另辟蹊徑 雷士照明體育營銷全面提速國際化進(jìn)程

中國品牌如何深化內(nèi)涵，提升形象，實(shí)現(xiàn)全球化之路？

這是個(gè)問題，更是一門學(xué)問。

越來越多的企業(yè)在借勢體育營銷，探索品牌擴(kuò)張的捷徑。恒大是一個(gè)經(jīng)典案例。女排，特別是足球的成功，不僅讓恒大在全國家喻戶曉，更是幫助恒大走出亞洲，贏得了世界聲譽(yù)。

與恒大砸錢豪賭足球輝映，中國照明第一品牌的雷士照明則是另辟蹊徑，借力借勢國際泳聯(lián)，在深化品牌內(nèi)涵，提升品牌美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)品牌全球化布局和擴(kuò)張上，產(chǎn)生了神奇效果，正在成為中國品牌體育營銷的另一個(gè)經(jīng)典案例。

進(jìn)程 src="/21ic_image/21icimage/zb-images/228/100854123.jpg">

作為全球觀眾普遍喜愛的接受的水上運(yùn)動(dòng)，游泳講究“更高更快更強(qiáng)”，跳水則以美著稱，是門贏在細(xì)節(jié)和技術(shù)的精細(xì)活計(jì)，這些與雷士照明的精工極致追求十分吻合。2013年，雷士照明與國際泳聯(lián)攜手合作，成為其全程贊助冠名企業(yè)，在業(yè)內(nèi)引起轟動(dòng)，也為中國照明企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌國際化擴(kuò)張?zhí)铰罚寚似诖?/P>

3月16日，雷士照明2014年世界跳水系列賽北京站落下帷幕。雷士照明品牌隨著精彩賽事綻放異彩，隨著新聞發(fā)布傳遍全球，讓人在欣賞和激情中，牢牢記下了雷士照明的名字。

雷士借賽事“泳”攀高峰

作為國際泳聯(lián)在全球范圍內(nèi)發(fā)起的一項(xiàng)頂尖水平的賽事，世界跳水系列賽于2007年首次閃亮登場，至今已經(jīng)成功舉辦了8屆，其影響力超越了賽事本身，受到全球觀眾的普遍關(guān)注。在全球，中國跳水有“夢之隊(duì)”美稱，代表世界最高水平。北京已經(jīng)連續(xù)第四年舉辦該賽事分站賽。這次北京賽作為2014年FINA世界跳水賽的首站備受關(guān)注。

同時(shí)，這也是雷士照明攜手國際泳聯(lián)，在該國際性跳水頂級賽事上的“處子秀”。未來四年，雷士照明將借力借勢這一優(yōu)質(zhì)體育資源，實(shí)現(xiàn)全球化品牌擴(kuò)張和營銷布局，吹響進(jìn)軍全球照明三甲的集結(jié)號。

雷士LED新品輝耀“水立方”

水立方，因承辦了2008年北京奧運(yùn)會系列水上運(yùn)動(dòng)而舉世矚目。

借力精彩紛呈，激情迸濺的北京跳水賽，雷士照明召開了隆重的“2014年LED新品發(fā)布會”，共推出6大系列，600多款新品，全面發(fā)力LED。產(chǎn)品發(fā)布規(guī)模之大，數(shù)量之多，締造了LED史上之最，聲勢可謂是奪得了LED企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布之“金牌”。這些產(chǎn)品工藝精美，技術(shù)引領(lǐng)潮流，與完美跳水交相輝映水立方。其產(chǎn)品價(jià)格涵蓋高中低各消費(fèi)區(qū)域，雅俗共賞，完全滿足消費(fèi)者多樣化需求。既體現(xiàn)了雷士照明的實(shí)力和雄心，也給LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了一針“強(qiáng)心劑”，昭示LED照明在“向著春天，進(jìn)發(fā)！”。

“未來，雷士將致力于為全人類提供優(yōu)質(zhì)、環(huán)保的照明產(chǎn)品及應(yīng)用解決方案，我們的目標(biāo)是做到世界照明前三強(qiáng)，將雷士打造成一個(gè)受世人尊敬的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)中國的世界品牌夢！”在新品發(fā)布會上，雷士照明總裁吳長江擲地有聲地表達(dá)了一個(gè)中國企業(yè)家的夢想。

“夢之隊(duì)”攬7金收官

據(jù)悉，北京站首秀，吸引了來自12個(gè)國家的近70名選手參賽。經(jīng)過三天激烈角逐，中國跳水隊(duì)在8個(gè)項(xiàng)目爭奪中，以絕對優(yōu)勢占據(jù)獎(jiǎng)牌榜首，狂攬7金4銀，其中曹緣收獲兩金一銀，劉蕙暇也成為了“雙冠王”。

作為國際泳聯(lián)官方合作伙伴，雷士照明特為跳水賽定制了LED照明禮盒，以作為本次賽事的運(yùn)動(dòng)員頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)品。在男子3米跳板比賽頒獎(jiǎng)儀式上，雷士照明總裁吳長江還為冠軍何沖、亞軍林躍等獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員頒發(fā)獎(jiǎng)牌，并送上誠摯祝福。

世界跳水系列賽北京站已經(jīng)完美落下帷幕，作為首次閃亮登場這一國際性跳水賽事的雷士照明，既打響了體育營銷的第一槍，又收獲了體育營銷處子秀的第一枚金牌?！袄资抗诿澲@一國際泳壇盛會，不僅僅局限于通過體育賽事提高品牌曝光率，更是希望借助國際泳聯(lián)這個(gè)有巨大影響力的國際化推廣平臺，樹立良好品牌形象，加快國際化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)雷士的世界品牌夢想?！眳情L江在接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，看來他對贊助這項(xiàng)賽事對提升雷士照明品牌國際化和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全球化擴(kuò)張十分看好。