莫使4K變3D：友達(dá)群創(chuàng)推動(dòng)4K電視降價(jià)

無(wú)論是小米和樂(lè)視以低價(jià)戰(zhàn)略攪動(dòng)市場(chǎng)，還是彩電廠(chǎng)商之間的價(jià)格廝殺，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成為彩電業(yè)發(fā)展的永恒話(huà)題。作為2013年炙手可熱的高端彩電產(chǎn)品，4K超高清電視也正在醞釀著一場(chǎng)降價(jià)潮。近日，我國(guó)臺(tái)灣面板廠(chǎng)商友達(dá)、群創(chuàng)加速調(diào)整4K面板發(fā)展策略，意圖突破價(jià)格壁壘，加快4K電視普及。

降價(jià)：直接推手為臺(tái)灣“雙虎”

只有當(dāng)4K電視價(jià)格降為全高清電視的1.2倍左右，消費(fèi)者對(duì)4K電視的接受度才會(huì)提高。

自從4K電視發(fā)展以來(lái)，被譽(yù)為我國(guó)臺(tái)灣面板“雙虎”的友達(dá)、群創(chuàng)就成為4K面板推廣的“急先鋒”。2013年以來(lái)，京東方、華星光電、LGDisplay等面板廠(chǎng)商的加大投入，讓友達(dá)、群創(chuàng)的壓力日益增加。數(shù)月來(lái)，擴(kuò)大產(chǎn)品線(xiàn)布局、降低4K面板價(jià)格，成為我國(guó)臺(tái)灣面板“雙虎”布局4K產(chǎn)業(yè)的重要策略。

群創(chuàng)方面表示，群創(chuàng)正在縮小大尺寸4K面板與全高清(FHD，1080P)面板的價(jià)差。預(yù)計(jì)2013年年底，群創(chuàng)會(huì)將兩者差價(jià)從目前的1.3～1.5倍降至1.3倍以下，促使大尺寸4K面板市場(chǎng)滲透率不斷提升。

友達(dá)總經(jīng)理彭雙浪告訴記者：“友達(dá)看好4K市場(chǎng)的發(fā)展前景，將增加4K產(chǎn)品線(xiàn)布局，不排除開(kāi)發(fā)更大或者更小尺寸的面板產(chǎn)品。同時(shí)，友達(dá)還將與彩電廠(chǎng)商共同推廣下一代4K電視。”

4K超高清電視憑借高清的畫(huà)質(zhì)，頗受消費(fèi)者的喜愛(ài)。同時(shí)作為一款與OLED競(jìng)爭(zhēng)的液晶電視產(chǎn)品，廠(chǎng)商對(duì)4K電視更多了一份期待，也做出了更多的努力。然而，自從推出以來(lái)，高昂的價(jià)格成為4K電視普及最大的障礙。從平均價(jià)格來(lái)看，4K面板價(jià)格為全高清面板的1.2~1.3倍，4K整機(jī)價(jià)格為全高清電視的1.4~1.5倍，甚至有些高端4K機(jī)型價(jià)格比全高清電視要高出2~3倍。

NPDDisplaySearch分析師吳榮兵在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，只有當(dāng)4K電視價(jià)格降為全高清電視的1.2倍左右，消費(fèi)者才可能買(mǎi)賬。但是也要看4K電視的配置，例如三星4K電視是120Hz，而其他電視只有60Hz，自然價(jià)格是有所差別的。

原因：良品率提高僅是其中之一

面板廠(chǎng)商通過(guò)提高良品率和供應(yīng)鏈的管理水平來(lái)降低4K面板成本，大舉卡位4K電視市場(chǎng)商機(jī)。

4K面板占整機(jī)成本的70%左右，4K電視要想下調(diào)價(jià)格，液晶面板是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。今年以來(lái)，全球液晶面板廠(chǎng)商都紛紛做出調(diào)整，通過(guò)提高良品率和供應(yīng)鏈的管理水平來(lái)降低4K面板成本。

吳榮兵告訴記者：“目前4K面板行業(yè)平均良品率為85%。群創(chuàng)由于采用‘一條線(xiàn)一個(gè)尺寸’的策略，良品率略高一些，差不多在88%~90%左右。因此群創(chuàng)今年推出的39英寸4K產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)降到5000元以下。”

事實(shí)上，對(duì)于4K高分辨率面板這種新興產(chǎn)品而言，克服生產(chǎn)過(guò)程中的制程瓶頸、提高面板生產(chǎn)率已經(jīng)成為液晶面板廠(chǎng)商降低成本最直接的做法。

然而，良品率提高僅是面板價(jià)格降低的原因之一，京東方、華星光電、LGDisplay等面板廠(chǎng)商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，也迫使4K面板價(jià)格逐步走低。

LGDisplay傳媒公關(guān)副總裁秋逸盛在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“從降低成本的角度來(lái)看，4K電視要想價(jià)格降低，從原料到生產(chǎn)過(guò)程，都需要降低成本，才能夠使整機(jī)達(dá)到降價(jià)的目的，并不能說(shuō)某一個(gè)環(huán)節(jié)就能夠起到?jīng)Q定性的作用。隨著技術(shù)逐漸成熟，市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，LGDisplay的4K面板也是在逐步下調(diào)當(dāng)中。”

