在剛剛結束的2014年美國國際消費電子展(以下簡稱“CES2014”)上，OLED電視可謂風光無限，三星、LG均為其開辟了大面積的展示場地。除了已經在中國市場發(fā)布的55英寸曲面OLED電視，LG還展示了目前市場上最大尺寸的77英寸曲面OLED電視。在國際市場上，地位不斷提升的中國彩電廠商也毫不示弱，同樣展示了各自的OLED電視。OLED以其能自發(fā)光、柔性等獨有優(yōu)勢，成為近兩年各大彩電廠商競相追逐的亮點。
企業(yè)紛紛布局
從2013年年中開始，LG、三星相繼在韓國、美國及歐洲市場，發(fā)布55英寸曲面OLED電視；2013年9月，這兩個品牌又先后在中國市場發(fā)布該系列產品，引起很大反響。LG電子(中國)有限公司黑電本部市場總監(jiān)樸溟吉表示，2014年，LG將繼續(xù)加大投入力度，重點搶占OLED電視市場，擴大整體市場規(guī)模，并計劃將在“CES2014”上首次展示的77英寸曲面OLED電視引進中國市場。
與LG、三星在華舉辦發(fā)布會僅相隔3天的情況類似，創(chuàng)維、康佳緊隨其后，于2013年12月陸續(xù)發(fā)布55英寸、65英寸曲面OLED電視。此外，TCL、長虹、海爾在“CES2014”上也分別展示了OLED電視，其中海爾展示的產品厚度僅4mm，被譽為全球最薄的曲面OLED電視。
一時間，OLED市場眾多新品云集。各大彩電廠商都怕失去這塊市場蛋糕。
值得注意的是，OLED電視早在2007年就已面世。當時，索尼推出首款11英寸OLED電視，2000美元的售價著實令“小伙伴們”驚呆。不過，OLED以其無可比擬的性能優(yōu)勢，被公認為可替代LED的下一代顯示技術，成為各大廠商的重點布局對象。
自身優(yōu)勢突出
OLED，即有機發(fā)光二極管(OrganicLight-EmittingDiode)。OLED采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板。當電流通過時，這些有機材料就會發(fā)光。與傳統(tǒng)的液晶顯示面板相比，OLED面板具有諸多無可比擬的優(yōu)點。
據(jù)TCL多媒體中國區(qū)市場總監(jiān)陳冰峰介紹，OLED電視的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：沒有液體物質，因此抗震性能更好；厚度可以小于1mm，僅為LCD屏幕的1/3，并且重量更輕；自發(fā)光OLED的響應時間僅為液晶電視的千分之一，無拖尾現(xiàn)象；可發(fā)出更純凈、亮度更高的光，擁有更加顯著的深色背景；擁有廣視角，即使在很大的視角下觀看，畫面仍不失真；發(fā)光效率更高，能耗比LCD低。
值得一提的是，OLED屏幕具有柔性和可彎曲顯示的特性。利用這一特性，各大彩電廠商紛紛推出造型別具一格的曲面OLED電視。打破傳統(tǒng)電視機造型的這一產品，給人以耳目一新的感覺，實現(xiàn)了外觀上的創(chuàng)新突破，與以往的OLED電視相比，不僅畫面更為逼真，且能夠營造出更好的現(xiàn)場感覺，觀看舒適度大幅提升。因此，曲面OLED電視在國際上屢獲大獎，如被奉為“工業(yè)設計界奧斯卡”的德國紅點設計大獎、CES創(chuàng)新獎等，進一步奠定OLED電視“高大上”的基調。
在OLED面板技術方面，目前主要有傳統(tǒng)RGB技術和LGDisplay采用的WRGB技術兩種。其中，RGB技術即面板像素點由紅(Red)、綠(Green)、藍(Blue)三原色組成，WRGB技術是在RGB技術基礎之上增加白色(White)光點。據(jù)悉，WRGB技術便于實現(xiàn)50英寸以上大型面板的生產。
據(jù)LGDisplay有關負責人介紹，WRGB技術縱向聚集紅色、綠色和藍色二極管。二極管發(fā)出白色光，通過TFT底座下的色層顯示屏幕信息，無干擾色彩風險，從而降低錯誤率，提高生產效率，并可利用小像素優(yōu)勢打造更清晰的超清顯示屏。此外，采用WRGB技術還可通過薄層顯示的顏色信息，實現(xiàn)一致的廣視角色彩。WRGB技術的另一個關鍵優(yōu)勢是，當觀眾在智能電視機上瀏覽網頁時，該技術能更有效地降低耗電量。
123良品率低致發(fā)展受限
