無屏電視叫好不叫座 或?qū)㈤_拓移動新市場

隨著智能概念普及，電視開始成為企業(yè)角逐的“第四塊屏”。在這場電視端的爭奪中，一款“無屏電視”悄然加入戰(zhàn)局。記者走訪我市數(shù)碼家電市場，發(fā)現(xiàn)“看”的人多，肯掏錢買的卻寥寥無幾。

體驗(yàn)店內(nèi)看的多買的少

日前，記者到南山海岸城3C4U數(shù)碼體驗(yàn)店采訪。這里是ZECO無屏電視深圳體驗(yàn)店，不少學(xué)生正在專心看電影。體驗(yàn)店接待人員說，體驗(yàn)店是體驗(yàn)無屏電視的場所，不少客戶在網(wǎng)上看好，只是到體驗(yàn)店確認(rèn)一下。

市民小劉說，世界杯時他去朋友家看球賽，第一次見到“無屏電視”，不僅屏幕大，畫面還是高清，還有3D效果。后來在網(wǎng)上搜索無屏電視，發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品在深圳有體驗(yàn)店，所以來體驗(yàn)一下。

據(jù)了解，不少深圳年輕人喜歡購買這類產(chǎn)品。他們認(rèn)為，經(jīng)常搬家，而電視機(jī)體積過于龐大不便攜帶，所以投影電視成了首選。

深圳中信銀行的小張兩年前開始使用投影儀當(dāng)電視看。小張說，投影儀電視體積小，攜帶方便，但因投影機(jī)是投射到墻面，所以使用起來還是有弊端，白天需要遮擋墻面，防止陽光直射，否則顯示效果很差。而且，網(wǎng)速不佳時，看節(jié)目還會出現(xiàn)畫面卡、頓，直播節(jié)目有延遲現(xiàn)象。

無屏電視撬動格局？

近日，“投影電視”以全新概念“無屏電視”出現(xiàn)在大眾眼前，掀起了一股“無屏”風(fēng)。在無屏電視剛推出時，業(yè)內(nèi)就有人表示，無屏電視是傳統(tǒng)電視的掘墓人，甚至有人明確表示“以后都不用買電視了”。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)專家向記者表示，“無屏電視”這個概念本身并不新鮮，早在幾年前便已存在，從外觀上看，無屏電視更接近于一臺投影儀，使用方式也跟投影儀類似：插上電源后，連上WiFi，將影像投影至墻面上，通過內(nèi)置應(yīng)用觀看內(nèi)容，因此無屏電視也叫“投影電視”。

一位不肯透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“投影電視”不但對外界光線的環(huán)境要求較高，并且對投影區(qū)域也有要求，“一般需要平整，背景最好為白色”。而從技術(shù)端的角度來說，在同價位的產(chǎn)品中，相比主流高清4K液晶電視，無屏電視性能明顯不足，分辨率普遍只有1080P，色彩表現(xiàn)、細(xì)節(jié)表現(xiàn)也要差很多。而且無屏電視對使用環(huán)境要求高，裝修、空間、幕布的選擇相比液晶電視要復(fù)雜得多，投影效果受外界光線的影響也很大，液晶電視則不存在這些問題。事實(shí)上，一款無屏電視的最終成像效果，除了清晰度之外，最重要的一個參數(shù)便是流明度。流明是光通量的單位，通常用作衡量投影機(jī)的亮度。常用的投影機(jī)流明數(shù)值在1000~4000流明之間，家用投影儀一般不超過2500流明。換句話說，流明度高低決定了無屏電視“亮”還是“暗”。

業(yè)內(nèi)人士表示，上述原因也是“投影電視”這么多年在國內(nèi)始終發(fā)展不起來的根本原因。“投影電視”與其說是電視，不如說是功能多樣的投影儀，它能掛名電視或許只是因?yàn)樗哂羞B接電視機(jī)頂盒播放畫面的功能。而投影儀已經(jīng)誕生幾十年，它對電視市場格局都沒能產(chǎn)生多大的影響，就更別說新生的無屏電視概念了。

產(chǎn)品市場化技術(shù)有突破

記者打開百度搜索“無屏電視”幾個字，跳轉(zhuǎn)的頁面會顯示一列類似投影儀的商品，價格也從幾百元至上千元不等。記者發(fā)現(xiàn)，時下最火熱的是一款名叫“極米”的無屏電視。該產(chǎn)品于5月中旬開始在京東上線，截至目前累計銷售近5萬臺，銷售額高達(dá)1.5億元。

