松下或徹底退出：等離子為何淪為“市場棄子”

10月9日消息，根據(jù)路透社報道，松下或已決定在2014年3月財年年底前，退出等離子電視面板業(yè)務(wù)。路透社援引消息人士稱，松下等離子面板業(yè)務(wù)的數(shù)百名員工將轉(zhuǎn)向公司的其他部門。

近年來，隨著液晶電視成為主流消費選擇，堅守等離子技術(shù)的松下曾多次傳出停產(chǎn)或退出的傳聞。每一次傳聞的流出都隨之會有松下官方的否認聲明，只是聲明的語氣一次比一次松動。2012財年（2012年4月1日到2013年3月31日），松下營收下降6.9%，虧損7542.5億日元，約合74.6億美元。松下社長津賀一宏此前表示，要到“最后的最后”才會做出退出等離子業(yè)務(wù)的決定。

而與之相對的是，松下已先后關(guān)閉了旗下數(shù)家等離子面板生產(chǎn)工廠和產(chǎn)品線，縮減等離子業(yè)務(wù)比重。并有傳聞松下已經(jīng)停止了新一代等離子電視的研發(fā)工作。從這一趨勢看，除非市場需求發(fā)生重大變化，否則，松下退出等離子業(yè)務(wù)已是必然之舉。

等離子電視全稱是Plasma Display Panel，簡稱PDP，它是在兩張超薄的玻璃板之間注入混合氣體，并施加電壓利用熒光粉發(fā)光成像的設(shè)備。和今天的主流液晶電視相比，等離子與其互有優(yōu)劣，但在技術(shù)層面，等離子電視與液晶電視之間的差距遠沒有市場份額所表現(xiàn)的那樣大。對于等離子電視的失敗，一直有多種分析聲音，其中不乏“非敗于技術(shù)，實敗于市場和戰(zhàn)略”這樣的解讀。

附：各大家電企業(yè)淡出等離子市場時間表

索尼：2004年傳出退出，后予以否認，2006年8月證實退出。

東芝：2004年傳出2005年將退出，后證實退出。

富士通：2005年1月傳出退出，2005年2月證實退出。

飛利浦：2007年3月傳出退出，后予以否認，2007年9月證實退出，2009完全退出。

先鋒：2008年3月傳出退出等離子面板制造，后證實。2009年3月完全退出。

日立：2008年9月傳出退出，后否認。2012年2月正式退出。

松下：2011年開始逐漸收縮等離子面板業(yè)務(wù)，加大液晶業(yè)務(wù)投資。

長虹：2012年10月終止向長虹集團收購“歐麗安PDP”，液晶出貨量已超過等離子。

雖然松下對于等離子電視一直堅持，但是種種跡象表明，松下退出等離子電視業(yè)務(wù)似乎并不遙遠。作為曾經(jīng)的引領(lǐng)者，近年來日企卻紛紛退出，等離子電視為何會走入如此的境地？等離子電視是不是將要退出市場？

等離子電視抵不住液晶圍攻

當CRT電視向平板電視過渡的過程中，等離子電視和液晶電視幾乎是同時出現(xiàn)的。而等離子技術(shù)門檻較高，液晶技術(shù)門檻則相對較低。等離子電視的核心技術(shù)集中掌握在少數(shù)日韓廠商手中，技術(shù)過于壟斷，生產(chǎn)企業(yè)過于集中，導致營銷未能被市場所接受，一旦生產(chǎn)規(guī)模無法擴大，生產(chǎn)成本必然無法降低。

等離子和液晶各有優(yōu)勢，不過因為賣場上液晶占了絕大多數(shù)的份額，加上賣場一些液晶陣營的導購員的夸大等離子的劣勢，如等離子耗電，容易燒屏等，嚇退了不少消費者。

在2006年之前，液晶、等離子兩種類型的產(chǎn)品平分秋色。等離子陣營主要就是松下挑大梁，松下希望借等離子優(yōu)勢甩掉跟隨者。當時松下不愿意其他企業(yè)掌握等離子技術(shù)，松下的保密意識很強，生怕被同行抄襲和模仿，不愿與任何企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，松下認為能靠一己之力將等離子產(chǎn)業(yè)做大。其他企業(yè)在等離子領(lǐng)域沒有任何的積累和技術(shù)儲備，在這樣的背景下，絕大多數(shù)紛紛知難而退，另起爐灶發(fā)展液晶產(chǎn)業(yè)。

在2011年年底，液晶電視和等離子電視于全球市場的比例為15：1，于中國市場為20：1。此前3D時代的到來，被業(yè)界視為等離子電視發(fā)展的大好機遇，等離子電視可憑借自身的優(yōu)勢逐漸擴大市場份額，成為3D中的主流產(chǎn)品。因為等離子電視在畫面流暢性方面有很好的表現(xiàn)力，且不需要像液晶電視那樣升級，就能輕松實現(xiàn)無拖尾的效果。但是經(jīng)過了3D的時代，我們看到的依然是等離子仍然處于劣勢地位。

