液晶電視今年出貨量首度衰退：4K2K僅占1%

根據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView近期發(fā)布報(bào)告指出，第三季全球液晶電視出貨量為50.6百萬臺(tái)，季成長(zhǎng)達(dá)9.9%，較去年同期衰退5.1%，然全年出貨量呈現(xiàn)首度衰退達(dá)1.7%，總出貨量下修至203.1百萬臺(tái)，其中4K2K液晶電視滲透率僅約1%，出貨量約2.1百萬臺(tái)。

WitsView表示，盡管面板廠今年急欲推廣4K2K液晶電視，但由于目前硬件、軟件、內(nèi)容、面板生產(chǎn)成本、終端售價(jià)等因素的限制，品牌廠對(duì)于4K2K液晶電視推銷力道有限，然預(yù)期2014年在中國(guó)品牌積極搶進(jìn)這塊市場(chǎng)的引領(lǐng)下，加上面板廠積極擴(kuò)大不同尺寸的布局，以及ScalerIC等關(guān)鍵組件開發(fā)更加成熟之后，使得國(guó)際品牌廠也不得不投入此戰(zhàn)場(chǎng)。預(yù)期2014年全球4K2K液晶電視品牌出貨滲透率將達(dá)8.1%左右，出貨量來到16-18百萬臺(tái)，若按地區(qū)性品牌來區(qū)分，中國(guó)品牌約占51%，出貨量約8-9百萬臺(tái)，韓系品牌在自有面板廠的配合下，出貨量約3.5-4百萬臺(tái)，市占比約21.4%，而日系品牌由于擁有軟硬件的整合技術(shù)支撐，亦有16.1%之出貨比重，出貨量約2.6-3百萬臺(tái)。

全球液晶電視出貨以品牌計(jì)算，今年韓國(guó)品牌出貨年成長(zhǎng)約5.8%，全球市占率上升至35.1%；中國(guó)六大品牌出貨成長(zhǎng)趨緩，年成長(zhǎng)為4.4%，市占率些微上升至26.4%；日系品牌市占率仍將持續(xù)滑落至18.1%。今年前三季韓系品牌使用韓國(guó)面板比例達(dá)68.3%，采購(gòu)臺(tái)灣面板比例為16.2%，中國(guó)面板比例拉升至10.3%，日系品牌則占5.2%；而日系品牌采用韓國(guó)面板比例下滑至45.1%，對(duì)臺(tái)灣面板采購(gòu)比例約為31.4%，而對(duì)日系面板使用比率提升至22.7%；中國(guó)品牌采購(gòu)臺(tái)灣面板比例下滑至40.3%，韓系比重亦下滑至27.7%，中國(guó)自有面板比例則升高至31.1%。

WitsView認(rèn)為，由于世界經(jīng)濟(jì)景氣復(fù)蘇腳步仍相當(dāng)緩慢，品牌廠和IC廠明年布局依舊急于尋找不同之利基點(diǎn)；面板廠從過去ARRAY的面板回路設(shè)計(jì)改善及CELL的玻璃薄化等其他制程改善到背光模塊(E-LED、D-LED)等等的設(shè)計(jì)提升中找尋利潤(rùn)之空間，而現(xiàn)階段更期待提升顯示分辨率，尋找新的利潤(rùn)絲路。品牌廠對(duì)于2014年4K2K之布局是繼LED、3D之后另一個(gè)亮點(diǎn)，然2014年市場(chǎng)仍難擺脫面板供過于求的沖擊，即便如4K2K的高規(guī)格產(chǎn)品，也無法避免市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的壓力，是否很快一片藍(lán)海將變成紅海?值得再觀察。

至于其他電視出貨品項(xiàng)數(shù)據(jù)，WitsView數(shù)據(jù)顯示第三季LED液晶電視滲透率提升至98.4%，預(yù)估今年全年可達(dá)95.4%；3D液晶電視出貨比例下滑至20.5%，預(yù)估今年滲透率將低于預(yù)期來到22.1%左右。