液晶顯示成顯示行業(yè)最大的“價(jià)格殺手”

自08年以來(lái)，液晶拼接顯示技術(shù)進(jìn)入快速發(fā)展的軌道。并在三年內(nèi)迅速成為了使用范圍最廣、銷(xiāo)售數(shù)量規(guī)模最大的專(zhuān)業(yè)顯示品種。其發(fā)展速度超過(guò)了先于其成熟的DLP和PDP拼接顯示技術(shù)，成為了拼接顯示市場(chǎng)一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

但是，液晶拼接產(chǎn)品的成功，并沒(méi)有帶來(lái)“大屏拼接產(chǎn)業(yè)”的規(guī)?；砷L(zhǎng)。原因在于，這種產(chǎn)品雖然應(yīng)用廣泛、數(shù)量巨大，但是也價(jià)格低廉：液晶拼接讓傳統(tǒng)拼接單元從5萬(wàn)到二三十萬(wàn)不等的單元價(jià)格，下降到了數(shù)千到四五萬(wàn)元的區(qū)間。業(yè)內(nèi)公認(rèn)，液晶顯示已經(jīng)成為專(zhuān)業(yè)顯示領(lǐng)域最大的“價(jià)格殺手”。

液晶顯示的“低價(jià)”之謎

液晶顯示產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降的趨勢(shì)，表現(xiàn)在任何采用液晶顯示技術(shù)的領(lǐng)域：彩電、電腦、手機(jī)、商務(wù)顯示器、液晶拼接墻等等。這些領(lǐng)域無(wú)一意外的在過(guò)去5到8年的時(shí)間里遭遇了價(jià)格持續(xù)下滑的尷尬。以最被人們熟悉的液晶電視為例：2004-2005年32寸液晶電視的銷(xiāo)售價(jià)格在16000-26000元，而2013年底這一售價(jià)最低只有1100元，即便是功能豐富的高端產(chǎn)品，也僅僅有少數(shù)型號(hào)價(jià)格能維持在2000元左右。

液晶顯示產(chǎn)品價(jià)格快速下滑的根本原因在于液晶顯示的核心產(chǎn)業(yè)：液晶面板產(chǎn)業(yè)的特殊規(guī)律。

液晶面板產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高度集中化的制造產(chǎn)業(yè)，是典型的投資密集型、技術(shù)密集型、產(chǎn)能密集型產(chǎn)業(yè)。目前占據(jù)全球液晶顯示市場(chǎng)主要產(chǎn)能的8代線和8.5代線面板線的建設(shè)成本普遍在120億（月入4萬(wàn)片基板產(chǎn)能）到270億（月入10萬(wàn)片基板產(chǎn)能）之間。雖然單一的降低生產(chǎn)線產(chǎn)能，能夠最終降低生產(chǎn)線的投入成本。但是，業(yè)界實(shí)踐證明，單條液晶面板生產(chǎn)線產(chǎn)能低于月入3萬(wàn)片基板，則將失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必然陷于虧損。所以，沒(méi)有一家面板企業(yè)在建設(shè)面板線的時(shí)候目標(biāo)是“降低產(chǎn)能壓縮投資成本”的。

另一方面，液晶面板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)決定了任何一家從業(yè)企業(yè)，都必須在產(chǎn)能規(guī)模上達(dá)到一定的數(shù)量級(jí)，才具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。這個(gè)基本的標(biāo)準(zhǔn)是：月基板投放量在6萬(wàn)片以上.這與上游產(chǎn)業(yè)的本地配套能力、長(zhǎng)期大宗物資的穩(wěn)定供給能力和下游市場(chǎng)的穩(wěn)定合作能力都緊密相關(guān)。

因此，在全球市場(chǎng)上，大尺寸液晶面板企業(yè)沒(méi)有一個(gè)不是巨頭公司。這些公司的競(jìng)爭(zhēng)往往以規(guī)模優(yōu)勢(shì)為前提、技術(shù)優(yōu)勢(shì)為保障。而規(guī)模性的產(chǎn)能擴(kuò)展，任何一條新生產(chǎn)線的建成都具有行業(yè)性的“產(chǎn)能提升意義”，導(dǎo)致了產(chǎn)能增長(zhǎng)呈現(xiàn)跳躍性，行業(yè)整體產(chǎn)能在相對(duì)不足和相對(duì)過(guò)剩中持續(xù)波動(dòng)——當(dāng)行業(yè)產(chǎn)能處于相對(duì)過(guò)剩期的時(shí)候，液晶面板價(jià)格必然不斷下降；而在行業(yè)產(chǎn)能處于相對(duì)不足期的時(shí)候，則提價(jià)幅度難以達(dá)到此前價(jià)格下降的比例。這就形成了大尺度上液晶面板價(jià)格持續(xù)下降的趨勢(shì)。

此外，全球液晶產(chǎn)業(yè)的成品率從8年前不同世代線的30%-80%以上，已經(jīng)全面提升到現(xiàn)在的平均95%左右，面板切割利用率也從八成左右提升到目前最高接近平均98%的水平；液晶生產(chǎn)基本上游材料從早期的“相對(duì)不足的供給狀態(tài)”、也進(jìn)入了產(chǎn)能充分，市場(chǎng)規(guī)模化多元化的狀態(tài)、面板制造企業(yè)流程和成本管理的水平也不斷提升，關(guān)鍵設(shè)備的穩(wěn)定性和壽命不斷提升…這些因素同樣促成了面板產(chǎn)品價(jià)格的下降，進(jìn)而成為現(xiàn)在終端液晶顯示產(chǎn)品，包括液晶拼接單元價(jià)格走低的關(guān)鍵原因。

但是，僅僅是價(jià)格下降，還不足以支持液晶拼接技術(shù)顯著改變大屏拼接產(chǎn)業(yè)的價(jià)值格局。液晶技術(shù)所帶來(lái)的“更為普遍的高穩(wěn)定性產(chǎn)品”成為了液晶拼接影響大屏行業(yè)發(fā)展的另一關(guān)鍵因素。