智能化有望讓中國彩電業(yè)加速由“追趕者”向“引領者”轉(zhuǎn)變。日前，有調(diào)研機構指出，未來五年內(nèi)聯(lián)網(wǎng)電視用戶將成倍增長，而智能電視將是主流，這使得業(yè)內(nèi)對2014年中國彩電智能化大潮更加期待。分析稱，國內(nèi)彩電企業(yè)在智能化領域已經(jīng)取得一定領先，背靠全球最大的彩電終端生產(chǎn)市場和需求市場，中國彩電智能化在馬年將加速領跑并向國際市場蔓延。
需求激增
國內(nèi)品牌活躍智能市場
據(jù)英國數(shù)字電視研究公司（DigitalTVResearch）發(fā)布的最新報告顯示，到2018年，全球?qū)⒂谐^7.59億聯(lián)網(wǎng)電視用戶，這一數(shù)字是2013年聯(lián)網(wǎng)電視用戶的兩倍多。
巨大的市場增量將成為全球彩電業(yè)新的增長點，而智能電視將成為主角之一。調(diào)研機構BIIntelligence在另一份調(diào)研報告中指出，智能電視在2014年將逐漸成為市場主流，其銷量將在電視設備銷量中占據(jù)大半份額。盡管現(xiàn)階段很多消費者還在通過電視盒子等設備連接互聯(lián)網(wǎng)來觀看電視，不過隨著智能電視價格的下降和智能操作系統(tǒng)升級周期的縮短，大部分盒子用戶將轉(zhuǎn)向智能電視。
或許正是因為看到了潛在商機，在整個2013年，智能電視颶風充斥著整個市場。值得注意的是，就在樂視、小米等跨界者和TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳等傳統(tǒng)彩電企業(yè)輪番出場智能電視大戰(zhàn)，將彩電智能化推向一波波高潮時，索尼、LG等外資彩電品牌卻集體失聲，僅呈觀望和沉默姿態(tài)。
資料顯示，2012年底，樂視、小米相繼進軍電視領域，各自發(fā)布了自主品牌互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒。進入2013年后，兩者更是加快了對電視行業(yè)的布局，2013年5月7日，樂視率先發(fā)布了超級電視X60和S40兩款智能電視，這被業(yè)內(nèi)看做是對智能電視的一種全新定義。
而采用互聯(lián)網(wǎng)直銷外加“硬件+廣告+付費+應用”四重盈利模式的樂視智能電視憑借其極低硬件價格給中國電視業(yè)帶來了一定觸動。這也被業(yè)內(nèi)專家看做是國內(nèi)傳統(tǒng)彩電巨頭加速實施線上線下品牌隔離戰(zhàn)略的催化劑，最終導致了智能電視在2013年9月迎來集中爆發(fā)。9月2日，康佳發(fā)布線上品牌KKTV；9月3日，TCL聯(lián)合愛奇藝發(fā)布新電視品牌TV+；9月10日，創(chuàng)維聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布線上品牌酷開。
相比之下，2013年韓系企業(yè)三星、LG更多關注OLED技術的進展情況，而日系方面夏普、索尼、松下則在不斷調(diào)整企業(yè)業(yè)務，彩電方面主要以推動4K普及為主。
偏愛硬件
外資廠商智能市場投入不足
對于外資品牌在智能彩電方面表現(xiàn)冷漠，大力發(fā)展OLED、4K等新顯示技術的舉動，業(yè)內(nèi)專家解讀為，外資品牌更希望通過技術領先來實現(xiàn)對上游產(chǎn)業(yè)鏈的掌控，以此來確保長期利益。
回首中國彩電業(yè)顯示技術的發(fā)展歷史，從第一代CRT電視（顯像管電視）到第二代LCD液晶電視和PDP等離子電視，第三代的LED，再到如今韓系三星、LG所推崇的OLED，每一次技術的革新，國內(nèi)彩電企業(yè)基本上都是跟在日韓企業(yè)后面。眾所周知，顯示技術主要體現(xiàn)在電視面板上，而電視面板占整個電視成本的60%，早期甚至高達80%，這意味著掌握新顯示技術便可以操控電視整體價格。
早在2001-2006年，便有多家國際大型面板企業(yè)通過協(xié)商共同提高面板價格，從而達到牟取暴利的目的。就在2013年初，國家發(fā)改委便對6家國際大型液晶面板廠商因2001-2006年的價格壟斷行為進行處罰，罰款總計3.53億元。
在中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌看來，近年來外資企業(yè)之所以每隔2-3年就推出一個新概念，像3D、4K、OLED、超高清等，這些技術對普通用戶來說實際意義往往并不大，如果國內(nèi)彩電企業(yè)一味地在后面追趕，則正好掉入他們的圈套。相比顯示技術而言，彩電的智能化則是一個全新的發(fā)展方向，企業(yè)處在同一起跑線上，要形成絕對的競爭優(yōu)勢很難，這也是外資品牌不愿大力投入智能化方面的原因之一。
