液晶之父夏普振興計(jì)劃開(kāi)局順利：預(yù)計(jì)扭虧為盈

提起夏普，大部分消費(fèi)者都會(huì)想起“液晶之父”、高畫(huà)質(zhì)液晶電視等概念，但受到多方面因素影響，近年來(lái)夏普的日子似乎不太好過(guò)，2012年更是創(chuàng)下“史上最差決算”。隨后夏普提出“中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃”，欲重振夏普的領(lǐng)導(dǎo)者地位。那么在剛剛過(guò)去的2013年，夏普表現(xiàn)如何？未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃又是什么呢？近日，夏普株式會(huì)社執(zhí)行役員大中華區(qū)CEO夏普(中國(guó))投資有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理新原伸一接受了人民網(wǎng)的專(zhuān)訪(fǎng)。

　　“中期計(jì)劃”開(kāi)局順利預(yù)計(jì)扭虧為盈

對(duì)于連續(xù)幾年巨虧的夏普來(lái)說(shuō)，扭虧成為了復(fù)興計(jì)劃的第一步，新原董事長(zhǎng)介紹，夏普在2013年進(jìn)行了較大規(guī)模的改革，調(diào)整體制結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品計(jì)劃，努力達(dá)成扭虧的目標(biāo)，就目前的成果看，2013財(cái)年夏普預(yù)計(jì)聯(lián)合銷(xiāo)售額將達(dá)到27000億日元，比2012年度增長(zhǎng)8.9%，純利潤(rùn)50億日元，利潤(rùn)率為0.2%。

新原董事長(zhǎng)對(duì)于2014年充滿(mǎn)信心，他預(yù)測(cè)夏普2014年的營(yíng)業(yè)額與利潤(rùn)將進(jìn)一步增長(zhǎng)，從“不賠錢(qián)”并向“開(kāi)始賺錢(qián)”邁進(jìn)，純利潤(rùn)預(yù)計(jì)從50億日元增長(zhǎng)到400億日元。

據(jù)了解，夏普提出的“中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃”主要包含三個(gè)基本方針，即“向能取勝的市場(chǎng)/領(lǐng)域轉(zhuǎn)移經(jīng)營(yíng)資源；摒棄單打獨(dú)斗模式、聯(lián)盟的積極運(yùn)用和通過(guò)公司體制的變革強(qiáng)化執(zhí)行力”三個(gè)方面。新原董事長(zhǎng)表示，夏普將在今后一段時(shí)期，主要向以下5個(gè)“能取勝的市場(chǎng)”發(fā)力：健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、機(jī)器人技術(shù)、智能住宅、汽車(chē)、食品/水/空氣安全領(lǐng)域和教育產(chǎn)業(yè)，依托夏普的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力，這些領(lǐng)域?qū)⑹窍钠瘴磥?lái)一段時(shí)期內(nèi)重點(diǎn)培養(yǎng)的領(lǐng)域。

　　合縱連橫夏普將現(xiàn)“多元化”

夏普在中國(guó)市場(chǎng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)無(wú)疑是液晶電視，多年來(lái)夏普液晶電視主打的賣(mài)點(diǎn)是高畫(huà)質(zhì)，而說(shuō)到功能性，并不能算夏普的強(qiáng)項(xiàng)。不過(guò)隨著“中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃”的實(shí)施，夏普也積極實(shí)施了“走出去”戰(zhàn)略。其中2013年與聯(lián)想在智能電視領(lǐng)域的合作可以看作是重要的一步。新原董事長(zhǎng)認(rèn)為，與聯(lián)想的合作，使得夏普獲得了優(yōu)秀的智能電視解決方案，并且率先在所有外資品牌中推出了搭載安卓系統(tǒng)的智能電視，夏普的高畫(huà)質(zhì)搭配智能的功能，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，夏普在2013年圣誕-元旦市場(chǎng)中取得了較好的成績(jī)，銷(xiāo)售額占比11.7%，名列所有品牌第四名，而在60英寸以上的大尺寸液晶電視銷(xiāo)售中，排名第一。

不過(guò)夏普對(duì)于合作的興趣還不僅僅是終端產(chǎn)品。新原董事長(zhǎng)在專(zhuān)訪(fǎng)中“爆料”，夏普2014年將不僅僅使用夏普原裝液晶面板，將會(huì)采購(gòu)其他品牌的液晶面板用于夏普液晶電視，也就是說(shuō)，2014年的夏普牌液晶電視并不完全使用夏普原裝液晶面板，采購(gòu)面板用于電視制造對(duì)于其他企業(yè)來(lái)說(shuō)是很正常的行為，但是在中國(guó)市場(chǎng)夏普還是第一次。

