“致命”盟友：誰“殺死”了諾基亞？

不怕神一樣的對(duì)手，就怕豬一樣的隊(duì)友，以前我對(duì)這句話還有些半信半疑，直到我看到了諾基亞的倒下。

這個(gè)擁有一百多年歷史的“北歐貴族”，最終還是哭泣著投入了“好伙伴”微軟的懷抱，而它走上通往死亡的不歸路，可以說是從2011年的2月14日開始的。

那天的倫敦下著小雨，在海德公園旁邊的洲際酒店里，微軟總裁鮑爾默(SteveBallmer)和自己的前屬下、諾基亞CEO埃洛普(StephenElop)在擁抱后高傲地宣布，諾基亞將成為微軟最親密的合作伙伴。不久后，事實(shí)證明這是一次失敗的“牽手”。或許正是這個(gè)決策，把諾基亞拉向了萬劫不復(fù)的深淵。

　　誤判形勢(shì)

事實(shí)上，微軟之所以能夠最終接手諾基亞，還得從幾年前說起。

2007年，諾基亞還是全球手機(jī)市場(chǎng)的霸主，而在喬布斯發(fā)布足以改變整個(gè)手機(jī)行業(yè)發(fā)展軌跡的iPhone時(shí)，諾基亞高管卻斷言“蘋果在手機(jī)市場(chǎng)不會(huì)成為一個(gè)強(qiáng)有力的對(duì)手”。不得不承認(rèn)的是，這是一個(gè)足以終結(jié)諾基亞百年神話的判斷。然而，在此之后，正是這種被諾基亞管理層稱作“只有一個(gè)按鍵的怪物”的新型智能手機(jī)，把諾基亞最終拉下了神壇。終于，長期依賴于鍵盤手機(jī)，觸摸屏手機(jī)研發(fā)慢、缺失功能，再加上旗艦手機(jī)并不出彩的諾基亞無法再與iPhone及Android旗下的高端機(jī)型對(duì)抗，諾基亞帝國開始走向了衰落。

如果此時(shí)諾基亞選擇一個(gè)好的掌舵者，或許還能力挽狂瀾。但悲劇的是，最終諾基亞卻選擇了來自微軟的前高管：史蒂芬·埃洛普。

埃洛普在2010年9月正式加入諾基亞任CEO，履職期間諾基亞移動(dòng)設(shè)備的市場(chǎng)占有率大幅下滑，市值大幅縮水，短短三年時(shí)間，就把昔日手機(jī)行業(yè)的巨頭諾基亞送上了不歸路，其速度著實(shí)驚人。都說“百足之蟲，死而不僵”，像諾基亞這樣的高門大戶，若是單從外面殺來，恐怕一時(shí)也是殺不死的，必須先是自己出問題，才能一敗涂地！然而，埃洛普真是“非同凡響”，幾番折騰下來，果然斷送了諾基亞的性命。難怪業(yè)內(nèi)有不少人士給埃洛普冠以了“金牌臥底”的稱號(hào)。

“賭徒”搏命

在以成敗論英雄的時(shí)代，埃洛普的一系列決策，著實(shí)稱不上英明。但是若以此判斷他便是微軟派來的臥底，卻也說不過去。其實(shí)，諾基亞時(shí)期的埃洛普更像是個(gè)孤注一擲的“賭徒”。

埃洛普上任后最大的“貢獻(xiàn)”就是“成功的”將諾基亞的全球市場(chǎng)份額從此前的40%下降至15%！這或許還可以說是由前任的戰(zhàn)略失誤所造成的，不能完全歸罪于埃洛普，但是之后埃洛普孤注一擲的決策卻頗具賭徒搏命的意味。

埃洛普上任后，面對(duì)的首要問題就是要對(duì)諾基亞進(jìn)行重大改革，其中最主要的就是選擇一個(gè)適合諾基亞的智能系統(tǒng)平臺(tái)。然而，當(dāng)時(shí)埃洛普不顧所有人的反對(duì)，拋棄大紅大紫的Android系統(tǒng)，固執(zhí)地選擇了微軟的WindowsPhone平臺(tái)。埃洛普曾在解釋放棄Android系統(tǒng)，而選擇了和微軟聯(lián)盟的原因時(shí)說過：“如果選擇前者，諾基亞將和三星等公司一樣，徹底淪為硬件制造商。”

