液晶之父夏普振興計(jì)劃開局順利：預(yù)計(jì)扭虧為盈

提起夏普，大部分消費(fèi)者都會(huì)想起“液晶之父”、高畫質(zhì)液晶電視等概念，但受到多方面因素影響，近年來夏普的日子似乎不太好過，2012年更是創(chuàng)下“史上最差決算”。隨后夏普提出“中期經(jīng)營計(jì)劃”，欲重振夏普的領(lǐng)導(dǎo)者地位。那么在剛剛過去的2013年，夏普表現(xiàn)如何？未來的發(fā)展規(guī)劃又是什么呢？近日，夏普株式會(huì)社執(zhí)行役員大中華區(qū)CEO夏普(中國)投資有限公司董事長兼總經(jīng)理新原伸一接受了人民網(wǎng)的專訪。

　　“中期計(jì)劃”開局順利預(yù)計(jì)扭虧為盈

對(duì)于連續(xù)幾年巨虧的夏普來說，扭虧成為了復(fù)興計(jì)劃的第一步，新原董事長介紹，夏普在2013年進(jìn)行了較大規(guī)模的改革，調(diào)整體制結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品計(jì)劃，努力達(dá)成扭虧的目標(biāo)，就目前的成果看，2013財(cái)年夏普預(yù)計(jì)聯(lián)合銷售額將達(dá)到27000億日元，比2012年度增長8.9%，純利潤50億日元，利潤率為0.2%。

新原董事長對(duì)于2014年充滿信心，他預(yù)測夏普2014年的營業(yè)額與利潤將進(jìn)一步增長，從“不賠錢”并向“開始賺錢”邁進(jìn)，純利潤預(yù)計(jì)從50億日元增長到400億日元。

據(jù)了解，夏普提出的“中期經(jīng)營計(jì)劃”主要包含三個(gè)基本方針，即“向能取勝的市場/領(lǐng)域轉(zhuǎn)移經(jīng)營資源；摒棄單打獨(dú)斗模式、聯(lián)盟的積極運(yùn)用和通過公司體制的變革強(qiáng)化執(zhí)行力”三個(gè)方面。新原董事長表示，夏普將在今后一段時(shí)期，主要向以下5個(gè)“能取勝的市場”發(fā)力：健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、機(jī)器人技術(shù)、智能住宅、汽車、食品/水/空氣安全領(lǐng)域和教育產(chǎn)業(yè)，依托夏普的技術(shù)優(yōu)勢和創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力，這些領(lǐng)域?qū)⑹窍钠瘴磥硪欢螘r(shí)期內(nèi)重點(diǎn)培養(yǎng)的領(lǐng)域。

　　合縱連橫夏普將現(xiàn)“多元化”

夏普在中國市場的主營業(yè)務(wù)無疑是液晶電視，多年來夏普液晶電視主打的賣點(diǎn)是高畫質(zhì)，而說到功能性，并不能算夏普的強(qiáng)項(xiàng)。不過隨著“中期經(jīng)營計(jì)劃”的實(shí)施，夏普也積極實(shí)施了“走出去”戰(zhàn)略。其中2013年與聯(lián)想在智能電視領(lǐng)域的合作可以看作是重要的一步。新原董事長認(rèn)為，與聯(lián)想的合作，使得夏普獲得了優(yōu)秀的智能電視解決方案，并且率先在所有外資品牌中推出了搭載安卓系統(tǒng)的智能電視，夏普的高畫質(zhì)搭配智能的功能，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，夏普在2013年圣誕-元旦市場中取得了較好的成績，銷售額占比11.7%，名列所有品牌第四名，而在60英寸以上的大尺寸液晶電視銷售中，排名第一。

不過夏普對(duì)于合作的興趣還不僅僅是終端產(chǎn)品。新原董事長在專訪中“爆料”，夏普2014年將不僅僅使用夏普原裝液晶面板，將會(huì)采購其他品牌的液晶面板用于夏普液晶電視，也就是說，2014年的夏普牌液晶電視并不完全使用夏普原裝液晶面板，采購面板用于電視制造對(duì)于其他企業(yè)來說是很正常的行為，但是在中國市場夏普還是第一次。

