顯示，燈飾行業(yè)正在小幅回暖。

根據(jù)這份資料，以二月份為例，與去年同期相比，除北京較大幅度下降外，其他區(qū)域均呈持平趨勢。而在經(jīng)歷了1月春節(jié)期間的節(jié)日中斷之后，2月份貨運(yùn)量開始回升。根據(jù)三月份已有的數(shù)據(jù)預(yù)測（3月7日前數(shù)據(jù)），三月份的貨運(yùn)量無疑將呈上升趨勢。秦粵物流董事長封建中表示，從物流數(shù)據(jù)來看，古鎮(zhèn)燈飾行業(yè)目前正在經(jīng)歷小幅回暖。

酒店：暖氣回升客流量逐漸增加

在古鎮(zhèn)唯一一家五星級酒店——國貿(mào)酒店內(nèi)，一大早一批歐美客人聚集在大堂，然后消失在門外。據(jù)國貿(mào)酒店大堂經(jīng)理介紹，近一個月來，酒店客流開始回暖，目前每天能達(dá)到六成左右的入住率。而在入住者當(dāng)中g(shù)o2map，國內(nèi)客人占了七成左右，國外客人占到三成左右，以歐洲客人居多。該經(jīng)理表示，受金融危機(jī)影響，去年年底酒店出現(xiàn)了入住低潮。而今年開年以來，酒店經(jīng)營情況和往年相比并沒有明顯的變化。

在距離國貿(mào)酒店不遠(yuǎn)的新都酒店大堂內(nèi)，人氣似乎更加旺盛?！澳壳靶露紟缀趺刻於伎蜐M，現(xiàn)在除了老客戶或團(tuán)體能享受8折的折扣，新客人基本上都沒有折扣?！痹摼频杲?jīng)理的話印證了這一點(diǎn)。據(jù)了解，在入住淡季，新都酒店一度以6折的低價進(jìn)行促銷。

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