液晶拼接屏陷慘烈價格戰(zhàn)：廠商出廠毛利率不足20%

大屏拼接產(chǎn)品自從2009年開始進(jìn)入到安防應(yīng)用領(lǐng)域后,即快速被安防市場井噴式的需求所”驚寵”。由于產(chǎn)品入市“門檻”很低，所有監(jiān)視器廠商蜂涌而上，甚至大量液晶面板貿(mào)易商也紛紛加入；加之拼接大屏幕產(chǎn)品主要由政府行政事業(yè)單位及大型廠礦企業(yè)單位項目應(yīng)用，一般采取公開招投標(biāo)的方式，一時間價格似乎成了竟?fàn)幍奈ㄒ?ldquo;變量”，這兩方面的原因?qū)е?strong>液晶拼接屏“價格戰(zhàn)”白熱化的慘烈局面。據(jù)了解，進(jìn)入2013年，90%以上的液晶拼接屏廠商普遍的出廠毛利率已不足20%。

　　市場現(xiàn)白熱化慘烈價格竟?fàn)?/strong>

在大屏行業(yè)的價格競爭中，最具有典型意義的是液晶拼接墻產(chǎn)品。在很長的歷史時間內(nèi)，CRT技術(shù)和背投影技術(shù)長期占據(jù)拼接墻市場的主體。這兩者在產(chǎn)品價格線上可謂一輩子的皇帝，始終“居高不下”。而且隨著背投單體拼接單元尺寸的增加、顯示分辨率的提升、新光源技術(shù)的應(yīng)用和單元接縫指標(biāo)的升級，拼接墻硬件產(chǎn)品價格指數(shù)還在過去的十年內(nèi)不斷提高。與此形成鮮明對比的是，液晶拼接產(chǎn)品自誕生以來，其價格尺度就一度下降。部分廠商甚至打出萬元以下的單元價格。

液晶拼接屏產(chǎn)品具有核心技術(shù)前端化的特點(diǎn)。任何液晶顯示產(chǎn)品的核心都是液晶面板。液晶面板的制造本身技術(shù)含量極高。

但是，對于那些依靠采購液晶面板制造終端整機(jī)產(chǎn)品的企業(yè)而言，液晶顯示方面的高技術(shù)卻與其毫無瓜葛：哪怕是小作坊型的企業(yè)，也可以依靠精益求精的做法，利用采購到的液晶面板制造出性能出色的顯示產(chǎn)品。液晶產(chǎn)業(yè)的這種特點(diǎn)，是液晶拼接墻市場小企業(yè)層出的關(guān)機(jī)鍵原因之一。同時，也使得液晶拼接單元或者液晶顯示器的成本絕大部分被固化在前端的面板制造上。

那么是什么原因使得液晶拼接墻產(chǎn)品能夠?qū)r格不斷下壓呢?其中原因至少包括四點(diǎn)：第一，該行業(yè)競爭激烈程度遠(yuǎn)非DLP拼接市場能比較，尤其是大量中小企業(yè)的存在，導(dǎo)致液晶拼接市場更傾向于簡單價格競爭。中小行業(yè)從業(yè)者，往往在品牌、服務(wù)等領(lǐng)域并不占優(yōu)，其市場競爭的焦點(diǎn)只能體現(xiàn)在成本控制力上。這類甚至被大型品牌企業(yè)稱之為“山寨”的企業(yè)，恰巧是LCD拼接產(chǎn)品價格戰(zhàn)的主力。

未來行業(yè)成長空間巨大

液晶拼接擁有優(yōu)異的性能、合理的價格在國內(nèi)外市場受到了廣泛的歡迎。其擁有高達(dá)5～8萬小時的使用壽命，系統(tǒng)穩(wěn)定，維護(hù)成本低，是目前最具性價比的大屏顯示系統(tǒng)。

從銷量上來看，液晶拼接墻近年來都實現(xiàn)了連續(xù)數(shù)年的高速市場增長。技術(shù)層面上，至三星推出超窄拼接技術(shù)以來就不斷推陳出新，拼縫不斷突破極限，三星、夏普、LG各顯優(yōu)勢，從6.7mm，到6.0mm到最窄達(dá)至今最窄邊5.3mm，越來越貼近“無縫”拼接。尺寸規(guī)格方面，超窄邊的液晶拼接屏也實現(xiàn)了從37—60英寸的多種規(guī)格。顯示技術(shù)方面，LED背光技術(shù)的應(yīng)用使液晶拼接屏在色彩、亮度等顯示效果方面獲得了很大的提升，“3D”、“全高清”、“觸摸”、“勻拼接”、“前維護(hù)”等新技術(shù)應(yīng)用層出不窮?？梢哉f，液晶拼接的出現(xiàn)讓人們不斷“遇見”拼接世界的絢麗，呈現(xiàn)了一個又一個美輪美奐的畫面。

應(yīng)用范圍上，從開始較為專業(yè)及高端的應(yīng)用擴(kuò)展到現(xiàn)在復(fù)蓋商業(yè)、娛樂、公共管理等多個細(xì)分應(yīng)用的領(lǐng)域，尤其在傳媒、地產(chǎn)行業(yè)市場需求旺盛，帶動了行業(yè)的高速發(fā)展?；叵虢鼛啄陣鴥?nèi)幾樁大型的案例奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、世博會的召開無不閃現(xiàn)大型LCD拼接的身影，甚至還有充當(dāng)無數(shù)幕后英雄的，為各大盛會的召開起著指揮調(diào)度、視頻監(jiān)控的作用。

就目前來看，液晶拼接行業(yè)還是一個非常朝陽的行業(yè)，有很大的成長空間。隨著液晶拼接屏不斷突破拼縫的限制，液晶拼接技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域地逐漸加大。加之，高清時代的即將到來以及高清的應(yīng)用必然會用液晶做一個很好的支撐。所以相信在未來的三到五年，液晶的普及速度會越來越快。