一年半投入打水漂：是索尼拋棄OLED還是電視業(yè)拋棄索尼

OLED屏幕被認(rèn)為是做曲面電視最好的材料，甚至是公認(rèn)的下一代平板顯示技術(shù)的最佳方案，市場對于OLED電視未來主流地位也有良好的預(yù)期。然而正當(dāng)該技術(shù)不斷成熟之際，索尼卻宣布解散與松下結(jié)成的OLED開發(fā)聯(lián)盟，一年半的投入幾乎打了水漂。

從對公眾的官方回應(yīng)看，索尼對放棄OLED輕描淡寫予以回避，同時以“將專注于4K電視的研發(fā)生產(chǎn)”掩蓋其在OLED領(lǐng)域的失敗。

難道索尼不看好OLED的前景？答案是否定的。

OLED顯示平板較現(xiàn)有的液晶顯示屏更薄，畫質(zhì)更加清晰，是下一代大屏幕電視機(jī)的核心組成部分。目前，LG、三星以及中國主流彩電品牌都已經(jīng)推出了大屏幕OLED電視。

據(jù)資料顯示，索尼早在2007年已經(jīng)研發(fā)出世界上首款OLED電視機(jī)，該款產(chǎn)品屏幕尺寸僅為11英寸。索尼希望能夠推出屏幕更大的OLED電視機(jī)，但由于大規(guī)模量產(chǎn)成本過高使得索尼舉步維艱。

韓系的LG和三星近兩年在OLED領(lǐng)域的迅猛發(fā)展似乎讓日系品牌有些招架不住，電視業(yè)務(wù)深陷困境的索尼已經(jīng)很難在新技術(shù)開發(fā)上有所超越，因此在業(yè)內(nèi)人士看來，索尼等放棄OLED也并不意外，“表面來看是索尼放棄OLED謀求4K的發(fā)展，實(shí)際是彩電行業(yè)新技術(shù)的迅猛發(fā)展逐漸拋棄了索尼”。

索尼“曲面”電視從側(cè)面說明其OLED的“無能”

眾所周知，OLED能成為下一代顯示主體的重要原因是其具備可彎曲的特性，LG、三星也分別推出了曲面OLED電視，然而多數(shù)業(yè)內(nèi)資深人士機(jī)企業(yè)方面均認(rèn)為，曲面只是OLED優(yōu)良特性的一個體現(xiàn)，并不代表曲面電視是未來的趨勢，“從觀看范圍來看，曲面電視的可視范圍甚至不如直面電視”。

索尼作為日系彩電企業(yè)的領(lǐng)軍品牌，在大屏OLED領(lǐng)域并無建樹，與松下的聯(lián)盟也并沒有開花結(jié)果，同時，索尼似乎錯誤的理解了其他彩電品牌推曲面電視的涵義，于是推出一款采用了LCD液晶顯示技術(shù)的曲面電視。在業(yè)內(nèi)看來索尼這是“拉大旗，作虎皮”，借著曲面OLED電視發(fā)展的聲勢，推出“另類”的曲面電視，而消費(fèi)者很難分清其中的區(qū)別。

中國電子商會副秘書長陸刃波指出，索尼的曲面電視其實(shí)還是液晶電視，只不過是將液晶屏幕拉彎一些，形成小弧度。而LG和三星的曲面電視是OLED電視，OLED本來就具有可彎曲性，所以能夠真正實(shí)現(xiàn)彎曲。

某家電企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，曲面電視目前尚無意義，無論你站在左側(cè)還是右側(cè)都看不到，所謂的“全視角”也只是針對中間的人來說。他表示，未來3年超高清產(chǎn)品將是主流產(chǎn)品，OLED只有發(fā)展到可卷可折疊才能算真正有意義，而目前由于原材料及技術(shù)方面的原因，可卷可折疊的屏幕很難達(dá)到量產(chǎn)。

索尼電視復(fù)興之路難行 恐被彩電行業(yè)拋棄

索尼的“緊跟”雖說有些迷失方向，但也體現(xiàn)出其追求復(fù)興的迫切。然而索尼公布的距今最近的一次季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)卻為重振旗鼓、等待復(fù)興的索尼蒙上一層沉重的陰影。

索尼今年第二財(cái)季的報(bào)表顯示，在其的各條業(yè)務(wù)線中，電視所在的家庭娛樂及音頻業(yè)務(wù)表現(xiàn)最令人失望。僅這一條業(yè)務(wù)線就虧損了93億日元，為此索尼將全年電視銷售目標(biāo)由上季度預(yù)測的1500萬臺下調(diào)至1400萬臺。

分析人士指出，索尼電視業(yè)績的下滑主要是因?yàn)槭袌稣诒粊喼薰?，尤其是中國企業(yè)侵占。過去的一年中，中國電視企業(yè)掀起一輪又一輪的價格戰(zhàn)，電視售價迅速下降。

去年年初，為重振索尼，新上任的CEO平井一夫提出了三進(jìn)一退，整合創(chuàng)新的復(fù)興思路。即大力投資相機(jī)、游戲、手機(jī)三大業(yè)務(wù)，減少對已經(jīng)廉價化的電視業(yè)務(wù)投入。

雖然平井一夫一再表示不會放棄電視業(yè)務(wù)，但或許在不久的將來，電視市場將主動放棄索尼。