當市場選擇了液晶電視后，等離子電視廠商在與液晶電視廠商的競爭中，份額越來越小。而迫于規(guī)模上不去的成本壓力，日資企業(yè)中索尼也放棄了等離子業(yè)務(wù)。在國內(nèi)電視廠商中，只有長虹依然堅守等離子。然而，近幾年國內(nèi)長虹彩電的業(yè)績在眾多整機廠商中并不理想。于是業(yè)內(nèi)普遍認為，長虹當年用巨額資金去投資等離子是個錯誤的決定。

等離子市場份額不斷萎縮

這是一個新品輩出的時代，CRT顯像管產(chǎn)品剛剛謝幕，OLED電視（有機發(fā)光二極管）漸露頭角，而曾經(jīng)的平板市場雙雄之一——等離子電視則日漸被邊緣化。近日，松下關(guān)閉在華最大等離子電視工廠的消息更讓人們多了幾分對等離子電視即將退市的猜想。

據(jù)了解，早在2012年倫敦奧運會前夕，松下就已經(jīng)表露出放棄等離子的意向。當年其首次推廣大屏幕LED液晶電視，并且打破了42英寸界限，改變了原來42英寸以上產(chǎn)品采用等離子、42英寸以下產(chǎn)品采用液晶的市場策略。松下（中國）有限公司視聽產(chǎn)品營銷公司總經(jīng)理林凌杰表示，之前在松下電視的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，等離子電視占據(jù)了60%，液晶電視占40%。從今年起，這一結(jié)構(gòu)比例將調(diào)整為4：6。

盡管，松下（中國）方面強調(diào)關(guān)閉上海工廠并非松下不重視等離子技術(shù)，更不是拋棄等離子，而是為了提高平板電視運營效率，通過整合強化在材料采購、市場運作等方面的協(xié)作，實現(xiàn)一元化管理，但松下總裁津賀一宏前不久在2013美國消費電子展開幕式主題演講時表示，未來松下將把業(yè)務(wù)重點轉(zhuǎn)向智能電視、家庭節(jié)能、電動汽車能源管理、個人商務(wù)、個人旅程、個人聯(lián)絡(luò)等六大解決方案上，只字未提等離子，同時松下亮出了56英寸4K（超高清）OLED電視。也正因為如此，松下關(guān)閉上海等離子工廠的行為被業(yè)界看作是代表著等離子電視市場的進一步萎縮。

中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，等離子電視2012年1-11月累計同比零售量和零售額分別下滑10.70%和23.90%。而價格對比數(shù)據(jù)顯示，相對于液晶電視，等離子電視也缺少明顯的市場競爭力，如在42英寸產(chǎn)品方面，等離子電視和液晶電視的平均售價分別為3554元和3923元，而50英寸產(chǎn)品方面，等離子和液晶電視價格則分別為4455元和5632元。

DisplaySearch的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示，等離子電視目前在全球電視市場的占比約為5%，預(yù)計2013年等離子電視的銷售規(guī)模在1000萬臺左右，而同時期液晶電視的銷量已經(jīng)超過2億臺。DisplaySearch中國區(qū)研究總監(jiān)張兵認為，在全球范圍內(nèi)，到2015年，等離子電視將在市場上退出。國內(nèi)市場等離子電視今年只有200萬臺左右的銷售規(guī)模，這在電視產(chǎn)業(yè)中占比不足6%。因此，國內(nèi)等離子退市的速度最多晚于全球市場1到2年。

格局偏轉(zhuǎn) 等離子生死難測

盡管索尼、東芝和日立等家電企業(yè)并不掌控等離子核心技術(shù)，但其在業(yè)界獨一無二的領(lǐng)導地位卻使得他們的轉(zhuǎn)向具有標志意義。

事實上，在全球平板電視市場存在兩大幫派：一派是夏普、夏新代表的純粹“液晶派”，另一陣營則是以三星、LG、索尼、東芝、松下等代表的“兩面派”。他們等離子和液晶電視兼做，但其中最有實力的索尼、東芝在液晶盛行之初就早早的選擇拋棄等離子電視。

與此同時，液晶與等離子的差距越來越大，液晶占上風的趨勢在加強。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年1-7月液晶電視產(chǎn)量為等離子的50倍，且差距正在不斷拉大。其中CRT（顯像管彩色）電視產(chǎn)量為503.7萬臺，同比下滑38.7%；液晶電視（LCD）產(chǎn)量5719.6萬臺，同比增長10.4%；等離子電視（PDP）產(chǎn)量105萬臺，同比下滑28.4%。

液晶電視和等離子電視是屬于兩種技術(shù)的產(chǎn)品，二者相比，各有優(yōu)勢，也各具劣勢。液晶電視具有靜態(tài)清晰度高、面板切割難度低的特點，現(xiàn)在液晶電視發(fā)展較快，在市場上取得了主導地位，但即使這樣，也不能說液晶電視就比等離子電視好。等離子電視動態(tài)清晰度好，能夠有效解決運動圖像拖尾的難題，雖然現(xiàn)在液晶電視在動態(tài)畫面的處理技術(shù)上已經(jīng)取得了很大的進展，但客觀地說，由于顯示距離不同，在運動拖尾的技術(shù)上，液晶電視還是要遜等離子電視一籌。另外，在健康收視上，等離子電視對眼睛的傷害也要比液晶電視小。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，目前液晶和等離子電視從顯示效果上看都已經(jīng)達到了國家高清標準，但由于尺寸大小的優(yōu)劣，因此，二者有著各自的消費人群，二者無論是在市場上還是在技術(shù)上都是互補的，而不是相互排斥的，更不會是誰取代誰、誰要消亡的問題，即使松下停止等離子的生產(chǎn)，等離子電視在短期內(nèi)也不會退市。