夏普的高畫(huà)質(zhì)很大程度上取決于液晶面板的“實(shí)力”，那么采購(gòu)的面板會(huì)不會(huì)使夏普液晶電視的畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢(shì)不在呢？新原董事長(zhǎng)指出，夏普采購(gòu)其他品牌的液晶面板，主要是出于消費(fèi)者需求的考慮，因?yàn)榘舜€(xiàn)和十代線(xiàn)最經(jīng)濟(jì)的切割方式是46、52、60寸，而消費(fèi)者對(duì)于其他尺寸的產(chǎn)品有很大的需求，所以夏普采購(gòu)其他品牌的面板以彌補(bǔ)50——60英寸產(chǎn)品規(guī)格的缺失，第一階段會(huì)引入50和58英寸的產(chǎn)品。“消費(fèi)者不必?fù)?dān)心，即使采購(gòu)其他品牌的液晶面板，夏普也會(huì)嚴(yán)格按照性能評(píng)價(jià)系統(tǒng)去進(jìn)行篩選，保證采購(gòu)品能夠帶來(lái)優(yōu)良的畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)，同時(shí)會(huì)在店面宣傳和彩頁(yè)上明確注明液晶面板的出處保證消費(fèi)者的知情權(quán)。”新原董事長(zhǎng)同時(shí)透露，在傳統(tǒng)尺寸的高端和旗艦產(chǎn)品上，夏普仍將會(huì)使用日本原裝面板，以及四色液晶面板。

目前，三星、LG為主的韓系品牌已經(jīng)將重點(diǎn)指向了OLED與曲面電視，中國(guó)本土電視制造企業(yè)繼續(xù)深耕智能領(lǐng)域，索尼、松下則力推4K技術(shù)。就電視技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，新原董事長(zhǎng)認(rèn)為，新技術(shù)不斷推出是好現(xiàn)象，不斷的升級(jí)能夠帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，不過(guò)技術(shù)的升級(jí)需要過(guò)程，新的技術(shù)出現(xiàn)不代表其他技術(shù)馬上就會(huì)被淘汰，最終消費(fèi)者對(duì)于電視產(chǎn)品的根本需求是高畫(huà)質(zhì)、高品質(zhì)和長(zhǎng)壽命、節(jié)能。夏普將繼續(xù)在智能電視、4K電視繼續(xù)努力，同時(shí)密切關(guān)注OLED產(chǎn)品動(dòng)向。

　　不懼行業(yè)亂象本分做好凈化器

資料顯示，2012年至2013年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)90%以上，夏普空氣凈化器的也取得了連續(xù)兩年增長(zhǎng)100%以上的好成績(jī)。不過(guò)隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，眾多品牌紛紛涉足，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2013年，進(jìn)入空氣凈化器領(lǐng)域的品牌多達(dá)近50家，而一些品牌技術(shù)落后，產(chǎn)品質(zhì)量低劣，甚至不具備有效的凈化功能，利用噱頭和炒作概念銷(xiāo)售，擾亂了市場(chǎng)的正常秩序。另一方面，國(guó)家至今沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)制性的評(píng)價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。

新原董事長(zhǎng)認(rèn)為，夏普凈化器產(chǎn)品在華取得好成績(jī)，主要得益于進(jìn)入時(shí)間較早，產(chǎn)品質(zhì)量可靠，技術(shù)過(guò)硬，夏普將繼續(xù)“本分”的做好空氣凈化器，雖然中國(guó)尚無(wú)國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，但夏普銷(xiāo)售的凈化器都獲得了國(guó)外相關(guān)國(guó)家的檢測(cè)認(rèn)證，也具有國(guó)內(nèi)權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)的檢測(cè)認(rèn)證，證明是真正有效的空氣凈化產(chǎn)品。當(dāng)然夏普非常歡迎出臺(tái)相關(guān)的規(guī)定、標(biāo)準(zhǔn)，這樣更方便消費(fèi)者甄別產(chǎn)品優(yōu)劣。同時(shí)，夏普一直以來(lái)嚴(yán)格對(duì)銷(xiāo)售人員進(jìn)行培訓(xùn)，不允許出現(xiàn)夸大事實(shí)的情況，也開(kāi)通了專(zhuān)門(mén)的咨詢(xún)服務(wù)電話(huà)指導(dǎo)消費(fèi)者的使用。