OLED還是夢(mèng)：4K電視才是“香餑餑”？

OFweek光電顯示網(wǎng)訊——伴隨著4K超高清與互聯(lián)網(wǎng)電視深入人心，今年國(guó)慶黃金周前后，國(guó)內(nèi)彩電巨頭康佳與TCL銷售量呈現(xiàn)暴漲態(tài)勢(shì)。無疑，國(guó)產(chǎn)電視這次又火了一把市場(chǎng)，而韓系三星電視，憑借超高畫質(zhì)也贏得了較多的市場(chǎng)份額，下一步在國(guó)內(nèi)將推廣OLED超高畫質(zhì)產(chǎn)品。據(jù)悉，前者加大內(nèi)容、應(yīng)用的關(guān)注度，以4K超高清打開市場(chǎng)，后者追根溯源回歸畫質(zhì)本身，國(guó)內(nèi)外彩電廠家對(duì)終端產(chǎn)品理解出現(xiàn)了迥異。

聚焦1：同比提升10% 康佳電視國(guó)慶銷售逾10.5億

康佳頻頻傳來捷報(bào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，9月30日至10月7日，康佳電視累計(jì)銷售10.5億元、同比增長(zhǎng)10%，銷量與去年同期持平，大板8萬臺(tái)，占比31.9%，康佳“十一”期間整體銷售達(dá)到了市場(chǎng)預(yù)期。65英寸9999元價(jià)格成為市場(chǎng)大屏幕吸引眼球的焦點(diǎn)，55英寸規(guī)格通過全產(chǎn)品、價(jià)格段布局，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯；4K超高清9600元產(chǎn)品價(jià)格布局到位，搶占市場(chǎng)份額?？导央娨暜a(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯，城市市場(chǎng)中高端和大板產(chǎn)品占比較高，4K和大板成為多媒體推廣的熱點(diǎn)和銷售的重點(diǎn)?？导殃懤m(xù)推出“全民燒拼購(gòu)十一提前放價(jià)”、“4K佳麗”以及“4K微信團(tuán)”主題活動(dòng)，在全國(guó)開展了系列有氣勢(shì)有效果的大型促銷活動(dòng)。

國(guó)慶期間4K佳麗在終端店面吸引了大部分消費(fèi)者的眼球，不僅在家電圈內(nèi)部引起轟動(dòng)，“賣場(chǎng)一麻袋購(gòu)物哥”還形成了網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)傳播話題，成為“十一”家電賣場(chǎng)濃墨重彩的一筆。

此外，康佳4K微信團(tuán)狂惠12天，以微信作為唯一渠道，只針對(duì)康佳電視微信粉絲，優(yōu)惠幅度和力度之大，前所未有。4K佳麗總決賽在即，康佳將繼續(xù)再接再厲，奮勇前行！

聚焦2：創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄 TCL愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視首月發(fā)貨超2.2萬臺(tái)

10月7日，TCL與愛奇藝正式對(duì)外宣布，截至目前，TCL愛奇藝電視TV+發(fā)貨量突破2.2萬臺(tái)，成為上市首月發(fā)貨量最高的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。到10月底TV+產(chǎn)量將超過4萬臺(tái)。TV+自9月4日在京東正式發(fā)售以來，成為了當(dāng)月最受矚目的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，眾多地區(qū)出現(xiàn)“一機(jī)難求”。10月3日，TV+正式啟動(dòng)線上線下全渠道4567元同價(jià)銷售，除覆蓋京東、蘇寧易購(gòu)、天貓等各大電商平臺(tái)，還全面進(jìn)駐全國(guó)家電賣場(chǎng)和TCL自有渠道。“TV+的出色表現(xiàn)，讓其他光打雷不下雨、賣期貨的企業(yè)難掩尷尬。”與TV+幾乎同時(shí)發(fā)布的小米，目前尚無一臺(tái)正式產(chǎn)品上市，而計(jì)劃的首批上市產(chǎn)品也不過區(qū)區(qū)500臺(tái)。同時(shí)，樂視電視也是發(fā)布了近2個(gè)多月后，才有產(chǎn)品上市。

