面板廠打高規(guī)格平價(jià)策略應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)

全球顯示器產(chǎn)業(yè)在2012年有了重大的變革，由于終端消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)開始出現(xiàn)疲軟，為了刺激市場(chǎng)銷售，只能不斷提升硬體規(guī)格，各種不同的顯示器規(guī)格如解析度高低、邊框?qū)捳⑸驈V度等，而今年廠商更祭出「高規(guī)平價(jià)」的策略，期望借此在市場(chǎng)中殺出一條血路。

2011-2013年大尺寸（9寸以上）TFTLCD面板出貨量比較

為此，不管大尺寸的LCD、4K2K超高解析度面板、AMOLED或者是軟性顯示產(chǎn)品都降低售價(jià)，主打平價(jià)路線。然而，在廠商積極推動(dòng)的同時(shí)，消費(fèi)端是否也有著同樣的熱情？IEK分析師陳玠伯指出，全球LCD產(chǎn)業(yè)早已面臨長(zhǎng)期供過(guò)于求的市場(chǎng)狀況，尤其LCD電視的市占率更是逐年下滑。根據(jù)DisplaySearch研究顯示，2013年TFTLCD面板廠商在大尺寸面板（9寸及以上）的出貨量將比去年下降10%，這也是首次出現(xiàn)年度下降。

而在LCD電視面板市場(chǎng)上，不管是傳統(tǒng)尺寸或新尺寸都開始快速地走向低價(jià)化，為了提高價(jià)值，部分面板廠以結(jié)盟下游系統(tǒng)或品牌業(yè)者作為發(fā)展策略。此外，更多的面板廠將更多的精力放在研究新的技術(shù)上，如4K2K、超薄邊框、硬屏技術(shù)（IPS/FFS）等。IEK分析師劉美君指出，今年在面板的生產(chǎn)上，4K2K面板被寄予厚望，面板廠將其視為是提高附加價(jià)值與獲利的終極武器，在業(yè)者積極推動(dòng)之下，讓價(jià)格迅速下滑，但降價(jià)的結(jié)果卻未能反映在滲透率上。

因此也由于LCD技術(shù)已經(jīng)漸趨成熟，因此面板廠轉(zhuǎn)而發(fā)展高附加價(jià)值面板，如AMOLED，AMOLED核心技術(shù)成為下一波面板廠的發(fā)展重點(diǎn)。2013年，AMOLED技術(shù)持續(xù)在智慧手機(jī)領(lǐng)域逐漸擴(kuò)展，在5吋的出貨量更不斷成長(zhǎng)。其中，三星更藉由GalaxyS4上市，宣告AMOLED已經(jīng)走向400ppi高精細(xì)度發(fā)展，而后也借著GalaxyGear宣示AMOLED進(jìn)入穿戴式裝置市場(chǎng)。