OGS一度被國內(nèi)TP廠商斷定是觸摸屏的未來，然而僅僅兩年時間，市場風(fēng)向就發(fā)生了變化，業(yè)界的焦點開始轉(zhuǎn)向On-cell，不僅一些面板供應(yīng)商開始轉(zhuǎn)向On-cell觸控市場，觸控IC廠商也在積極研發(fā)支持On-cell屏的觸控IC，一些終端廠商甚至終止了OGS觸摸屏產(chǎn)品的立項。OGS似乎已經(jīng)光輝不再。值得注意的是，即便On-cell目前風(fēng)頭正盛，不過在業(yè)界看來，In-cell才是終極理想的架構(gòu)。毫無疑問，一場關(guān)于觸控顯示技術(shù)的“三國演義”正在上演。當(dāng)然，作為觸摸屏的控制“神經(jīng)”，觸控IC廠商自然也不會錯過這場次“三國殺”。
“去年很多廠商都一擁而上投產(chǎn)OGS，但實際上OGS收獲的市場預(yù)期很低。”晶門科技(深圳)有限公司產(chǎn)品市場經(jīng)理侯爵表示，在大尺寸上，如筆記本電腦市場的需求一直在萎縮，對OGS的消耗很有限;在小尺寸上，如手機用OGS屏也有一些缺陷，抗摔性差，而要提升抗摔性能，就需要做二次強化，這相應(yīng)又會增加成本。
一邊是OGS的市場不如預(yù)期，生產(chǎn)成本也并未如預(yù)期那般有所下降，一邊則是On-cell技術(shù)在崛起，不少廠商開始積極發(fā)力On-cell。塞普銳思半導(dǎo)體技術(shù)(上海)有限公司移動終端業(yè)務(wù)部中國區(qū)總經(jīng)理顧怡祥稱，從技術(shù)的角度來看，On-cell已經(jīng)是一個可以量產(chǎn)的技術(shù)，關(guān)鍵看各廠家對On-cell觸摸屏良率、成本的控制，以及是否達(dá)到商業(yè)化的程度。
所謂On-Cell，是指將觸摸屏嵌入到顯示屏的彩色濾光片基板和偏光片之間的方法，即在液晶面板上配觸摸傳感器。據(jù)了解，對于液晶面板廠商來說，從OGS轉(zhuǎn)做On-cell屏并不難，這或許也是On-cell受到業(yè)界追捧的原因之一。“液晶面板廠商從OGS轉(zhuǎn)做On-cell門檻相對較低，對于觸摸屏廠商來說門檻則相對較高，因為On-cell就是基于LCD做的。”比亞迪微電子有限公司嵌入式產(chǎn)品中心TP觸控芯片產(chǎn)品部經(jīng)理黃臣告訴記者，在臺系的LCD廠取得三星的On-cell加工技術(shù)后，大陸的On-cell TFT LCD 廠也開始出貨，但量還不是很大。
顧怡祥進一步稱，On-cell的工序相對比較復(fù)雜，不過對液晶屏廠商來說做On-cell并不難，只不過On-cell工藝會增加TFT制程的工序，并且會破壞原有工序的順序，對產(chǎn)線的利用率會有一定的影響。對觸摸屏廠商來說，則要購買LCD產(chǎn)線才能做On-cell。這意味著觸摸屏廠商必須在設(shè)備上有所投入才行。
隨著業(yè)界將目光轉(zhuǎn)向On-cell，唱衰OGS的聲音也隨之出現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，OGS注定將只是曇花一現(xiàn)，待On-Cell成熟后，所有OGS目前所具備的優(yōu)勢都可以被保留，而產(chǎn)品的單價和售后服務(wù)成本則遠(yuǎn)低于OGS，OGS將被On-Cell替代。那么，OGS屏究竟將何去何從?
“從目前中國的應(yīng)用市場來看，玻璃式GG，薄膜式GF/GFF以及OGS依然占據(jù)觸摸屏市場的主流，雖然后期會向內(nèi)嵌式On-cell/In-cell發(fā)展，但OGS還是會有自己的應(yīng)用空間。”黃臣稱，目前On-cell還只是個別大廠在做，在中國大陸市場的量還不大，不過今年有機會進入大規(guī)模量產(chǎn)，OGS的市場空間難免會受到擠壓，畢竟市場就那么大。“到2018年，OGS和GG、GF預(yù)計還會有將近40%的份額。”黃臣預(yù)估道。
侯爵也表示，觸摸屏市場足夠大，每種觸控技術(shù)都會有自己的應(yīng)用市場，OGS還是會有它的優(yōu)勢和生存空間。侯爵認(rèn)為，在大屏上，如12寸到15寸，OGS就是一個很好的方案;另外，在一些高端的手機上，不少廠商還是會采用OGS屏。至于On-cell是否會擠壓OGS的市場空間，侯爵稱，目前廠商推的On-cell觸摸屏基本都是單層多點的方案，其概念就是簡化工藝，降低成本，以犧牲一定的性能為代價，主打的實際上是中低端市場，因此，OGS對GF方案的沖擊可能更大，對OGS的沖擊反而小一些。他進一步稱，即便OGS用在5寸以上的大屏上，如果定位在高端市場，也很難與On-cell有很大的正面沖突。
“長期來看，在中國市場，Bridge On-cell不會取代高端的OGS或GFF;至于單層多點的On-cell能否取代低端的OGS或者GFF，則要看顯示面板廠家對On-cell成本的控制，以及終端客戶對于方案的選擇。”顧怡祥也表達(dá)了自己的觀點。他認(rèn)為，OGS的高端方案其實是與In-cell互相PK的一個級別，On-cell很難去取代OGS;低端的On-cell和低端的OGS之間會相互競爭，但從現(xiàn)有的形勢來看，On-cell方案的成本優(yōu)勢并不明顯，今年很難大幅度侵蝕OGS的市場空間。
從受訪的情況來看，今年OGS仍然會是中高端手機的重要選擇，在中大尺寸領(lǐng)域OGS也是目前最受歡迎的方案。雖然大家對OGS今年的發(fā)展前景皆持樂觀態(tài)度，不過，隨著On-cell、In-cell技術(shù)的成熟，以及這兩項技術(shù)生產(chǎn)良率的提高，OGS的市場空間難免會受到擠壓。顧怡祥稱，在這個時間點，國內(nèi)手機廠商的高端手機采用OGS屏的數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于In-cell，但是后期會有越來越多的手機廠家會在旗艦級手機上采用In-cell方案，這反過來會推動In-cell技術(shù)的成熟。
據(jù)了解，國內(nèi)手機廠商小米、魅族、中興、聯(lián)想等推出的高端手機里，不少就采用了OGS屏，而華為P7、錘子手機則率先采用了In-cell屏。此外，還有一些廠家也嘗試在旗艦級手機上采用In-cell屏。
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