此次不僅是TCL產(chǎn)品的成功，更是TV+生態(tài)圈模式的成功。TV+依靠規(guī)模效應(yīng)實(shí)現(xiàn)最高性價(jià)比，并憑借最佳的產(chǎn)品體驗(yàn)及服務(wù)，得到眾多用戶信賴。而愛奇藝則提供了目前最全、最流暢的免費(fèi)內(nèi)容，為首批用戶打造了完美的影音觀看體驗(yàn)。

聚焦3：劍指高端 三星曲面OLED電視登陸華南

此次三星面向中國(guó)市場(chǎng)推出的55英寸曲面OLED電視，展示了未來電視的發(fā)展方向。逼真的色彩、極致的對(duì)比度、顛覆性的曲面外觀設(shè)計(jì)為消費(fèi)者帶來全新的影院級(jí)體驗(yàn)方式。它的響應(yīng)時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)電視，從而杜絕了運(yùn)動(dòng)模糊和串?dāng)_現(xiàn)象。三星曲面OLED電視無需背光和濾色器，通過自發(fā)光RGB子像素直接呈現(xiàn)在彩色顯示板上，即可顯示純黑無亮點(diǎn)畫面，帶來在傳統(tǒng)電視上前所未有的對(duì)比度。三星曲面OLED電視還是第一臺(tái)具備同時(shí)暢享全高清、立體聲、2D/3D節(jié)目的“多視圖功能”智能電視。特有的“智能雙畫”技術(shù)為不同用戶提供獨(dú)立的視頻、音頻體驗(yàn)。借助三星主動(dòng)式3D眼鏡，不僅能享受高品質(zhì)無損立體聲音效，簡(jiǎn)單按下按鈕，還可實(shí)現(xiàn)兩個(gè)不同節(jié)目源之間的無縫切換，令電視合二為一。

三星曲面OLED電視框架的曲面造型仿佛真實(shí)舞臺(tái)的弧度，優(yōu)雅而精致。簡(jiǎn)約的無痕背板設(shè)計(jì)，完美整合線纜，簡(jiǎn)潔、便利，讓電視“回歸簡(jiǎn)潔”的完美。

OLED電視上市 國(guó)內(nèi)廠商應(yīng)該“壓力山大”

國(guó)慶期間，有未來電視之稱的OLED電視陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。三星宣布55英寸的曲面OLED電視正式面向中國(guó)市場(chǎng)推出。而就在數(shù)周前，韓企LG也正式在中國(guó)市場(chǎng)推出曲面OLED電視。兩家企業(yè)均高調(diào)宣布其產(chǎn)品定價(jià)，不到6萬元的售價(jià)低于市場(chǎng)預(yù)期。一時(shí)間，還停留在液晶電視產(chǎn)業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌感到“壓力山大”，電視產(chǎn)業(yè)會(huì)否因此掀起更新潮成為未來幾年最重要的看點(diǎn)。

據(jù)了解，國(guó)慶假期，三星曲面OLED電視已經(jīng)正式登陸國(guó)內(nèi)各大賣場(chǎng)，售價(jià)約為54999元。對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)推出這款產(chǎn)品，三星相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，近幾年全球電視市場(chǎng)相對(duì)低迷，但高端電視市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，三星希望通過擴(kuò)大高端電視產(chǎn)品線，推動(dòng)高端電視市場(chǎng)的持續(xù)性增長(zhǎng)。而LG曲面OLED電視的銷售價(jià)格也降低30%，從之前的1500萬韓元降至1090萬韓元（約合61465元人民幣）。這與LG急切提高中國(guó)市場(chǎng)占有率不無關(guān)系。履新8個(gè)月的LG電子中國(guó)區(qū)總裁兼董事長(zhǎng)慎文范表示，LG在中國(guó)市場(chǎng)的整體戰(zhàn)略目標(biāo)是，3年內(nèi)在中國(guó)進(jìn)入前三名。

記者在家電市場(chǎng)了解到，OLED技術(shù)，即有機(jī)發(fā)光二極管技術(shù)，與傳統(tǒng)液晶技術(shù)相比，無需背光源照射，像素可自身發(fā)光，具有超高對(duì)比度、超廣可視角度等特性，更以其曲面、超薄的外形，震撼了整個(gè)科技行業(yè)。對(duì)于OLED電視的銷售前景，有番禺家電賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人向記者坦言，目前的OLED電視性價(jià)比太低了，消費(fèi)者接受的意愿可能并不高?；蛟S等到技術(shù)更成熟了，售價(jià)更優(yōu)惠，才能受到消費(fèi)者青睞。

