11月液晶電視面板出貨量達(dá)到全年頂峰

根據(jù)NPDDisplaySearch最新的月度LCD市場動態(tài)報(bào)告指出，10月，中國大陸廠商液晶電視面板采購量較9月成長3%(M/M)，較預(yù)期高10個(gè)百分點(diǎn)。由于10月、11月液晶電視面板采購量的強(qiáng)勁成長，我們預(yù)計(jì)今年第四季度液晶電視面板采購量較此前預(yù)期可望高出5個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)當(dāng)前主要面板廠出貨計(jì)劃，11月將是全年液晶電視面板出貨量最高的單一月份，此后的12月出貨量將呈現(xiàn)下降走勢。預(yù)計(jì)2014年的前兩個(gè)月將比去年同期顯著下降，但面板廠商出貨計(jì)劃依然較為積極。目前來看，我們并沒有看到主要中國廠商有積極的面板備貨動能，尤其是在Q4'13可能過多面板庫存將影響到Q1'14的采購計(jì)劃。因此，我們不排除后期面板廠商將對近期面板出貨計(jì)劃進(jìn)行修正的可能。

由于即將到來的元旦和春節(jié)銷售旺季，中國本土廠商對面板需求較為樂觀。但仍擔(dān)憂面板價(jià)格可能進(jìn)一步下探，加之明年第一季度需求還存在較多的變數(shù)，因此面板采購計(jì)劃相對謹(jǐn)慎樂觀。按照目前的供需狀況，可望面板的價(jià)格在Q1'14探底回升，需要密切關(guān)注主要中國廠商對面板需求是否會在Q1'14后期有所恢復(fù)。

2013年三月--2014年二月出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢

NPDDisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示，"雖然有年底旺銷季的支撐，但由于面板價(jià)格的下行，本土廠商面板采購動力審慎而樂觀；并且主要品牌廠商對2014年第一季度普遍預(yù)期不高，面板廠商不得不積極采取策略性的供貨，以拉動面板出貨的成長，其中，尤以韓國面板廠商更為積極。Q1'14，韓廠計(jì)劃對于主要戰(zhàn)略客戶采取較為積極的價(jià)格策略，以拉動品牌廠對于面板的需求。根據(jù)我們的預(yù)計(jì)，面板價(jià)格極有可能在明年第一季觸底，品牌廠對面板的需求有望在2014年3月，下一波"五一"旺銷季到來之前有所恢復(fù)。另外，可能的關(guān)稅調(diào)整也將直接影響到主要本土廠商采購策略的變化。"

以下為DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:

10月份，液晶電視銷售持續(xù)衰退-11%(Y/Y)，主要原因?yàn)槟苄аa(bǔ)貼退出帶來的影響。加之去年同期能效補(bǔ)貼政策尚在實(shí)施期間，對比基數(shù)較高，液晶電視小幅衰退尚在可接受范圍。

在剛剛過去"雙十一"線上購物節(jié)中，僅11月11一天，阿里線上購物達(dá)到350億元人民幣，較去年同期成長80%。所謂雙十一，即傳統(tǒng)意義的光棍節(jié)，后被中國主要電商企業(yè)打造成為線上購物節(jié)。除了服裝、化妝品和食品等快速消費(fèi)品熱銷之外，液晶電視的線上銷售表現(xiàn)也非常突出，尤其是創(chuàng)維和TCL。

預(yù)計(jì)11月為全年出貨至中國本土廠商出貨量最高的一個(gè)月份，隨后的12月，以及2014年1月、2月的出貨量都將持續(xù)下降。而比較值得注意的是，2013年1月、2月面板出貨量分別下降33%(M/M)和23%(M/M)；而根據(jù)面板廠商目前的計(jì)劃，2014年1月、2月面板出貨量則僅僅下降21%(M/M)和5%(M/M)。從數(shù)據(jù)上來看，該計(jì)劃較今年同一時(shí)期的走勢更為樂觀。因此，我們認(rèn)為該計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)將面臨較大困難，加之今年春節(jié)假期從1月30日到2月5日，較2013年春節(jié)提早10天，2月份液晶電視銷售將更早回落，不排除前期過度出貨產(chǎn)生庫存有堆積到春節(jié)之后的可能。

前六大本土廠商10月份生產(chǎn)計(jì)劃下降37%(M/M)，11月有所回升，而到12月，以及2014年1月，前六大廠商生產(chǎn)計(jì)劃分別預(yù)估為730萬臺和710萬臺。

10月，群創(chuàng)仍為中國大陸廠商最大液晶電視面板供應(yīng)商，緊隨其后為華星；LGDisplay位列第三，之后為京東方、友達(dá)和三星。群創(chuàng)仍以中國大陸廠商客戶為主，在產(chǎn)品上從傳統(tǒng)39"向40"(39.5")轉(zhuǎn)移，以及快速地推進(jìn)4Kx2K的液晶電視面板的出貨。

得益于集團(tuán)內(nèi)品牌TCL的需求，10月華星持續(xù)為中國大陸廠商第二大面板供應(yīng)商，其中TCL占其出貨量的41%，較9月下降1%。雖然未來幾個(gè)月可能存在較大的季節(jié)性波動以及盈利的挑戰(zhàn)，但包括京東方和華星兩大本土面板廠商在內(nèi)的供應(yīng)商，仍維持較為激進(jìn)的出貨計(jì)劃。

LGDisplay連續(xù)數(shù)月為中國本土廠商的第三大液晶電視面板供應(yīng)商。LGDisplay在11月、12月液晶電視面板的出貨計(jì)劃非常積極，如果計(jì)劃得以達(dá)成，那么LGDisplay將在這兩個(gè)月中位居首位。但需要值得注意的是，在如此積極的出貨計(jì)劃中，LGDisplay將對競爭廠商帶來的影響與競爭壓力。

除了群創(chuàng)、友達(dá)、LGDisplay和中國本土廠商之外，三星對于中國大陸市場的重視程度需要特別注意。按照其計(jì)劃，2014年三星17%的面板將出貨給中國本土廠商，而2013僅為12%。為此，三星將主推其綠色UHD系列(RGBW4K×2K)、D-LED3.0，以及曲面液晶電視面板。