2013年LED顯示屏行業(yè)關(guān)鍵詞解讀

本篇中，筆者將從市場(chǎng)、產(chǎn)品、技術(shù)、企業(yè)等多個(gè)角度入手，配以網(wǎng)絡(luò)流行詞匯盡可能深入淺出的闡述2013的悲歡喜樂。

關(guān)鍵詞一：人艱不拆

人艱不拆，表示“人生已經(jīng)如此的艱難，有些事情就不要拆穿”。該詞語出自林宥嘉歌曲《說謊》，后常被網(wǎng)友在回帖中引用，樓主直接說出了一個(gè)讓人無法面對(duì)的真相，回帖網(wǎng)友感同身受，只是一時(shí)沒法面對(duì)。

將人艱不拆引用到LED顯示屏行業(yè)，主要對(duì)應(yīng)的整個(gè)市場(chǎng)反饋出的不景氣程度以及小部分企業(yè)生存的艱難。降價(jià)風(fēng)潮不僅侵襲到體力弱的企業(yè)，也影響到大中型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，為了營(yíng)造出企業(yè)漂亮的財(cái)務(wù)報(bào)表，不少企業(yè)都在為年末的收款而頭疼，這樣的景象，的確叫人不忍心拆穿了。

競(jìng)爭(zhēng)殘酷

國(guó)際環(huán)境的整體不理想仍然持續(xù)在2013年。而國(guó)內(nèi)政府厲行節(jié)儉的政策也在一定程度上影響了顯示屏的市場(chǎng)。2013年，中共中央各部委聯(lián)合發(fā)文，要求制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)。受此影響，過去舞美設(shè)計(jì)的紅火使得政府不斷加大對(duì)LED顯示屏的采購(gòu)。如今，依靠政府晚會(huì)拉動(dòng)增長(zhǎng)的局面不再。上至春晚下至省級(jí)晚會(huì)，都在厲行節(jié)儉，尤其是在舞美設(shè)計(jì)上更是節(jié)約。這一政策對(duì)以工程項(xiàng)目為主的LED顯示屏企業(yè)打擊最大，據(jù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政策的影響將在明年的5月份以后逐步顯現(xiàn)出來。沒有了大型項(xiàng)目工程的拉動(dòng)和噱頭，LED顯示屏只能依靠在常規(guī)領(lǐng)域內(nèi)拓展，尤其是常規(guī)顯示屏的競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。

企業(yè)生存艱難

競(jìng)爭(zhēng)的殘酷既是一塊試金石，也是一道篩檢的關(guān)口，企業(yè)的儲(chǔ)備能力和每一步?jīng)Q策都有可能受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，同時(shí)對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展起到反作用力。2013年，LED顯示屏相關(guān)企業(yè)的生存艱難主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

首先，重量不重質(zhì)，高性能產(chǎn)品匱乏。與國(guó)際LED顯示屏相關(guān)企業(yè)相比，我國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)向來是以量為主，盡管有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)是全球80%的LED顯示屏產(chǎn)品制造大國(guó)，但企業(yè)依舊一窮二白。大批新進(jìn)的企業(yè)都在中低端市場(chǎng)掙扎，只要能做單，即使虧錢也要保證營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)。已經(jīng)上市的企業(yè)也不可避免的被價(jià)格戰(zhàn)所影響，紛紛推出特價(jià)產(chǎn)品吸引客戶，如此往復(fù)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭，忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，高端性能產(chǎn)品的趕超速度始終不及國(guó)際知名大企。

其次，行業(yè)整體利潤(rùn)不斷下滑、“洗牌”格局初顯。由于我國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)完全處于無序狀態(tài)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的后果就是殺敵一千自損八百，利潤(rùn)下滑導(dǎo)致企業(yè)資金鏈脆弱。遭遇一兩次意外或者貸款出現(xiàn)問題即會(huì)出現(xiàn)資金緊張甚至拖欠款項(xiàng)最后影響企業(yè)生存，這在2013年數(shù)家LED顯示屏企業(yè)相繼出現(xiàn)倒閉風(fēng)潮時(shí)表現(xiàn)得尤為明顯。