8月初，推出極米無屏電視的極米科技完成A輪1億元融資，投資方為創(chuàng)東方、成都技術(shù)轉(zhuǎn)移集團(tuán)等機(jī)構(gòu)，深受時下年輕人的青睞。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無屏電視的火熱緣于投影儀層面的關(guān)鍵技術(shù)突破—固態(tài)光源技術(shù)。據(jù)悉，以前投影儀上的光源（燈泡）只能支持1000~2000小時，導(dǎo)致易壞，但自采用固態(tài)光源技術(shù)后，光源的使用壽命能達(dá)到2萬~5萬小時，幾乎跟平板電視壽命一樣長。自此，無屏電視在技術(shù)層面步入了實(shí)用化階段。而且極米采取的是電視系統(tǒng)解決方案，和液晶電視差別在于顯示方式變成了投影的顯示方式。

極米無屏CEO鐘波表示，互聯(lián)網(wǎng)公司希望通過智能電視占領(lǐng)客廳，主要目的是占領(lǐng)家庭的顯示入口。但傳統(tǒng)有屏電視存在兩個問題，第一是隨著屏幕的增大，單臺成本變得很高，而且耗電量也隨著增加，互聯(lián)網(wǎng)公司獲取用戶的成本很高，第二是使用場景單一，就是不具備移動性，有個段子說，“年輕人根本就沒有廳，談什么年輕人的第一臺電視”，就算客廳安裝一臺液晶電視，也只是朋友做客或吃飯時看看，活躍度太低，羊毛出在豬身上的想法得不到實(shí)現(xiàn)。于是，我們想到做一款能移動、大屏幕的電視，滿足用戶需求，所以必須在電視上進(jìn)行創(chuàng)新，把顯示方式由液晶顯示屏換成投影方式?；诨ヂ?lián)網(wǎng)硬件不賺錢的想法，極米將原本市場上價格為一兩萬的產(chǎn)品將中間環(huán)節(jié)省去，以成本價提供，讓普通家庭以不到三千的價格實(shí)現(xiàn)家庭影院的夢想。

下一步極米無屏電視會內(nèi)置電池，以便用戶可以在野外燒烤、郊游時使用，以開拓傳統(tǒng)電視因固定不移動而難以覆蓋的需求市場。

　　廣電四道監(jiān)管令懸頭頂

近期，新聞出版廣電總局（以下簡稱廣電總局）連發(fā)四道監(jiān)管令，分別從內(nèi)容、通道等四個層面對電視、視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。6月24日，廣電總局發(fā)函要求立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道，切斷了一大批視頻網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)入電視端的通道。像天貓盒子、樂視TV、小米盒等產(chǎn)品必然會使得用戶所能看到的內(nèi)容大幅減少。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然這些監(jiān)管令并未直接將矛頭指向無屏電視，但對剛剛進(jìn)入這一行業(yè)的無屏電視而言，卻早已讓其不寒而栗。

記者調(diào)查了解到，時下無屏電視仍處在行業(yè)發(fā)展的初期，整個產(chǎn)業(yè)體系并不完整，但這似乎并沒有阻擋掘金者進(jìn)軍無屏電視的熱情。時下這個行業(yè)的實(shí)際分食者主要有三類：傳統(tǒng)投影儀生產(chǎn)商，諸如佳能、明基等，他們開始嘗試在傳統(tǒng)投影儀中加入Android、Linux等智能操作系統(tǒng)，以抗衡互聯(lián)網(wǎng)公司的入侵；另一類是以極米無屏為代表的專業(yè)無屏電視廠商，他們以互聯(lián)網(wǎng)思維為武器，闖入電視端的競爭；第三類便是生態(tài)型IT公司，比如在智能硬件領(lǐng)域采取廣撒網(wǎng)戰(zhàn)略的百度，已經(jīng)涉足無屏電視領(lǐng)域。

此外，無屏電視企業(yè)還面臨一類尚未進(jìn)入但非?？膳碌臐撛诜质痴?，那便是以小米、樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)廠商，“小米們”曾借助互聯(lián)網(wǎng)思維開路成功進(jìn)入電視端，他們?nèi)绻肭腥霟o屏電視領(lǐng)域，并不存在太大難度。而他們一旦切入，或?qū)⒊蔀檫@個行業(yè)最大的競爭者，畢竟不管是從技術(shù)端，還是生態(tài)鏈探索等角度而言，他們更加輕車熟路。

極米無屏CEO鐘波表示，與一般的電視不同的是，極米無屏電視的商業(yè)運(yùn)營模式是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式，例如，目前網(wǎng)絡(luò)智能電視做的，包括廣告、軟件分發(fā)、視頻內(nèi)容分發(fā)、游戲分發(fā)、家庭教育、電商等，極米無屏電視都能做。但是，像超大屏幕顯示的電影分發(fā)這方面，智能電視做起來就有局限，“極米”可以做得更好。