彎曲屏或4K：誰是電視市場(chǎng)復(fù)活的救世主？

在日本，電視機(jī)曾作為“家電之王”稱霸家電業(yè)。但在2011年3月日本家電環(huán)保積分制度結(jié)束及2011年7月模擬電視停播帶來的特需結(jié)束以后，日本市場(chǎng)上電視機(jī)銷量銳減。由于又趕上了智能手機(jī)和平板電腦的普及期，電視機(jī)的霸主地位被奪走。

日本模擬電視停播約2年后的現(xiàn)在，銷售持續(xù)萎縮的電視機(jī)市場(chǎng)終于開始走向復(fù)蘇。GfK日本公司2013年9月10日公布的調(diào)查結(jié)果顯示，2013年8月日本市場(chǎng)平板電視機(jī)的銷售額比上年同期減少2.6%，比年初的減少31.5%有所改善；銷量比上年減少18.8%，與年初同比減少37.9%相比有所回升。

另外，9月第1周（9月2日～8日）的銷售額同比增長3.6%，出現(xiàn)了正增長。據(jù)GfK日本介紹，這是自2011年7月第3周（7月18日～24日）模擬電視停播以來，時(shí)隔大約2年零1個(gè)月，銷售額首次同比增加。

GfK日本分析認(rèn)為，日本電視機(jī)市場(chǎng)逐漸恢復(fù)的原因是中小型電視機(jī)價(jià)格止跌和大型電視機(jī)的平均價(jià)格隨著尺寸增大而上漲。2013年8月平板電視機(jī)的平均價(jià)格比上年同期上漲了約1.07萬日元（約20%），達(dá)到6.4萬日元。其中，50英寸以上大尺寸產(chǎn)品在總銷量中所占比例由上年同月的4.6%擴(kuò)大到了10.5%，銷售額占比由上年同月的18.2%擴(kuò)大到了30.5%。

推動(dòng)力量是4K電視

其中，起推動(dòng)作用的是像素?cái)?shù)為高清（HD）4倍的“4K電視”。東芝、索尼、夏普三家公司擴(kuò)充了50英寸以上產(chǎn)品的陣容。據(jù)報(bào)道，50英寸以上電視機(jī)的平均價(jià)格是普通高清電視機(jī)的3倍以上，銷售業(yè)績良好。8月，4K電視機(jī)在50英寸以上電視機(jī)中銷量占6.7%，銷售額占18.5%。

東芝、索尼、夏普三家企業(yè)都把分辨率為高清4倍的“高畫質(zhì)化”作為4K電視機(jī)的賣點(diǎn)。也就是說，都回到了原點(diǎn)，重新追求電視機(jī)的基本性能。

4K電視機(jī)的影像確實(shí)非常漂亮。在發(fā)布會(huì)上跟高清電視擺在一起，大多用戶都能看出不同。而最新的高清電視的影像在各廠家的努力之下也變得非常漂亮了。

可能會(huì)有很多讀者認(rèn)為“高清的畫質(zhì)已經(jīng)足夠了”。實(shí)際上，在4K電視機(jī)上市之初，有人曾指出它將重蹈“3D（三維）電視”的覆轍?？紤]到這些情況，8月份4K電視機(jī)的銷售情況可以說表現(xiàn)出色。

以前對(duì)4K電視機(jī)保持觀望的日本廠家今后也將參與進(jìn)來。松下于9月5日宣布，將于10月中旬推出65英寸4K電視機(jī)。三菱電機(jī)也在8月底于東京有明國際會(huì)展中心舉行的內(nèi)覽會(huì)上展出了65英寸的試制品。液晶面板的背照燈組合使用紅色激光和藍(lán)色LED，實(shí)現(xiàn)了多種顏色表現(xiàn)，該公司表示“計(jì)劃在2014年實(shí)現(xiàn)商品化”。

三菱電機(jī)在內(nèi)覽會(huì)上展出的65英寸4K電視機(jī)試制品

另外，2020年夏季奧運(yùn)會(huì)決定在東京舉行也有可能推動(dòng)4K電視機(jī)的發(fā)展。今年5月成立的組織“新一代廣播推進(jìn)論壇”計(jì)劃在2014年實(shí)現(xiàn)4K頻道試播、2016年實(shí)現(xiàn)分辨率是高清16倍的“8K電視”、在2020年東京奧運(yùn)會(huì)上正式播放8K電視節(jié)目。東京奧運(yùn)會(huì)的確定應(yīng)該會(huì)加速計(jì)劃的執(zhí)行。

當(dāng)然，今后4K電視能否順利普及還有很多不確定因素。現(xiàn)在，購買4K電視機(jī)的用戶是追求高畫質(zhì)的用戶，不知道主要觀看新聞和娛樂節(jié)目的普通用戶對(duì)4K電視機(jī)有多大興趣。如果4K電視機(jī)的價(jià)值不被用戶認(rèn)同，4K電視機(jī)的價(jià)格就很可能會(huì)像以前那樣下滑。正因?yàn)殚_頭良好，今后如何向普通用戶宣傳才是各公司要好好考慮的。

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再將目光轉(zhuǎn)向其他國家的電視機(jī)市場(chǎng)，除了4K電視機(jī)以外，還有一股小潮流正在形成，那就是“彎曲屏電視”。顧名思義，這是一種沿左右方向彎曲的電視機(jī)，率先推出這種產(chǎn)品是韓國企業(yè)。LG電子和三星電子2013年6月在韓國和美國推出了55英寸的彎曲屏有機(jī)EL（電致發(fā)光）電視機(jī)。

筆者在看了彎曲屏電視機(jī)發(fā)布會(huì)后，起初覺得這種電視機(jī)與其說反映了消費(fèi)者的需求，不如說是為了發(fā)揮其采用的有機(jī)EL顯示屏的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于在玻璃基板上形成的元件本身發(fā)光的有機(jī)EL屏來說，這要彎曲面板部分就能實(shí)現(xiàn)彎曲屏電視，而對(duì)于必須有背照燈的液晶屏來說，除了收納液晶分子（起快門作用）的面板部分外，還需要使背照燈部分彎曲。因此，要實(shí)現(xiàn)彎曲的液晶屏是很難的。

但進(jìn)入9月份，液晶電視機(jī)也有配備彎曲屏的產(chǎn)品問世。索尼美國公司于9月4日（當(dāng)?shù)貢r(shí)間）宣布將在美國市場(chǎng)推出65英寸的彎曲屏液晶電視機(jī)。已在銷售彎曲屏有機(jī)EL電視機(jī)的三星電子也在9月于德國柏林舉行的歐洲最大家電展會(huì)“IFA”上展出了彎曲屏液晶電視的試制品。雖然過去認(rèn)為液晶電視機(jī)背照燈的彎曲會(huì)導(dǎo)致亮度不均，但現(xiàn)在看來稍微彎曲一點(diǎn)是沒關(guān)系的。

有機(jī)EL被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為是新一代顯示器的主流技術(shù)。但在畫質(zhì)和薄型化方面，很難說有機(jī)EL具有明顯的優(yōu)勢(shì)。液晶也實(shí)現(xiàn)了一定的“彎曲”功能以后，有機(jī)EL正式崛起所面臨的障礙可以說更大了。

　索尼將在美國市場(chǎng)推出的65英寸的彎曲屏液晶電視機(jī)