雷士照明發(fā)力南美 望再樹中企征戰(zhàn)海外新典范

近年來南美發(fā)展迅速，市場(chǎng)需求日益高漲，成為了全球最具吸引力的新興市場(chǎng)之一。面對(duì)迅猛發(fā)展的南美市場(chǎng)，作為著眼于全球化發(fā)展的雷士照明，早在幾年前，就已經(jīng)開始有針對(duì)性地進(jìn)行研究和開發(fā)，如今經(jīng)過多年的探索和實(shí)踐，2013年10月25日，NVC巴西分公司在圣保羅正式成立，雷士照明在南美市場(chǎng)邁出堅(jiān)實(shí)關(guān)鍵的一步。繼在歐洲創(chuàng)中英經(jīng)貿(mào)合作典范之后，雷士照明望在巴西市場(chǎng)再樹新典范。

雷士體育營銷劍指南美 蓄力兩大賽事

中國的照明產(chǎn)品在南美地區(qū)非常受歡迎，作為南美洲最大的轉(zhuǎn)口國，全南美洲有30%的照明類產(chǎn)品來自巴西。而巴西LED燈的主要進(jìn)口來源國就是中國，其所占市場(chǎng)份額逐年上升，2011年已占據(jù)首位。同時(shí)，隨著2014年世界杯和2016年奧運(yùn)會(huì)各建設(shè)項(xiàng)目的陸續(xù)開工建設(shè)，極大的提升了相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)需求，對(duì)照明行業(yè)的刺激更是如此。

世界杯、奧運(yùn)會(huì)是世界頂尖運(yùn)動(dòng)選手的競(jìng)技場(chǎng)，也是全球品牌的實(shí)力比拼的角斗場(chǎng)，無論是2008年北京奧運(yùn)會(huì)，還是之后的2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，以及最近的2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，雷士照明都用自身的實(shí)力贏得了光芒賽場(chǎng)的機(jī)會(huì)，也證明了其在行業(yè)中的影響力。面對(duì)商機(jī)無限的2014年世界杯和2016年奧運(yùn)會(huì)，雷士照明已蓄勢(shì)待發(fā)。10月25日，雷士照明宣布 NVC巴西分公司在圣保羅正式成立，雷士照明在巴西市場(chǎng)翻開嶄新一頁。憑借成熟的國際化戰(zhàn)略和成功的國際化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，在這片生機(jī)盎然的沃土上，NVC巴西分公司勢(shì)必抓住機(jī)遇，大展拳腳。

NVC巴西分公司在圣保羅正式成立,雷士照明總裁吳長江先生親臨現(xiàn)場(chǎng)

NVC巴西分公司專賣店

NVC巴西分公司成立當(dāng)天，巴西專賣店也正式宣布開業(yè)。雷士照明總裁吳長江先生親臨現(xiàn)場(chǎng)，并邀請(qǐng)了50多位來自巴西各地的經(jīng)銷商舉行首屆NVC巴西經(jīng)銷商大會(huì)。會(huì)上，吳長江總裁提出了公司的愿景目標(biāo)，并寄望NVC巴西分公司把握市場(chǎng)發(fā)展契機(jī)，成為雷士照明海外發(fā)展的又一成功典范。同時(shí)，巴西分公司負(fù)責(zé)人王洪祥還發(fā)表了分公司的發(fā)展戰(zhàn)略，未來將以“NVC雷士照明”自主品牌在巴西及南美市場(chǎng)積極開拓NVC專賣店。會(huì)后巴西各地經(jīng)銷商參觀了剛開業(yè)的NVC巴西分公司專賣店，并積極咨詢投資NVC專賣店的相關(guān)事宜。

自主品牌全球營銷 雷士樹中企典范

面對(duì)歐美市場(chǎng)的高技術(shù)壁壘、高市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及嚴(yán)格而陌生的法律規(guī)范，在這一市場(chǎng)中，中國企業(yè)多舉步維艱。但雷士照明不斷加大對(duì)歐洲市場(chǎng)的投入，自2007年英國分公司成立以來，NVC UK卻實(shí)現(xiàn)了營業(yè)額數(shù)百倍的增長，成為了英國知名照明企業(yè)。而事實(shí)證明，雷士照明國際化的戰(zhàn)略及運(yùn)作方式不僅適應(yīng)用于發(fā)達(dá)地區(qū)，在新興地區(qū)及其他欠發(fā)達(dá)國家，同樣穩(wěn)健推進(jìn)。在不同的社會(huì)發(fā)展水平及市場(chǎng)環(huán)境下，證明了雷士照明國際化之道的價(jià)值，雷士照明國際化的戰(zhàn)略及運(yùn)作方式或許能為其他中國企業(yè)征戰(zhàn)海外樹立典范。

雷士照明海外市場(chǎng)的拓展，經(jīng)歷了從學(xué)習(xí)到摸索，從艱難生存到快速發(fā)展的過程。2006年初，成立了海外營銷系統(tǒng)，正式以“NVC雷士照明”自主品牌展開全球營銷, 使得“NVC”品牌很快遍布于東南亞、南亞、中東、南美、俄羅斯、澳洲、南非及部分歐洲國家市場(chǎng)。同時(shí)，雷士還借力體育營銷這一有著巨大影響力的推廣平臺(tái)，有力樹立了雷士照明全球化的品牌形象。可以說，在國際化的道路上，雷士征戰(zhàn)海外的步伐一直穩(wěn)步前行，尤其是NVCUK的成功，為海外之路增添更多信心，成功經(jīng)驗(yàn)的復(fù)制效應(yīng)也加速了雷士國際化步伐。截至目前為止，雷士已在全球40多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立了經(jīng)營機(jī)構(gòu)。

雷士照明新聞發(fā)言人石勇軍表示，進(jìn)入南美市場(chǎng)是雷士照明國際化發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，NVC巴西分公司是繼NVC英國分公司后第二個(gè)由NVC直接投資的國外分公司，也是NVC登陸南美大陸的第一步，相信雷士成熟的國際化戰(zhàn)略及成功的國際化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)將保障巴西市場(chǎng)穩(wěn)步開展。今后，雷士照明將繼續(xù)加大力度開拓南美市場(chǎng)，力爭(zhēng)將雷士照明的產(chǎn)品和品牌覆蓋整個(gè)南美地區(qū)，深入到南美的每個(gè)角落。