液晶面板廠齊攻UHD/曲面電視：布局新重點(diǎn)

超高解析度(UHD)與曲面液晶電視將成為面板廠布局新重點(diǎn)。為刺激營收成長，各大電視品牌廠已不約而同加重大尺寸UHD電視和曲面電視發(fā)展力道，因而激勵(lì)面板廠擴(kuò)大投產(chǎn)相關(guān)面板方案，讓高階電視面板市場(chǎng)戰(zhàn)火急速升溫。

2014年面板廠在高階電視的主戰(zhàn)場(chǎng)將轉(zhuǎn)向超高解析度(UHD)和曲面(Curved)液晶電視。今年國際消費(fèi)性電子展(CES)中，三星(Samsung)(圖1)、樂金(LG)、索尼(Sony)、東芝(Toshiba)、TCL、Panasonic等電視品牌商展出的大尺寸UHD和曲面電視(表1)大出鋒頭，揭露出未來高階電視機(jī)兩大產(chǎn)品趨勢(shì)走向。

特別是三星與樂金于本屆CES中，不約而同展示105寸UHD曲面液晶電視；以及48？110寸UHD液晶電視，在在為UHD和曲面電視的發(fā)展增添不少話題。

由于三星與樂金展出的105寸UHD曲面電視長寬比皆為21：9、解析度高達(dá)5，120×2，160，與大多數(shù)電影拍攝的螢?zāi)婚L寬比相同，因此可消弭終端消費(fèi)者透過傳統(tǒng)電視觀看電影時(shí)，容易出現(xiàn)的黑條(BlackBar)；而超寬螢?zāi)豢勺層^賞者完整觀看到螢?zāi)粋?cè)邊的影像，且不被任何正在進(jìn)行的動(dòng)作所打擾，可真正實(shí)現(xiàn)在家觀看劇院的體驗(yàn)。

NPDDisplaySearch美國電視市場(chǎng)研究總監(jiān)PaulGagnon分析，2014年三星與樂金在電視機(jī)市場(chǎng)的兩大產(chǎn)品策略將側(cè)重在UHD和曲面螢?zāi)?，主因是UHD液晶電視的價(jià)格驟降，已迫使三星顯示(SamsungDisplay)和樂金顯示(LGD)必須重新評(píng)估大尺寸有機(jī)發(fā)光二極體(OLED)電視面板的量產(chǎn)時(shí)間。

從2014年三星顯示與樂金顯示在CES展出的產(chǎn)品情形，除可觀察到兩家公司未來將側(cè)重在UHD和曲面液晶電視面板兩大產(chǎn)品布局外，亦透露出雙方在電視面板策略將改弦易轍，日后發(fā)展OLED電視面板的腳步將會(huì)顯得更加趨緩。

　　大尺寸OLED良率卡關(guān)韓廠強(qiáng)攻UHD液晶面板

造成兩大韓系面板廠在大尺寸面板策略大轉(zhuǎn)彎的主因，系在于大尺寸OLED面板良率遲遲難以突破，且臺(tái)灣面板廠主導(dǎo)的UHD液晶電視面板市占又急速攀升，三星顯示和樂金顯示不得不延緩大尺寸OLED面板布局，積極轉(zhuǎn)向加碼投產(chǎn)大尺寸UHD電視面板，以免拱手讓出高階電視面板市場(chǎng)江山。

NPDDisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，現(xiàn)階段大尺寸(1，080p和UHD解析度)OLED面板良率僅約20%，再加上UHD液晶電視面板單價(jià)直落，已迅速拉大UHD解析度OLED與液晶電視面板的價(jià)差，遂帶動(dòng)UHD液晶電視面板在高階電視機(jī)市場(chǎng)的滲透率急速擴(kuò)大。以55寸電視面板為例，目前UHD液晶面板單價(jià)為650美元，曲面液晶面板價(jià)格達(dá)720美元；而UHD解析度OLED售價(jià)則高達(dá)2，500美元。

謝勤益指出，UHD較1，080p解析度液晶電視面板成本高出25%；然若轉(zhuǎn)換為OLED電視面板，兩種解析度面板成本相差將高達(dá)40%。至于UHD平面和曲面液晶電視面板成本差距達(dá)15%；而大尺寸OLED良率普遍偏低，因此平面和曲面電視面板成本幾乎無差距。

至于終端產(chǎn)品價(jià)格，以55寸電視機(jī)而言，目前索尼UHD液晶電視機(jī)售價(jià)已降至3，999美元；而三星OLED平面電視價(jià)格已從原先15，000美元降至8，999美元，曲面電視價(jià)格則大幅調(diào)降至7，999美元。