隨著大尺寸4K×2K面板與全高清面板價(jià)差逐步縮減，更多電視品牌商亦將提高大尺寸4K×2K面板采購(gòu)量，積極推出物美價(jià)廉的新一代電視機(jī)種以大舉卡位4K×2K電視市場(chǎng)商機(jī)。群創(chuàng)預(yù)估，明年4K×2K面板占該公司整體電視面板的銷(xiāo)售比重，將從2013年第三季度的10%大幅增長(zhǎng)至50%，成為大尺寸電視面板增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。

專(zhuān)家：應(yīng)謹(jǐn)記3D快速普及教訓(xùn)

國(guó)內(nèi)外廠(chǎng)商推動(dòng)4K發(fā)展策略各有不同，中國(guó)廠(chǎng)商降低4K價(jià)格更加積極。

從面板到整機(jī)，供應(yīng)鏈兩端的戰(zhàn)略融合，促使4K電視成為熱門(mén)產(chǎn)品。據(jù)NPDDisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，2013年全球4K面板出貨量為200萬(wàn)片，整機(jī)為130萬(wàn)臺(tái);2014年全球4K面板出貨量預(yù)計(jì)為800萬(wàn)~1000萬(wàn)片，整機(jī)為560萬(wàn)臺(tái)。吳榮兵表示，2014年，面板價(jià)格會(huì)進(jìn)一步降低，成為4K電視的爆發(fā)年。中國(guó)4K電視的出貨量將占到全球的50%。

記者了解到，TCL55英寸4K電視、海信VIDAA4K電視等彩電產(chǎn)品的價(jià)格目前都已經(jīng)跌破萬(wàn)元，接下來(lái)也會(huì)有更多的品牌在4K電視價(jià)格上做文章。

從4K電視崛起的深層背景來(lái)看，品牌廠(chǎng)商各自目的不盡相同。對(duì)于中國(guó)品牌廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，4K電視是高端戰(zhàn)略性產(chǎn)品，是沖擊海外市場(chǎng)的重要砝碼；而對(duì)于三星、LG、索尼等外資品牌來(lái)說(shuō)，4K電視是他們提高利潤(rùn)率的重要舉措，并希望借此提升發(fā)展整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。

這兩種策略的不同，也決定了中國(guó)廠(chǎng)商降低4K產(chǎn)品價(jià)格將更加積極，在價(jià)格方面的反應(yīng)速度也一定快于外資廠(chǎng)商。而外資品牌對(duì)4K電視發(fā)展的貢獻(xiàn)在于，積極建立從內(nèi)容到供應(yīng)鏈的建設(shè)，推動(dòng)4K產(chǎn)業(yè)逐步完整。

DisplaySearch方面表示，4K電視發(fā)展的最大問(wèn)題是電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度是否會(huì)增加。如果會(huì)，那么創(chuàng)新速度將被迫加快，價(jià)格將快速下降。價(jià)格下降導(dǎo)致出貨量大幅提高，同時(shí)品牌廠(chǎng)商不得不降低產(chǎn)品性能以達(dá)到降低成本的目的。然而3D電視給我們帶來(lái)的深刻教訓(xùn)是，雖然降低質(zhì)量增加了出貨量，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看市場(chǎng)將被扼殺，因?yàn)橄M(fèi)者感受不到其價(jià)值和實(shí)用性。這也是面板到芯片到電視整機(jī)等供應(yīng)鏈廠(chǎng)商需要特別注意的。

微觀(guān)點(diǎn)

@耶重返江湖：預(yù)計(jì)到2013年10月，4K超高清液晶面板的價(jià)格將降至主流用戶(hù)可接受的水平，屆時(shí)4K超高清液晶面板的價(jià)格僅比同尺寸全高清液晶面板的價(jià)格貴30%。結(jié)合智能系統(tǒng)等其他方面等因素，30%的差距并非不可接受，4K超高清電視在國(guó)慶節(jié)上演超清風(fēng)暴。

@日日順電器：上市1年以后，4K超高清電視總算跌破萬(wàn)元，并在近期的市場(chǎng)上迎來(lái)大幅度降價(jià)，絕大多數(shù)品牌都有一到兩款萬(wàn)元以下的4K電視機(jī)銷(xiāo)售。雖然4K面板的清晰度是全高清面板的4倍，但是材料成本增加不到10%，良品率提升成為4K面板成本下降的主要原因。

@中華液晶網(wǎng)官微：外資品牌4K電視不敵國(guó)內(nèi)品牌的主要原因是價(jià)格不親民。如今，4K電視其實(shí)已經(jīng)不是什么新鮮的話(huà)題，但是4K電視的熱度一直呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，市場(chǎng)也對(duì)4K產(chǎn)品的接受程度大大提升。國(guó)內(nèi)彩電品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近95%的4K電視份額，遙遙領(lǐng)先日韓品牌。