中國(guó)移動(dòng)與聯(lián)通i-mode之爭(zhēng)

中移動(dòng)在得知聯(lián)通欲和 Docomo結(jié)成股權(quán)聯(lián)盟的消息之后，迅速判斷出聯(lián)通醉翁之意不在酒，
在于i-Mode手機(jī)業(yè)務(wù)之魅力也。



剛與中國(guó)電信一同被信產(chǎn)部分拆的中移動(dòng)明白，有自己的網(wǎng)絡(luò)資源和技術(shù)平臺(tái)就是最好的競(jìng)爭(zhēng)
法寶，有強(qiáng)大技術(shù)開(kāi)發(fā)能力惠普（HP）被中移動(dòng)納入視野。



在聯(lián)通副總抵達(dá)香港的前一周，中移動(dòng)宣布旗下的Aspire將獲惠普3500萬(wàn)美元投資，占
Aspire 7%的股份，并宣布中移動(dòng)將和惠普攜手共同開(kāi)發(fā)i-Mode式平臺(tái)。



去年１１月，中國(guó)移動(dòng)宣布了雄心勃勃的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)計(jì)劃，希望聯(lián)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容應(yīng)用服
務(wù)商，向手機(jī)用戶提供類似i-Mode的手機(jī)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)個(gè)性服務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大移動(dòng)的市場(chǎng)份額。



中國(guó)移動(dòng)雖然從沒(méi)在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)過(guò)自己的戰(zhàn)略要求，但明眼人還是會(huì)發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)與沃達(dá)豐在
用戶總量上只相差１３７０萬(wàn)，以中國(guó)市場(chǎng)的潛在消費(fèi)需求和移動(dòng)在國(guó)內(nèi)的眾多網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)取
代沃達(dá)豐成為全球老大實(shí)現(xiàn)之日不會(huì)太久，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、引入外資電信策略股樂(lè)、結(jié)盟服務(wù)商和制造
商是移動(dòng)登基的三大策略。



中移動(dòng)悄悄行使的成為全球第一大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃，行內(nèi)人經(jīng)仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容和
Docomo的戰(zhàn)略模式竟有驚人的相似之處，無(wú)線上網(wǎng)＋娛樂(lè)內(nèi)容提供＋策略股東＋結(jié)盟服務(wù)商和制
造商＋研究機(jī)構(gòu)，他們的戰(zhàn)略目標(biāo)也有驚人的相似，都以成為全球老大為已任。



但聯(lián)通會(huì)不會(huì)吸收了Docomo的戰(zhàn)略精髓后，得以取代Docomo的移動(dòng)老三地位再和中國(guó)移動(dòng)爭(zhēng)
奪人全球老大席位，現(xiàn)在下結(jié)論都還為時(shí)過(guò)早。



據(jù)中國(guó)移動(dòng)的人士透露，正在實(shí)施的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”計(jì)劃中所建MISC技術(shù)平臺(tái)將采用日本
Docomo的i-Mode模式，i-Mode有較WAP手機(jī)用戶價(jià)格低、上網(wǎng)快捷、服務(wù)內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，料將
受到手機(jī)用戶的廣泛歡迎。



Aspire的i-Mode式平臺(tái)，將首先從沿海城市開(kāi)始，最后擴(kuò)展至全國(guó)，中移動(dòng)現(xiàn)已收購(gòu)的中移
動(dòng)十一省市分公司將是該平臺(tái)的最先使用者。



聯(lián)通、移動(dòng)誰(shuí)的馬跑的快，在很大程度與各自i-Mode式平臺(tái)的服務(wù)內(nèi)容和接入速度相關(guān)，兩
方的i-Mode式平臺(tái)都還只是一個(gè)空中樓閣，聯(lián)通、移動(dòng)現(xiàn)在賽的是末來(lái)的馬。



附1：“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”：中國(guó)移動(dòng)的I-mode之夢(mèng)



2000年美通公司王維嘉一直在疾呼兩個(gè)觀點(diǎn)：第一，“無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)將是21世紀(jì)的前兩個(gè)十年
中最大的經(jīng)濟(jì)”，是新經(jīng)濟(jì)的核心；第二“無(wú)線互聯(lián)是個(gè)性化的信息服務(wù)，而不是泛泛地瀏覽；—
—應(yīng)用為王”。



2000年9月19日，中國(guó)移動(dòng)和國(guó)內(nèi)百家ICP首次坐在了一起，探討商業(yè)合作模式。隨后中國(guó)移
動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部部長(zhǎng)張躍率團(tuán)去日本NTTDoCoMo公司I-mode取經(jīng)，“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”雛形初現(xiàn)。



從2000年12月1日開(kāi)始施行的中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”計(jì)劃是2001年初中國(guó)通信、互聯(lián)
網(wǎng)業(yè)最讓人矚目的事件。



中國(guó)移動(dòng)的“夢(mèng)網(wǎng)”核心內(nèi)容到底是什么呢？“夢(mèng)網(wǎng)”計(jì)劃正是在WAP應(yīng)用市場(chǎng)受阻之后，前
期主要以短信息SMS服務(wù)為主的新移動(dòng)發(fā)展計(jì)劃?！皦?mèng)網(wǎng)”計(jì)劃中把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)價(jià)值鏈表述
為：應(yīng)用/內(nèi)容提供商——移動(dòng)門戶提供商——移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)提供商——終端廠商——最終用戶，其中
中國(guó)移動(dòng)定位于“移動(dòng)門戶+移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)提供商”。



“夢(mèng)網(wǎng)”計(jì)劃的核心一是開(kāi)放平臺(tái)、二是收費(fèi)合理。



“夢(mèng)網(wǎng)”計(jì)劃中中國(guó)移動(dòng)的Cmnet的骨干IP網(wǎng)為基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，即中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)有的WAP平臺(tái)、
短消息平臺(tái)，對(duì)各類無(wú)線互聯(lián)應(yīng)用內(nèi)容、應(yīng)用服務(wù)提供商公平開(kāi)放。



同時(shí)中國(guó)移動(dòng)將完成移動(dòng)門戶的流量收入計(jì)費(fèi)，并與應(yīng)用/內(nèi)容提供商采用兩種分成方式：9%
歸中國(guó)移動(dòng)所有，其余91%及壞帳風(fēng)險(xiǎn)歸應(yīng)用/服務(wù)提供商；或者15%(含壞帳風(fēng)險(xiǎn))為中國(guó)移動(dòng)的收
入，其余85%為應(yīng)用/內(nèi)容提供商凈得。



在關(guān)鍵的分成方式上，中國(guó)移動(dòng)基本上參照了日本I-mode：NTTDoCoMo采用9%歸己、91%歸無(wú)
線應(yīng)用服務(wù)提供商的分成方式(日本的壞帳風(fēng)險(xiǎn)被估計(jì)為2%)。DoCoMo的開(kāi)放式平臺(tái)和分成方式極
大地刺激了日本的無(wú)線互聯(lián)市場(chǎng)發(fā)展——1年半時(shí)間實(shí)現(xiàn)贏利，2000年上半財(cái)年利潤(rùn)達(dá)到20億美
元，估計(jì)用戶數(shù)在2001年第一季度將達(dá)到2000萬(wàn)人。