謝勤益認(rèn)為，隨著中國大陸、日本及臺(tái)灣面板廠于2014年競(jìng)相擴(kuò)充UHD電視面板產(chǎn)能，大尺寸UHD解析度液晶與OLED電視面板價(jià)格差距可望再拉開，并導(dǎo)致OLED電視市場(chǎng)生存空間急遽萎縮。

有鑒于此，三星顯示和樂金顯示在大尺寸面板策略已開始大轉(zhuǎn)彎，除全面暫緩大尺寸OLED面板的研發(fā)與投資之外，更大舉轉(zhuǎn)攻UHD及曲面液晶電視面板。

防堵中國面板廠坐大韓廠加碼曲面/UHD

謝勤益分析，中國大陸面板廠八代線以上的龐大產(chǎn)能將于2014年陸續(xù)開出，預(yù)期成為三星顯示和樂金顯示未來在UHD液晶電視面板市占成長的一大阻力。因此三星顯示與樂金顯示，在借重大尺寸OLED技術(shù)穩(wěn)固高階電視面板市場(chǎng)龍頭地位的如意算盤失算后，已隨即轉(zhuǎn)向加碼投資UHD液晶電視面板的研發(fā)和制造，力鞏高階電視市占。

然不僅是中國大陸面板廠，日本與臺(tái)灣面板廠亦紛紛加入大尺寸UHD面板市場(chǎng)戰(zhàn)局；其中，在UHD電視面板市占已囊括近80%的群創(chuàng)和友達(dá)市場(chǎng)地位更加難以撼動(dòng)，遂讓大尺寸UHD面板市場(chǎng)戰(zhàn)火急速升溫。

也因此，三星顯示與樂金顯示除戮力耕耘UHD液晶電視面板市場(chǎng)之外，亦將加緊展開大尺寸UHD曲面電視布局，做為與中國大陸面板廠競(jìng)爭(zhēng)之籌碼，力圖扭轉(zhuǎn)未來可能變調(diào)的高階電視面板市場(chǎng)局勢(shì)。

謝勤益預(yù)期，由于大尺寸OLED面板已確定將在高階電視面板市場(chǎng)出局，UHD和曲面液晶電視將取而代之，接棒成為高階電視面板市場(chǎng)的兩大主流。其中，受惠于電視品牌及面板商力推，2014年將為曲面電視的元年。

謝勤益強(qiáng)調(diào)，曲面電視于2014年在高階電視市場(chǎng)出線的主因，其一系曲面電視螢?zāi)辉O(shè)計(jì)類似電影院，具備環(huán)繞劇場(chǎng)的效果；其二為曲面螢?zāi)坏牧炼容^為集中；再者是相較于傳統(tǒng)的平面液晶電視，側(cè)邊不會(huì)有反光現(xiàn)象，惟中間螢?zāi)还庠摧^集中，容易會(huì)產(chǎn)生反光弊病。

事實(shí)上，本屆CES中，除三星和樂金之外，Panasonic、TCL、海信、海爾等日本及中國大陸電視品牌商皆已展出UHD曲面OLED和液晶電視；此外，友達(dá)亦已率先業(yè)界發(fā)布曲面液晶面板。由此可見，隨著臺(tái)灣、日本和中國大陸面板廠陸續(xù)加入曲面液晶電視面板市場(chǎng)戰(zhàn)局，三星顯示及樂金顯示未來在曲面液晶電視市場(chǎng)拓土開疆亦將面臨不少考驗(yàn)。謝勤益預(yù)測(cè)，最快至2015年，液晶電視面板市占排名將出現(xiàn)大搬風(fēng)。

三星顯示與樂金顯示在高階電視的主戰(zhàn)場(chǎng)丕變，讓原本汲汲營營加快投產(chǎn)大尺寸OLED螢?zāi)坏呐_(tái)灣、日本及中國大陸面板商能稍稍喘一口氣，并得以將更多的研發(fā)與生產(chǎn)資源集中在UHD和曲面液晶電視面板，以進(jìn)一步拓展高階電視市場(chǎng)版圖。

然在韓國、日本及中國大陸面板廠爭(zhēng)相搶進(jìn)UHD和曲面液晶電視面板市場(chǎng)后，友達(dá)和群創(chuàng)今后將面臨極大的挑戰(zhàn)，未來能否持續(xù)穩(wěn)摘UHD市場(chǎng)桂冠，將是2014年面板產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。另外，韓國兩大面板廠是否可借助UHD和曲面產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)未來可能演變的市場(chǎng)局勢(shì)，亦為觀察重點(diǎn)。