業(yè)內(nèi)人士提醒，今天OLED的處境，與10年前的LCD、PDP極為相似。那時(shí)LCD、PDP剛剛進(jìn)入公眾視野，很多人認(rèn)為平板電視離消費(fèi)者還很遙遠(yuǎn)，結(jié)果錯(cuò)失了發(fā)展的機(jī)會(huì)。韓企在OLED電視上的突破，國(guó)內(nèi)廠商絕對(duì)要提高警惕。不然，國(guó)產(chǎn)廠商大力發(fā)展的液晶技術(shù)有可能會(huì)被下一代顯示技術(shù)OLED所取代。

對(duì)于OLED技術(shù)的兩種態(tài)度：

一、LG Display稱WRGB OLED是大屏幕電視的未來

在經(jīng)歷了液晶電視與等離子電視論戰(zhàn)、CCFL背光源與LED背光源的選擇之后，電視產(chǎn)業(yè)再一次走到面板技術(shù)研發(fā)的十字路口。雖然OLED面板已成行業(yè)公認(rèn)的未來屏幕發(fā)展趨勢(shì)，但選擇RGB OLED面板技術(shù)還是WRGB OLED面板技術(shù)成為所有參與者需要選擇的方向。

日前，LG Display傳媒公關(guān)副總裁秋逸盛接受本站專訪時(shí)明確表示，WRGB OLED技術(shù)方式更適合應(yīng)用在大尺寸OLED電視上，這種技術(shù)方式將成為大屏幕電視的未來。

目前顯示面板領(lǐng)域幾乎成為韓國(guó)企業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，三星Display和LG Display也是RGB OLED面板技術(shù)和WRGB OLED面板技術(shù)的支持者，三星一直強(qiáng)調(diào)RGB OLED面板在色彩表現(xiàn)方面要優(yōu)于WRGB OLED面板。秋逸盛明確表示LG Display的OLED產(chǎn)品無論是在畫質(zhì)還是色彩準(zhǔn)確度方面，都不遜色于任何一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。

而且目前OLED雖然存在著諸如WRGB和RGB兩種不同的技術(shù)方式，但都處于發(fā)展階段。LG Display在WRGB OLED技術(shù)和RGB OLED技術(shù)兩條線上都在投入研究，只是LGD認(rèn)為WRGB OLED的技術(shù)方式更適合應(yīng)用在大尺寸OLED電視上，因?yàn)檫@種技術(shù)更適合大規(guī)模量產(chǎn)，而RBG OLED更適合小尺寸設(shè)備。

秋逸盛透露，經(jīng)過LG Display的研究發(fā)現(xiàn)，大尺寸電視要實(shí)現(xiàn)高畫質(zhì)，并能夠進(jìn)行大規(guī)模量產(chǎn)，WRGB OLED是更有利的選擇。而LG Display對(duì)RGB OLED技術(shù)的研究主要應(yīng)用于柔性顯示領(lǐng)域，也就是中小型尺寸的產(chǎn)品中，而且已經(jīng)計(jì)劃近期量產(chǎn)。

此外，對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向的問題，秋逸盛認(rèn)為OLED必將成為未來電視屏幕載體，LG Display也將與全球合作伙伴共同推動(dòng)OLED電視屏幕的普及，此外并不排除與中國(guó)電視生產(chǎn)企業(yè)在OLED面板領(lǐng)域進(jìn)行合作，但并未透露首先將會(huì)為哪家中國(guó)電視企業(yè)提供OLED面板。

注：OLED(Organic Light-Emitting Diode)即“有機(jī)電激發(fā)光二極管”，具備自發(fā)光，對(duì)比度高、厚度薄、視角廣、反應(yīng)速度快、可用于曲性面板、使用溫度范圍廣、構(gòu)造及制程較簡(jiǎn)單等優(yōu)異之特性，被認(rèn)為是下一代的平面顯示器新興應(yīng)用技術(shù)。