12家電產(chǎn)業(yè)觀察家陸刃波則認為，外資彩電品牌沒有在彩電智能化領域制壓，主要是因為目前智能電視在標準、技術、政策等方面都還沒有明確的界線。此外，彩電的智能化是需要多個產(chǎn)業(yè)進行聯(lián)合的，而外資品牌在國內(nèi)的發(fā)展策略較為保守，其更加偏向獨立，不愿受到其他產(chǎn)業(yè)的影響。
不過，這并不表示外資品牌對彩電智能化不關注。陸刃波還表示，等到標準、技術、政策等方面都固定后，外資品牌肯定會有所跟進。
增加投入
中國彩電有望領跑
盡管日韓彩電企業(yè)在彩電智能化方面表現(xiàn)并不積極，且在中國市場幾乎毫無作為，但并不影響彩電智能化發(fā)展的大趨勢。據(jù)NDPDisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，全球智能電視市場達到3000萬臺，預計2013年全年智能電視市場規(guī)模將達7600萬臺，而這種高增速在未來很長一段時間里將持續(xù)保持。
事實上，中國市場作為全球最大的彩電市場，智能電視已成為新增市場的絕對主力，而這一形勢也使得很多企業(yè)快速轉(zhuǎn)變。“長虹明年將全面導入智能電視的生產(chǎn)，同時將停產(chǎn)非智能電視。”就在2013年10月，長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團公司總經(jīng)理葉洪林對媒體表示。
而長虹這一舉措也得到了業(yè)內(nèi)專家的看好。家電分析師梁振鵬認為，長虹這一決定并非“大冒進”。兩年前，智能電視的市場占有率還幾乎為零。但是，如今智能電視已經(jīng)占據(jù)了彩電業(yè)半壁江山。彩電企業(yè)必須不斷整合在芯片、產(chǎn)品、軟件、內(nèi)容、運營各方面的資源才能夠有存活下去的可能。陸刃波也表示，智能化已成為消費者選購電視的首要需求，隨著傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于智能電視的持續(xù)開發(fā)和提升，將大大加快電視智能時代的真正來臨。
對于中國彩電智能化趨勢的發(fā)展，洪仕斌認為，這可能是一個由“追趕者”向“引領者”轉(zhuǎn)變的跳板。“彩電的競爭方式已從單純的硬件競爭模式向應用軟件競爭方式轉(zhuǎn)變，電視產(chǎn)品的供求關系也不再是以往的產(chǎn)品端輸出，而是圍繞用戶價值發(fā)展。隨著當下消費者對智能化應用的迫切需求，智能電視肯定會成為全球彩電業(yè)未來的主導方向，而國內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)走在了前列。”
毋庸置疑，從2013年的中國彩電市場反應來看，隨著智能電視的不斷普及，TCL、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌的市場聲音已經(jīng)明顯大于三星、夏普等外資品牌，而其背后則是國內(nèi)彩電企業(yè)的市場影響力逐步擴大。
而背靠中國市場則能夠讓這一影響力成倍放大至國際市場中。據(jù)第三方調(diào)研機構奧維咨詢發(fā)布的2013年國內(nèi)彩電市場報告顯示，2013年，中國彩電市場內(nèi)銷零售總量為4781萬臺。出口方面，商務部數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國彩電出口總量為5959萬臺。以此計算，2013年，在中國生產(chǎn)的彩電數(shù)量高達1.074億臺。而根據(jù)WitsView發(fā)布的報告顯示，2013年，全球液晶電視出貨量將較2012年下降1.7%，約為2.03億臺。
對此，業(yè)內(nèi)專家分析稱，超過全球出貨量50%的終端生產(chǎn)市場加上全球最大的需求市場，這些給中國彩電業(yè)的發(fā)展和超越提供了良好的市場基礎。大量的出口能夠讓中國彩電智能化迅速傳遞到國際市場，從而大幅提升中國彩電品牌的高端形象，而背靠中國市場將使得國內(nèi)企業(yè)在國際市場的爭奪戰(zhàn)中沒有后顧之憂。智能化或?qū)⒁l(fā)全球彩電格局的新一輪變革。
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