夏普的高畫質(zhì)很大程度上取決于液晶面板的“實(shí)力”，那么采購的面板會(huì)不會(huì)使夏普液晶電視的畫質(zhì)優(yōu)勢不在呢？新原董事長指出，夏普采購其他品牌的液晶面板，主要是出于消費(fèi)者需求的考慮，因?yàn)榘舜€和十代線最經(jīng)濟(jì)的切割方式是46、52、60寸，而消費(fèi)者對(duì)于其他尺寸的產(chǎn)品有很大的需求，所以夏普采購其他品牌的面板以彌補(bǔ)50——60英寸產(chǎn)品規(guī)格的缺失，第一階段會(huì)引入50和58英寸的產(chǎn)品。“消費(fèi)者不必?fù)?dān)心，即使采購其他品牌的液晶面板，夏普也會(huì)嚴(yán)格按照性能評(píng)價(jià)系統(tǒng)去進(jìn)行篩選，保證采購品能夠帶來優(yōu)良的畫質(zhì)體驗(yàn)，同時(shí)會(huì)在店面宣傳和彩頁上明確注明液晶面板的出處保證消費(fèi)者的知情權(quán)。”新原董事長同時(shí)透露，在傳統(tǒng)尺寸的高端和旗艦產(chǎn)品上，夏普仍將會(huì)使用日本原裝面板，以及四色液晶面板。

目前，三星、LG為主的韓系品牌已經(jīng)將重點(diǎn)指向了OLED與曲面電視，中國本土電視制造企業(yè)繼續(xù)深耕智能領(lǐng)域，索尼、松下則力推4K技術(shù)。就電視技術(shù)發(fā)展趨勢，新原董事長認(rèn)為，新技術(shù)不斷推出是好現(xiàn)象，不斷的升級(jí)能夠帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，不過技術(shù)的升級(jí)需要過程，新的技術(shù)出現(xiàn)不代表其他技術(shù)馬上就會(huì)被淘汰，最終消費(fèi)者對(duì)于電視產(chǎn)品的根本需求是高畫質(zhì)、高品質(zhì)和長壽命、節(jié)能。夏普將繼續(xù)在智能電視、4K電視繼續(xù)努力，同時(shí)密切關(guān)注OLED產(chǎn)品動(dòng)向。

　　不懼行業(yè)亂象本分做好凈化器

資料顯示，2012年至2013年中國空氣凈化器市場增長迅猛，銷售量同比增長90%以上，夏普空氣凈化器的也取得了連續(xù)兩年增長100%以上的好成績。不過隨著市場的擴(kuò)大，眾多品牌紛紛涉足，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2013年，進(jìn)入空氣凈化器領(lǐng)域的品牌多達(dá)近50家，而一些品牌技術(shù)落后，產(chǎn)品質(zhì)量低劣，甚至不具備有效的凈化功能，利用噱頭和炒作概念銷售，擾亂了市場的正常秩序。另一方面，國家至今沒有一個(gè)強(qiáng)制性的評(píng)價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。

新原董事長認(rèn)為，夏普凈化器產(chǎn)品在華取得好成績，主要得益于進(jìn)入時(shí)間較早，產(chǎn)品質(zhì)量可靠，技術(shù)過硬，夏普將繼續(xù)“本分”的做好空氣凈化器，雖然中國尚無國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，但夏普銷售的凈化器都獲得了國外相關(guān)國家的檢測認(rèn)證，也具有國內(nèi)權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)的檢測認(rèn)證，證明是真正有效的空氣凈化產(chǎn)品。當(dāng)然夏普非常歡迎出臺(tái)相關(guān)的規(guī)定、標(biāo)準(zhǔn)，這樣更方便消費(fèi)者甄別產(chǎn)品優(yōu)劣。同時(shí)，夏普一直以來嚴(yán)格對(duì)銷售人員進(jìn)行培訓(xùn)，不允許出現(xiàn)夸大事實(shí)的情況，也開通了專門的咨詢服務(wù)電話指導(dǎo)消費(fèi)者的使用。