小眾市場仍不乏發(fā)燒友

“我喜歡看體育節(jié)目，還喜歡玩激烈的對戰(zhàn)游戲，這些畫面都是非等離子不能完美展現(xiàn)的。”80后消費者周先生告訴記者，雖然朋友都建議他買個液晶電視，但最終他還是添置了一臺等離子電視。消費者劉先生也表示，他仔細對比了兩類產(chǎn)品的畫質(zhì)，同時考慮到孩子的視力問題，最終他還是選擇了55英寸的等離子產(chǎn)品。

多年來業(yè)界流傳著這樣一句話：“外行買液晶，內(nèi)行買等離子。”其原因在于等離子電視除了在動態(tài)清晰度方面表現(xiàn)優(yōu)異，在視覺舒適度、色彩還原度、對比度、可視角度等方面的性能也較好。大中北京中塔店一位促銷員告訴記者，雖然等離子產(chǎn)品在賣場的展示比例已經(jīng)非常低，而且不在醒目位置，但仍有不少對等離子電視有特別偏好的發(fā)燒友，他們不僅知道能在哪家店里找到產(chǎn)品，對產(chǎn)品的特性也是提前做足了功課，對這些人，往往不用過多地介紹產(chǎn)品，他們提的問題也都比較專業(yè)。

國家數(shù)字電視檢測中心技術(shù)總監(jiān)張素兵告訴記者，長期以來等離子與液晶之爭，實際上是一場一再被誤讀的戰(zhàn)爭。由于等離子與液晶的發(fā)光原理不同，因此等離子電視在動態(tài)清晰度等指標上要比液晶電視高出許多，觀眾不會感到運動畫面的拖尾。此外，等離子電視的亮度比液晶電視低，更接近于傳統(tǒng)的顯像管電視，因此不易產(chǎn)生視疲勞。

在本屆美國消費電子展上，松下及三星、LG等廠商均展示了等離子智能電視新品。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年，長虹、三星等離子電視市場份額均有所提升。三星電子（中國）方面日前表示，等離子電視因其獨有的顯示優(yōu)勢，在高度細分受眾市場仍占有一席之地，三星將響應(yīng)市場需求，在2013年繼續(xù)推出等離子電視新品，并在高端型號中增加智能功能。四川長虹企劃部相關(guān)負責人劉海中則表示，現(xiàn)在長虹是等離子與液晶業(yè)務(wù)齊頭并進。他認為，盡管目前OLED電視的畫質(zhì)也非常好，不過價格也非常高，并且目前最大尺寸產(chǎn)品也只有55英寸，如果想配家庭影院，專業(yè)人士一定會推薦等離子電視。

退不退市市場說了算

對于很多家中已經(jīng)購買等離子電視的用戶來說，隨著日本中國兩大等離子巨頭紛紛做出相應(yīng)的動作之后，對等離子電視的發(fā)展前景表現(xiàn)出一定的擔憂：等離子電視到底會不會退市？何時退市？退市之后，眾多家庭中的等離子電視又應(yīng)該怎么辦？

從目前市面銷售情況上看，盡管做等離子電視的廠商并不多，但在產(chǎn)品集中度上依然可圈可點，以松下為首的合資品牌陣營，以及以長虹為首的國產(chǎn)品牌陣營，排名前三的品牌占據(jù)了接近80%的市場份額，類似這樣的占比在液晶電視領(lǐng)域則是很難想象。

等離子電視是否退市，不是由企業(yè)決定的。而是由來自市場上的眾多消費需求所決定。就目前來看，面對這樣一個多元化需求的社會環(huán)境中，人們對于等離子電視的需求并沒有停止。相反，在電視正在進行的高清晰化、大尺寸顯示升級道路上，人們對于等離子電視的需求仍然旺盛。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，部分廠商放棄等離子電視并不意味著等離子電視即將退市。曾經(jīng)，等離子電視的優(yōu)勢主要在大屏幕平板電視，很難做到液晶電視大中小尺寸通殺。如今的等離子電視，既可以做到32英寸以下，同時更多地朝65英寸以上的超大屏幕商用電視領(lǐng)域發(fā)展。在平板電視主流尺寸領(lǐng)域，等離子電視仍然具備性價比優(yōu)勢。消費者在選購電視機時應(yīng)保持清醒的頭腦，不要被誤導。至于等離子電視和液晶電視究竟該買誰、誰更有前景，沒有明確的標準，唯一的標準就是：消費者要根據(jù)自己的收視習慣和愛好，選購適合自己的產(chǎn)品。