正是由于OLED電視具有一定技術優(yōu)勢，彩電廠商在對這一產品的研發(fā)和量產上投入巨大。不過，結果卻不及預期。推出首款OLED電視的索尼2012年6月與Panasonic達成合作協(xié)議，宣布共同開發(fā)OLED電視量產技術。然而，2013年年末，兩公司卻因OLED面板量產技術前景不明，宣布解除合作關系。如今在OLED電視領域風光無限的三星、LG，也曾因各種困難將OLED電視大規(guī)模上市的時間一再推遲。
“OLED電視目前的良品率太低，最樂觀地預計也不到30%。”DisplaySearch市場總監(jiān)張兵一針見血地指出問題所在，“這與液晶電視九成以上的良品率相去甚遠。產品要實現(xiàn)量產，良品率至少應達到70%。”如此懸殊的差距，成為OLED電視大規(guī)模發(fā)展的“致命傷”。
正因為如此，OLED電視生產設備投資巨大，成本居高不下，直接導致市場價格高企，遠遠超出普通消費者接受的程度。三星、LG首款曲面OLED電視在韓國上市時，價格約為1500萬韓元，在美國市場的售價為1.5萬美元左右，在中國市場的售價分別為54999元和59999元。如此昂貴的產品很難實現(xiàn)大規(guī)模銷售。
在近幾年的CES上，索尼、Panasonic等部分彩電廠商展示了多款OLED電視，產品多為原型機或概念機，真正上市銷售的產品少之又少。直到2013年下半年，OLED電視才以高調、迅猛的態(tài)勢涌進市場，進入大眾視野。然而，不親民的價格，讓絕大部分消費者對這一產品望而卻步。
另外，為了更好地實現(xiàn)畫面包圍感和舒適的觀看體驗，OLED電視的尺寸也需要進一步擴大，這又為其量產提出了嚴峻的考驗。
值得一提的是，OLED電視還面臨與其他品類產品激烈競爭的問題。海信在2013年初推出的U-LED電視，應用自主研發(fā)的Hi-view畫境影像顯示引擎，通過對LED背光源的精準調節(jié)和圖像算法創(chuàng)新，實現(xiàn)了高對比度、高色域和高速響應的畫質表現(xiàn)力。海信有關負責人表示，U-LED電視在動態(tài)對比度、運動畫面表現(xiàn)等方面完全可以比肩OLED電視。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌也指出，OLED面板技術發(fā)展的同時，液晶電視技術也在發(fā)展，這在一定程度上會減慢OLED電視的發(fā)展進程。目前液晶電視在畫面表現(xiàn)以及厚度方面均有很大改善，并且同樣能實現(xiàn)曲面造型。2013年10月，長虹就曾推出55英寸曲面LED電視。
種種因素致使OLED電視從2007年發(fā)展至今，市場規(guī)模仍非常小。據(jù)張兵透露，2013年全球OLED電視出貨量僅為幾萬臺，而且就目前表現(xiàn)而言，OLED電視市場短期內很難實現(xiàn)大規(guī)模增長。2014年1月初，DisplaySearch下調了2014年OLED電視出貨量預估，由先前的25萬臺下降為10萬臺。
前景仍然光明
盡管OLED電視一路走來顯得有些步履緩慢，并且業(yè)內人士也一致承認該市場目前仍處于導入期，要取得突破性進展還需要幾年時間，但是并未否定OLED電視的發(fā)展前景。“OLED是面板顯示技術的必然趨勢。”郝亞斌對OLED電視的未來給予充分的肯定。
123目前，OLED電視行業(yè)隊伍正不斷壯大，除了日韓企業(yè)外，國內彩電廠商也已陸續(xù)加入OLED陣營。“當一個行業(yè)的企業(yè)數(shù)量不斷增多時，很多技術問題自然能得到解決。OLED電視良品率一旦提升，并且產品實現(xiàn)大規(guī)模量產后，成本會顯著下降。”張兵表示。
除了已經有成品面世的創(chuàng)維和康佳外，TCL也對OLED電視有相應的技術和產業(yè)布局。陳冰峰稱，TCL旗下華星光電已經導入一條OLED電視4.5代試驗線，目前正在建設第二條8.5代生產線。此外，在現(xiàn)有220位外籍技術人員的基礎上，華星光電又新增多名技術主管，重點研發(fā)OLED等新顯示技術。
“OLED的成本終將隨著良品率的提升而不斷下降。”樸溟吉對此信心滿滿，“OLED電視是非常好的產品，我們不愿意其僅針對金字塔塔頂?shù)目蛻?，應該提供給更多的消費者。”
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