價格太高：在華推OLED時機未成熟

9月16日，三星電子在北京召開“2013三星高端電視戰(zhàn)略新品發(fā)布會”，面向中國市場推出曲面OLED電視。而就在3天前，LG也正式宣布其曲面OLED電視在華上市。對此，有業(yè)內人士不禁唏噓，彩電行業(yè)又到了改朝換代的時候，未來電視將被OLED電視所取代。

韓系OLED登陸中國

9月13日，LG電子在北京推出中國市場上首款曲面55英寸OLED電視，并實行全球統(tǒng)一的價格政策，售價為人民幣59999元，比同尺寸的LED電視貴出十數(shù)倍。

“OLED的未來是很明朗的，這種技術模式的改變將提高消費者的生活質量，而LG也將成為引領整個行業(yè)技術的企業(yè)。”LG電子中國區(qū)總裁兼董事長慎文范向記者表示。

慎文范透露：“LG在中國市場的整體戰(zhàn)略目標是，3年內進入中國市場前三名。”

無獨有偶，9月16日，三星電子同樣推出了55英寸曲面OLED電視機。據(jù)介紹，三星曲面OLED電視將于9月底正式登陸國內各大賣場。

在LG和三星為主導的韓系廠商觀點中，在華推OLED電視，意味著中國電視市場正式進入OLED時代。LG方面表示，OLED面板與傳統(tǒng)的液晶面板相比，不需要背光源驅動，且對比度極高，呈現(xiàn)的畫質更加艷麗，厚度更薄，更加節(jié)能。而三星方面也強調，由于OLED屬于有機材料，自身具有可塑性，因此OLED是實現(xiàn)柔性屏技術的先決條件。

國產品牌認為推OLED未成熟

“就目前而言，OLED電視的受眾人群無疑是頂級消費人群，普通消費者是完全接受不了的，價格是最大的門檻。”創(chuàng)維新聞發(fā)言人李從想在接受記者采訪時說道。

因此，中國電子商會副秘書長陸刃波指出，目前在華強推OLED的時機尚未成熟。

誠然，6萬元的價格的確還在電視價格神壇上。記者了解到，市面上同尺寸的電視價格普遍在6000元到15000元，這還是一線城市的接受度，二、三線城市遠低于這個價格標準。

對此，長虹多媒體產業(yè)集團公司總經理葉洪林就直言，OLED電視的價格目前還降不下來，真正產生替代效應需要價格降到一定程度后，市場需求才開始擴大。

而創(chuàng)維新聞發(fā)言人李從想也認為，創(chuàng)維依然會主打超高清和智能電視，OLED技術并不成熟，價高，良品率低。

TCL集團助理總裁梁啟春也向本報記者表示了同樣觀點：“成本太高了，OLED技術現(xiàn)在只是在試驗階段。”

但值得注意的是，LG和三星的OLED電視較此前業(yè)內猜測的80000元低了三成。就在年初時，55英寸OLED電視的售價還在8萬~10萬元。

因此，在陸刃波看開，OLED電視未來會有進一步下降的空間，若降到15000元以內，那么OLED電視很可能就會把液晶電視踢出市場。

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　　OLED和LED技術區(qū)別

LED和OLED的發(fā)光原理是一樣的，區(qū)別是所用材料不一樣，LED用的是金屬材料，而OLED用的是有機物材料。

OLED即有機發(fā)光顯示器，不需要背光源，采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，顯示屏幕可以做得更輕更薄，可視角度更大，并且能夠顯著節(jié)省電能。亮度要比LED液晶高，厚度更薄。不過當下有機發(fā)光顯示技術存在使用壽命短、屏幕大型化難等缺陷。

LED顯示屏則由發(fā)光二極管排列組成，采用低電壓掃描驅動，耗電少，使用壽命長，成本低，亮度高，故障少，視角大，可視距離遠。