再次，發(fā)展資金短缺、缺乏市場(chǎng)拓展的渠道。近一兩年由于LED照明行業(yè)的異軍突起，吸引了眾多投資目光，LED顯示屏行業(yè)則逐漸失去投資熱潮;LED顯示屏產(chǎn)品多半屬于渠道項(xiàng)目產(chǎn)品，企業(yè)本身的產(chǎn)品一旦出現(xiàn)問題，可能會(huì)影響到整個(gè)公司的信譽(yù)，而缺乏新市場(chǎng)的拓展則會(huì)將問題加劇。

關(guān)鍵詞二：喜大普奔

喜大普奔，網(wǎng)絡(luò)用語，是“喜聞樂見、大快人心、普天同慶、奔走相告”的縮略形式，表示一件讓大家歡樂的事情，大家要分享出去，相互告知。

LED顯示屏行業(yè)雖然從某種宏觀角度和微觀角度而言被稱作人艱不拆，但是在深陷困難的同時(shí)也傳出了諸多好消息，如技術(shù)的進(jìn)步、標(biāo)準(zhǔn)的給力、新產(chǎn)品新亮點(diǎn)的出現(xiàn)，激起了業(yè)內(nèi)人士的信心，喜大普奔的心情適用于此，絕不夸張。

技術(shù)進(jìn)步

2013年，基于LED芯片材料、驅(qū)動(dòng)IC、控制等技術(shù)的發(fā)展，LED產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，新產(chǎn)品、新技術(shù)推廣應(yīng)用迅速，行業(yè)內(nèi)許多企業(yè)在LED綜合應(yīng)用、半導(dǎo)體照明、燈飾亮化工程等方面形成了一定的技術(shù)基礎(chǔ)和生產(chǎn)工程基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)LED大屏幕顯示技術(shù)和產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，LED顯示屏產(chǎn)品在行業(yè)市場(chǎng)中的份額逐年增加。

從技術(shù)層面來講，過去的十年里，我國(guó)的LED顯示屏產(chǎn)品取得了巨大的進(jìn)步，從幾乎淪為國(guó)外品牌的代工中心成為擁有自主研發(fā)和生產(chǎn)的制造大國(guó)，尤其是在關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)上，我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)品更是進(jìn)行了積極地探索。

2013年度，行業(yè)整體技術(shù)創(chuàng)新方向主要集中在高亮度、高密度顯示新產(chǎn)品開發(fā)、戶外表貼技術(shù)的探索、大屏幕控制、特殊項(xiàng)目異型工程化設(shè)計(jì)、高清節(jié)能產(chǎn)品等方面。尤其是全彩LED顯示屏在芯片技術(shù)以及驅(qū)動(dòng)IC等硬性指標(biāo)上，在異型顯示屏、高密度、高清晰度顯示、色彩還原、逐點(diǎn)校正、驅(qū)動(dòng)電路、異步系統(tǒng)控制等技術(shù)應(yīng)用方面均取得重大突破。

但是，不可否認(rèn)的是，我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)品在高端性能的水平與國(guó)際水平仍有較大差距。大多數(shù)廠商推出的LED顯示屏在基本的系統(tǒng)架構(gòu)上并沒有太大的變化，只是針對(duì)某些技術(shù)指標(biāo)作一定程度的改善和修正。伴隨著目前LED顯示屏市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，越來越多的用戶開始對(duì)LED顯示屏提出了從視覺效果、傳輸方式、顯示方式，到播放方式等一系列復(fù)雜的要求，這也使得LED顯示屏產(chǎn)品面臨一次全新的技術(shù)革新機(jī)遇。

