調(diào)查：市場(chǎng)將掀起新平面電視采購(gòu)潮

NPDDisplaySearch觀察指出，在平面電視持續(xù)降價(jià)并不斷以新的規(guī)格刺激需求的狀況之下，加上在終端市場(chǎng)持續(xù)發(fā)生的換機(jī)效應(yīng)，消費(fèi)者、特別是新興市場(chǎng)的消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)購(gòu)買(mǎi)新的平面電視表示了極大的意愿。

根據(jù)NPDDisplaySearch在2013年針對(duì)全球15個(gè)國(guó)家共計(jì)1萬(wàn)5,000名終端市場(chǎng)消費(fèi)者所做的消費(fèi)者智能電視使用需求調(diào)查(SmartTVUsageStudy)的結(jié)果顯示，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者,特別是在中國(guó)、俄羅斯、印尼、越南、巴西、印度、泰國(guó)、墨西哥等地的調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)六成以上的消費(fèi)者表示在最近有購(gòu)入新的平面電視的意愿。

對(duì)于持續(xù)成長(zhǎng)的液晶電視市場(chǎng)而言，這項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果令人興奮，同時(shí)顯示對(duì)于液晶面板廠商、晶片廠商、代工、品牌以及智慧系統(tǒng)與人機(jī)互動(dòng)系統(tǒng)的解決方案業(yè)者而言，市場(chǎng)的商機(jī)持續(xù)發(fā)展，如何掌握這些新興市場(chǎng)的消費(fèi)者特別的產(chǎn)品喜好與使用習(xí)慣將是一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)。

上述消費(fèi)者智慧型電視使用需求調(diào)查(SmartTVUsageStudy)調(diào)查是由NPDDisplaySearch針對(duì)NPD終端市場(chǎng)消費(fèi)者資料庫(kù)中15個(gè)國(guó)家以每個(gè)國(guó)家1,000名用戶(hù)為基準(zhǔn)共挑選1萬(wàn)5,000名終端市場(chǎng)消費(fèi)者進(jìn)行線上調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包含了購(gòu)買(mǎi)新電視的意愿、對(duì)智慧型電視的喜好、電視的連網(wǎng)方式以及在智慧型電視上應(yīng)用軟體(App)的使用習(xí)慣等。

該調(diào)查結(jié)果顯示了在15個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者呈現(xiàn)極大差異，NPDDisplaySearch并將調(diào)查結(jié)果做成完整報(bào)告供智慧型電視供應(yīng)鏈參考。其中針對(duì)「是否在不久的將來(lái)購(gòu)買(mǎi)新的平面電視？」這項(xiàng)問(wèn)題，消費(fèi)者有三個(gè)回答選項(xiàng)：「可能購(gòu)買(mǎi)」、「無(wú)所謂買(mǎi)不買(mǎi)(未決定)」以及「不可能購(gòu)買(mǎi)」。調(diào)查對(duì)象的回答呈現(xiàn)相當(dāng)差異的選項(xiàng)，如下圖所示：

消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果：購(gòu)買(mǎi)新的平面電視的可能性

以下為NPDDisplaySearch調(diào)查結(jié)果重點(diǎn)摘要：

在成熟市場(chǎng)，特別是美國(guó)、日本、法國(guó)、英國(guó)、義大利及德國(guó)等，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買(mǎi)新的平面電視表示了較低的意愿；其中除了義大利的抽樣消費(fèi)者中有60%以上、以及英國(guó)市場(chǎng)中有40%的比例有購(gòu)買(mǎi)新的平面電視意愿之外，其余如美國(guó)及日本等均呈現(xiàn)較低的購(gòu)買(mǎi)意愿。美國(guó)與日本為平面電視的成熟市場(chǎng)，所以在規(guī)格與價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)較成熟的傾向；而在歐洲的部份，這也正表示了在歐洲金融危機(jī)后，英國(guó)與義大利呈現(xiàn)較早的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的狀況，同時(shí)也提高了消費(fèi)者的平面電視購(gòu)買(mǎi)意愿。而在成熟市場(chǎng)，「沒(méi)意愿購(gòu)買(mǎi)」的回答比例也是最高的。

新興市場(chǎng)呈現(xiàn)相當(dāng)不一樣的結(jié)果。中國(guó)市場(chǎng)抽樣的1,000名消費(fèi)者有高達(dá)85%的消費(fèi)者表示有可能購(gòu)買(mǎi)新的平面電視，這也跟液晶電視目前在中國(guó)大陸市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化競(jìng)爭(zhēng)并且價(jià)格不斷下探有關(guān)，同時(shí)城市市場(chǎng)的新房不斷成長(zhǎng)以及鄉(xiāng)村市場(chǎng)成長(zhǎng)的收入水平也扮演重要的推動(dòng)力量。另一個(gè)原因則是目前為中國(guó)市場(chǎng)電視銷(xiāo)售的旺季，特別是由10月份國(guó)慶假日到1月元旦、2月中國(guó)春節(jié)等這段假期、消費(fèi)者會(huì)有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)意愿。NPDDisplaySearch也觀察到中國(guó)LCD電視的規(guī)格已經(jīng)開(kāi)始領(lǐng)先于世界其他地區(qū)而不只是在市場(chǎng)規(guī)模上為全球最大。

在俄羅斯、印尼、越南、巴西、印度、泰國(guó)、墨西哥等地的調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)六成以上的消費(fèi)者表示在最近有購(gòu)入新的平面電視的意愿。這表示了新興市場(chǎng)的液晶電視無(wú)窮的潛力。其中印尼有80%以上、越南為80%、泰國(guó)與墨西哥為75%以上、巴西為70%以上、印度與俄羅斯為60%、土耳其為接近50%。