選擇了谷歌公司的Android系統(tǒng)，諾基亞將成為硬件制造商，難道選擇了微軟的系統(tǒng)諾基亞就不再是硬件制造商了嗎？對(duì)埃洛普來說，自由研發(fā)一款新系統(tǒng)豈不是更好？但是，剛剛轉(zhuǎn)過頭，他馬上就停止了和英特爾合作Meego系統(tǒng)的開發(fā)，對(duì)此，他給出的解釋是，“經(jīng)過評(píng)估，基于Meego系統(tǒng)的產(chǎn)品最快上市要在一年以后，諾基亞將因此貽誤機(jī)會(huì)。”已經(jīng)遲到了多年的諾基亞真的那么在乎這一年嗎？

不僅如此，埃洛普同樣取消的還有跨平臺(tái)的開發(fā)工具QT，關(guān)閉了應(yīng)用商店Ovi，塞班平臺(tái)也被迅速外包。至此，諾基亞已然近乎完全喪失了系統(tǒng)能力，埃洛普把所有的賭注都?jí)涸诹怂睦蠔|家微軟的身上。不選擇Android，不希望成為一家純硬件制造商的諾基亞，卻漸漸向著埃洛普口中最不堪的方向滑落。埃洛普不僅沒有等來“雙方共同參與研發(fā)新品”這個(gè)非“純硬件制造商”身份，而且還一次次的被他的盟友打擊。

“致命”盟友

2011年2月11日，諾基亞與微軟正式宣布，雙方將達(dá)成廣泛的戰(zhàn)略合作，微軟將為諾基亞提供專門設(shè)計(jì)的手機(jī)Windows操作系統(tǒng)。諾基亞并未辜負(fù)微軟的期望，這家芬蘭公司將自己深厚的工業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)發(fā)揮到極致，經(jīng)過短短兩年時(shí)間，先后推出17款各種制式的WindowsPhone產(chǎn)品。就在收購發(fā)生前的兩周，諾基亞還在中國南京發(fā)布了具有4100萬像素的旗艦產(chǎn)品lumia1020。然而，在諾基亞大張旗鼓推出新智能手機(jī)子品牌LUMIA系列，新品尚在宣傳期時(shí)，微軟卻宣布即將推出WP8操作系統(tǒng)。

“WP8一出，天下大亂”，用這句話來形容WP8推出后的反應(yīng)，并不為過。微軟在新發(fā)布的移動(dòng)操作系統(tǒng)WindowsPhone8（簡(jiǎn)稱WP8）上做出了升級(jí)限制，將不支持舊系統(tǒng)升級(jí)，而諾基亞上市的新品正是WP7版本，諾基亞現(xiàn)有的Lumia900等WP7手機(jī)成了幾乎不會(huì)再有新應(yīng)用支持的僵尸手機(jī)，這幾乎等于宣布了剛剛獲得生機(jī)的諾基亞Lumia系列手機(jī)的死刑，大量消費(fèi)者跳水投奔了蘋果和安卓陣營，已經(jīng)購買了Lumia系列手機(jī)的消費(fèi)者怨聲載道，諾基亞瞬間從蜜月期被拉回到冰冷的現(xiàn)實(shí)中來。無奈之下，諾基亞只能低價(jià)拋售剛剛推出的新品，而其股價(jià)瞬間大跌8%，更引發(fā)了“諾基亞何去何從”等一連串后續(xù)反應(yīng)。

隨后，在諾基亞剛剛宣布有可能推出基于Windows系統(tǒng)的平板后不久，微軟就推出了自有品牌平板電腦Surface，不僅如此，微軟還將當(dāng)年以85億美元收購的Skype整合到Windowsphone系統(tǒng)中，也正是因?yàn)檫@個(gè)應(yīng)用，諾基亞開始受到多年保持良好關(guān)系的全球電信運(yùn)營商的抵制。

早在2012年，諾基亞的自由現(xiàn)金流就已經(jīng)降至-8.12億歐元，甚至出售了位于芬蘭首都的總部大樓來緩解錢荒，此刻，諾基亞終于不堪重負(fù)，無奈的接受被吞并的命運(yùn)。