標(biāo)準(zhǔn)給力

從2012年12月1日起開始實(shí)施的LED顯示屏產(chǎn)品強(qiáng)制性安全新標(biāo)準(zhǔn)GB4943.1—2011《信息技術(shù)設(shè)備安全第一部分：通用要求》，該標(biāo)準(zhǔn)在研究采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)最新版本的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)地理?xiàng)l件、環(huán)境條件和使用條件，經(jīng)過理論研究、實(shí)地調(diào)研、試驗(yàn)驗(yàn)證和廣泛征求意見，針對(duì)高海拔條件、熱帶氣候條件以及供電條件對(duì)電子產(chǎn)品的安全規(guī)定了附加要求，第一次在電工電子產(chǎn)品領(lǐng)域安全標(biāo)準(zhǔn)中加入了我國(guó)的國(guó)家偏離，使標(biāo)準(zhǔn)更加符合我國(guó)的實(shí)際情況。與舊版標(biāo)準(zhǔn)相比，新版標(biāo)準(zhǔn)GB4943.1—2011主要在地理?xiàng)l件、氣候條件、供電條件等方面有較大的差異，并在多項(xiàng)試驗(yàn)條件方面作出了更為嚴(yán)格和詳細(xì)的規(guī)定。

此外，LED顯示屏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)工作已經(jīng)得到了行業(yè)協(xié)會(huì)的高度重視，并在加緊進(jìn)行制定、修改和完善，標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步實(shí)施顯然更有利于LED顯示屏產(chǎn)品的規(guī)范化生產(chǎn)和專業(yè)化分工。

產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)

2013年，室內(nèi)外高密度小間距LED顯示屏產(chǎn)品得到進(jìn)一步開發(fā)和推廣，實(shí)現(xiàn)了在室內(nèi)商業(yè)大屏、廣播室、控制室和室外廣告屏幕等地的應(yīng)用，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新的技術(shù)制高點(diǎn)。其中，各個(gè)部分的關(guān)鍵材料和器件都有突出的貢獻(xiàn)。如高端芯片和高性能的PWM驅(qū)動(dòng)IC在支持高密度小間距LED顯示屏的圖像高刷新、高分辨率、高灰度等指標(biāo)方面進(jìn)步明顯;控制系統(tǒng)廠商也因此開發(fā)出高密度小間距LED顯示屏的控制方案和產(chǎn)品;電源能效率的提升也很好地解決了高密產(chǎn)品的散熱、體積大小和重量的難題。

高密度小間距LED顯示屏受到幾大上市公司的推崇，并延伸出LED超級(jí)電視等產(chǎn)品。2013年LED超級(jí)電視不僅成為L(zhǎng)ED顯示屏行業(yè)的討論熱潮，而且引起其他顯示設(shè)備廠商如室內(nèi)液晶顯示器和電視面板廠商的關(guān)注。

戶外表貼LED顯示屏產(chǎn)品此前一直是國(guó)外封裝大廠如科銳推廣的產(chǎn)品之一，2013年國(guó)內(nèi)封裝廠家也在這一領(lǐng)域做了積極探索，國(guó)星光電、英特來的戶外表貼器件占有一定的市場(chǎng)份額。

　　關(guān)鍵詞三：土豪和他的小伙伴們

土豪，網(wǎng)絡(luò)用語。通常指網(wǎng)絡(luò)上有錢并以此炫耀(如進(jìn)行曬所有物、高調(diào)消費(fèi)等行為)的人。有些人把比自己肯花錢的人都稱之為“土豪”。

我和我的小伙伴們都驚呆了，網(wǎng)絡(luò)用語。2013年6月，一段講述端午節(jié)由來的小學(xué)作文內(nèi)容截圖在微博網(wǎng)友中熱傳。援引其中的一句話“我和小伙伴們都驚呆了”被作為網(wǎng)絡(luò)流行語迅速傳播，短時(shí)間內(nèi)成為了熱門話題。

土豪和他的小伙伴們組合在一起意即有錢的主顧和他的沒錢的伙伴們。在LED顯示屏領(lǐng)域，其實(shí)沒有真正意義上的土豪，不過謹(jǐn)以此來表示2013年LED顯示屏大手筆企業(yè)與債權(quán)高磊的企業(yè)兩相對(duì)比，形成巨大的剪刀差。