RGB OLED技術(shù)即面板像素點(diǎn)由紅(Red)、綠(Green)、藍(lán)(Blue)三色組成，具有OLED面板的所有特點(diǎn)。

WRGB OLED技術(shù)是LG Display的獨(dú)有技術(shù)，在傳統(tǒng)的紅(Red)、綠(Green)、藍(lán)(Blue)為基礎(chǔ)的RGB基礎(chǔ)之上增加了白色(White)光點(diǎn)。不必使用金屬蔭罩(Fine Metal Mask)便于實(shí)現(xiàn)50英寸以上大型液晶面板的生產(chǎn)，解決了OLED大規(guī)模量產(chǎn)的問題。

　　二、李東生：TCL不會(huì)跟風(fēng)韓企強(qiáng)推OLED電視

“我們?cè)趯W(xué)游泳的過程中，嗆過水、摔過跟頭，”經(jīng)過十年的國(guó)際化歷練，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李東生頗有感慨，“和十年前比，我們更加有底氣。

2004年初，TCL先后并購(gòu)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)和阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)，正式邁開“國(guó)際化”步伐。如李東生所言，國(guó)際化沒有坦途：2006年上半年TCL凈虧損7.38億元，全年被曝虧損20多億元。

經(jīng)過十年打拼，2013年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，TCL集團(tuán)收入390億元，同比增長(zhǎng)近32%，其中海外市場(chǎng)增長(zhǎng)38%，高于國(guó)內(nèi)約12個(gè)百分點(diǎn)，電視銷量全球排名第三，以7.3%的全球市場(chǎng)份額超過了索尼，核心業(yè)務(wù)主要銷量的增速都在20%以上，“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過多個(gè)國(guó)家的GDP增速。”

回顧十年國(guó)際化征途，從產(chǎn)品代工到海外市場(chǎng)品牌自營(yíng)，TCL如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩電、家電業(yè)扭虧為盈？未來十年，又靠什么揚(yáng)帆起航？面對(duì)強(qiáng)勁的韓國(guó)三星、LG等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，該如何應(yīng)對(duì)？

10月11日，李東生在成都舉行的TCL集團(tuán)全球合作伙伴大會(huì)間隙接受了記者的專訪。

問題：三星、LG已經(jīng)推出OLED電視，TCL會(huì)跟風(fēng)嗎？

李東生：OLED電視在全球市場(chǎng)份額非常小，幾乎可忽略不計(jì)。坦率講，OLED目前在電視的應(yīng)用還不具備大量商業(yè)化銷售條件。一，目前技術(shù)尚不成熟，市場(chǎng)和消費(fèi)者需要更長(zhǎng)時(shí)間來評(píng)估技術(shù)產(chǎn)品的優(yōu)劣，成本極高，也不具備大規(guī)模市場(chǎng)推廣的條件。二，TFT技術(shù)在不斷優(yōu)化，比如今年熱賣的超高清，就是4K、2K技術(shù)，圖像解析度已經(jīng)超過OLED。理論上講，OLED電視在色彩飽和度和對(duì)比度上會(huì)更好，但這種性能的優(yōu)勢(shì)需要在特殊場(chǎng)景對(duì)比下才能看出差異，一般的高清電影、電視節(jié)目，很難看出不同。

我們計(jì)劃在明年推出OLED產(chǎn)品，但這更多地是概念性產(chǎn)品，家庭消費(fèi)還沒有一個(gè)確定時(shí)間表。

問題：在海外市場(chǎng)，三星、LG等韓國(guó)品牌來勢(shì)兇猛，TCL要如何應(yīng)對(duì)狙擊？

李東生：韓國(guó)品牌過去十年在全球市場(chǎng)成長(zhǎng)很快，但更多地是搶日系品牌的市場(chǎng)。中國(guó)品牌雖然也承受壓力，但整體占有全球份額在上升。未來和韓國(guó)品牌拼，靠的是扎實(shí)把自身事情做好，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很實(shí)在，盡量減少自己犯錯(cuò)誤，機(jī)會(huì)有時(shí)是自己抓的，有時(shí)是對(duì)手犯錯(cuò)誤造成的。