學(xué)習(xí)三星全產(chǎn)業(yè)鏈：電視企業(yè)的突圍之道

盡管早有預(yù)料，但日系電視企業(yè)代表、曾經(jīng)的外資品牌“帶頭大哥”索尼，在2月6日正式宣布將拆分重組其電視、PC業(yè)務(wù)，仍讓眾多中國(guó)消費(fèi)者覺(jué)得有些突然。

與日企黯然相對(duì)的是，韓系品牌正在中國(guó)崛起。日前，國(guó)內(nèi)知名調(diào)研公司中怡康發(fā)布的《2013年中國(guó)電視市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2013年，在彩電行業(yè)整體趨冷的背景下，三星電視卻保持了良好勢(shì)頭，在中國(guó)市場(chǎng)以13%的零售份額位居外資品牌第一名。而在高端電視市場(chǎng)，三星電視的表現(xiàn)卻讓人震驚，DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，三星以近兩成的市場(chǎng)占有率，牢牢占據(jù)中國(guó)55英寸以上大屏電視市場(chǎng)頭把交椅。

三星電視在中國(guó)市場(chǎng)咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，讓國(guó)產(chǎn)巨頭們感到了危機(jī)。而這種形勢(shì)，在未來(lái)還會(huì)加劇。在2014三星論壇上，三星電子全球消費(fèi)電子事業(yè)部總裁尹富根表示，“2013年，中國(guó)已超越北美成為全球最大的消費(fèi)電子市場(chǎng)。三星十分重視中國(guó)市場(chǎng)，將堅(jiān)持‘MadeinChina,MadeforChina’的理念。”據(jù)他所說(shuō)，有21%的三星員工，超過(guò)6萬(wàn)人在中國(guó)工作，未來(lái)中國(guó)彩電市場(chǎng)將成為三星的“必爭(zhēng)之地”。

超強(qiáng)“適應(yīng)”來(lái)自本土差異化戰(zhàn)略

要知道，三星電視在全球市場(chǎng)更具統(tǒng)治力，尹富根在2012年就表示，“平均每秒就售出3臺(tái)三星電視”。2013年，三星電視連續(xù)第8年占據(jù)全球彩電銷售第一的寶座，市場(chǎng)占有率超過(guò)1/4，幾乎壟斷了歐洲、北美等全球最為主要的彩電市場(chǎng)。

吊詭的是，在潛力巨大、重要性日益凸顯的中國(guó)市場(chǎng)，外來(lái)的和尚并不好念經(jīng)。為何三星能在中國(guó)電視市場(chǎng)中脫穎而出？三星電子大中華區(qū)總部彩電營(yíng)銷副總經(jīng)理區(qū)文生表示：“中國(guó)本土差異化的戰(zhàn)略，是三星電視贏得中國(guó)高端市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。”

當(dāng)下，隨著中國(guó)人民生活水平的快速提高，高品質(zhì)的生活及消費(fèi)電子產(chǎn)品更受青睞，智能電視、UHD電視等高端市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。DisplaySearch數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2014年將成為4K爆發(fā)年，預(yù)計(jì)全球出貨量有望從2013年的約190萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至1270萬(wàn)臺(tái)。其中，中國(guó)將占據(jù)全球超高清電視市場(chǎng)半壁江山。

“我們將重點(diǎn)放在了產(chǎn)品的差異化上，提供給消費(fèi)者獨(dú)特的體驗(yàn)。尤其是在UHDTV上，三星用更豐富的UHD產(chǎn)品和技術(shù)，滿足了消費(fèi)者的渴求。”區(qū)文生說(shuō)。

在他看來(lái)，4K分辨率僅是UHD超高清電視最基本的要求，還需要與之相配的專業(yè)4K圖像處理芯片和畫質(zhì)處理技術(shù)。所有三星UHDTV均搭載了獨(dú)創(chuàng)的4K銳芯圖像引擎和Up-scaling畫質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)，不僅能輕松播放真正的超高清影片，還可將普通內(nèi)容上升為接近UHD品質(zhì)的畫質(zhì)，讓任何片源在三星UHDTV都可得到最佳呈現(xiàn)。

在2014三星論壇上，三星電視將面向中國(guó)市場(chǎng)推出迄今為止最強(qiáng)大的UHDTV陣容，其中，全球首款曲面UHDTVU9800最為耀眼，開創(chuàng)了電視全新品類，顛覆了人們看電視的方式，將超高清技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)引入新的階段。

談及曲面UHDTV的未來(lái)時(shí)，區(qū)文生顯得信心十足，“曲面設(shè)計(jì)和UHD畫質(zhì)的完美結(jié)合為消費(fèi)者帶來(lái)身臨其境的極致體驗(yàn)，這是此前的平板電視無(wú)法比擬的，代表了未來(lái)電視發(fā)展的方向。”據(jù)悉，為了將曲面UHDTV的優(yōu)勢(shì)最大化，三星研發(fā)出4200mm全球最大的曲率，營(yíng)造出影院一般逼真的臨場(chǎng)感；獨(dú)創(chuàng)的“曲面臻彩畫質(zhì)”和“自動(dòng)景深優(yōu)化”技術(shù)讓三星曲面UHDTV可呈現(xiàn)更為逼真、精彩紛呈的卓越影像，并帶來(lái)猶如裸眼3D震撼的視覺(jué)效果。

同時(shí)，三星電視還推出了全球最大的110英寸UHDTV110S9，以及擁有最佳超高清畫質(zhì)表現(xiàn)力的主流UHDTVU8500，外觀時(shí)尚，價(jià)格也更為親民。

應(yīng)對(duì)，先要學(xué)習(xí)三星

三星電視最大的優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑是技術(shù)和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。三星不僅是全球最大的電視整機(jī)企業(yè)，也是最大的面板廠商，更是最早推動(dòng)下一代面板OLED技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用的廠商。而且在智能電視的關(guān)鍵技術(shù)，OS、半導(dǎo)體和芯片設(shè)計(jì)方面三星也是世界級(jí)的巨頭——沒(méi)有一個(gè)企業(yè)擁有三星這樣健全的產(chǎn)業(yè)鏈。這樣帶來(lái)的益處極大，不僅能始終保持技術(shù)的絕對(duì)領(lǐng)先，還可根據(jù)市場(chǎng)變化隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

而三星人認(rèn)為，高效的“執(zhí)行力”也是成功的重要因素。一位三星內(nèi)部人士透露，“三星的決策，只需要‘1+2’兩步即可快速執(zhí)行，而其他企業(yè)則需要‘1+2+3+4+……’甚至錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)，還未拍板。”

同時(shí)，三星工廠強(qiáng)大的制造能力，也是將“科技”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)品”的有力保障。2014三星論壇上，推出的全球首款曲面UHDTVU9800，在去年9月IFA展上還是“概念產(chǎn)品”，現(xiàn)在已經(jīng)完全市場(chǎng)化。三星電視只用了不到6個(gè)月的時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)。

據(jù)悉，在今年3月，三星UHDTV的超強(qiáng)陣容就會(huì)登陸中國(guó)市場(chǎng)。