移動夢網(wǎng)的新亮點

今年年初，中國移動推出了基于手機短消息SMS的“移動夢網(wǎng)”計劃。對于整天想著如果賺錢
扭虧的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)來說，可以向手機用戶直接收費的“移動夢網(wǎng)”無疑是久旱逢甘露，哪個10億大小
的短消息市場更是讓無數(shù)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)浮想聯(lián)翩。這個市場會繼續(xù)成長，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)們將從中獲得很多
急需的收入，這一切都是毫無疑問的，但除了短消息內(nèi)容服務(wù)，它還能干什么嗎？

如果你平時關(guān)心移動夢網(wǎng)的進(jìn)展情況的話，應(yīng)該會知道搜狐短信于日前推出了在線點歌的服
務(wù)。你通過搜狐的網(wǎng)路選擇一首歌曲或者一句祝福，而后搜狐短信便可以在制定的時間內(nèi)將其發(fā)
送

給任意一個固定電話或者移動電話的用戶，當(dāng)然搜狐短信也因此收取0.5元-1元的費用。如果你仔
細(xì)分析便會發(fā)現(xiàn)，這是一個很普通但又很特殊的短信服務(wù)。普通的短信服務(wù)是通過發(fā)送SMS的文字
或者圖片信息，并因為這條SMS信息而收費。搜狐此次的點歌服務(wù)則不同，它提供的服務(wù)事實上不
是通過SMS發(fā)送的，而是通過特殊的系統(tǒng)直接通過電話網(wǎng)發(fā)送給接收者的，也就是說，在這個過程
中，移動夢網(wǎng)只是起到了一個付費的作用。就是這個小小的變化，使得筆者相信：只要善加利用，
移動夢網(wǎng)完全可以成為一個小額費用的網(wǎng)上支付系統(tǒng)，在部分場合取代現(xiàn)有的銀行卡支付體系。


是不是覺得有些突兀，其實這并不是筆者拍拍腦袋想出來的，在國外早就有人在實行了。請看
央視國際報道的一則新聞的部分內(nèi)容“最近，澳大利亞悉尼在世界上首次推出了一項名叫“撥號得
可樂”的計劃，手機與可樂這兩個本來風(fēng)馬牛不相及的商品因此發(fā)生了有趣的關(guān)系。這種新型的飲
料售貨機上標(biāo)有“撥號得可樂”的號碼，用戶只要用手機撥個電話，然后做出自己的選擇，清涼的
可樂就算到手了。讓人意想不到的是，除了在用戶每月的手機費帳單上增加一項一次兩澳元的可樂
開支外，用戶不必為此另外繳付撥號費?！焙茱@然，在這則新聞中，手機就是起到一個支付的功
能。只不過由于在澳大利亞信用卡已經(jīng)相當(dāng)普遍，所以手機支付只是一個有益的補充方式，僅用在
節(jié)省POS機費用的場合。但是在中國不同，由于中國國情的特殊性，銀行卡不普及，筆者有理由相
信手機支付系統(tǒng)在中國完全有可能成為一個重要的組成部分，甚至在小額支付市場會起到主導(dǎo)的地
位。

如果我們比較一下手機支付系統(tǒng)和銀行卡支付系統(tǒng)，相信就更能堅定我們對于上述結(jié)論的信
心。

普及程度：就絕對的數(shù)量上來說，手機的普及程度暫時還不如銀行卡。根據(jù)已有資料，到
2000年底，全國共有發(fā)卡金融機構(gòu)55家，發(fā)卡總量超過2.77億張。至于手機方面，截至今年一季
度中國移動用戶已經(jīng)超過一億，中國聯(lián)通的用戶也達(dá)到了1489萬，就總量也還不到銀行卡發(fā)卡數(shù)
量的一半。不過如果我們仔細(xì)分析的話就發(fā)現(xiàn)問題沒有那么簡單，首先銀行卡的重復(fù)率高，一個人
擁有兩張甚至多張卡是十分普遍的事情，如果計算不重復(fù)用戶的話，那么銀行卡用戶的數(shù)量將大大
減少，而一個人擁有兩個手機的情況很少發(fā)生，所以手機用戶的近一億兩千萬數(shù)量水分很少。其
次，已經(jīng)大大縮水的銀行卡中能夠用于網(wǎng)上支付的又只是一小部分。目前，國內(nèi)最大的B2C網(wǎng)站
MY8848全國范圍支持網(wǎng)上支付的銀行卡只有工商銀行牡丹信用卡、招商銀行一網(wǎng)通、中行長城電
子借記卡、中行長城人民幣信用卡、廣東發(fā)展銀行廣發(fā)信用卡、廣東發(fā)展銀行廣發(fā)理財通卡六種
卡，而所有的發(fā)卡機構(gòu)便有55家，發(fā)卡種類上百種，比例之小，可見一斑?；谝陨蟽牲c，筆者相
信可以用于網(wǎng)上支付的銀行卡的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于手機的擁有數(shù)量，雖然筆者沒有確切的數(shù)據(jù)可以證明
這個假設(shè)，但是你可以隨便找些人做一個調(diào)查，讓他們拿出一臺手機和一張可以用于網(wǎng)上支付的銀
行卡，看看究竟哪個的普及率更高。



互通問題：如果你對現(xiàn)有的銀行卡體系有一個了解的話，相信你應(yīng)該知道銀行卡有一個金卡工
程，用來解決55個發(fā)卡機構(gòu)之間的卡互相不兼容的問題。但就目前的情況而言，進(jìn)展還不盡人意，
所以像諸如MY8848的電子商務(wù)網(wǎng)站就必須要去同時支持大量的銀行卡，這對于整個支付體系來說
無論是成本還是難度和復(fù)雜度都是一個復(fù)雜的問題。如果利用手機作為網(wǎng)上支付手段的話，問題就
簡單許多了。中國現(xiàn)有的手機服務(wù)商只有中國移動和中國聯(lián)通兩家，在短期內(nèi)似乎也不會增加。這
樣的話，對于電子商務(wù)網(wǎng)站來說只要搞定中國移動和中國聯(lián)通兩家便可以了，比起55家銀行卡來說
復(fù)雜程度要低上許多。如果考慮到中國移動現(xiàn)在的巨大市場份額，幾乎是指搞定中國移動就可以覆
蓋絕大多數(shù)的手機用戶，那么整個問題就更簡單了，這對于電子商務(wù)網(wǎng)站是一件好事，大大降低了
支付系統(tǒng)的建立難度；這對于消費者也是一件好事，不用再準(zhǔn)備大堆的卡甚至特地申請一張卡來應(yīng)
付不同網(wǎng)站的不同支付系統(tǒng)，大大方便了網(wǎng)上消費。

成本問題：任何一種支付網(wǎng)上支付方式都是有成本的，這也就意味著網(wǎng)上支付系統(tǒng)會對電子商
務(wù)網(wǎng)站的每一筆網(wǎng)上支付收取一定的費用，雖然目前的資料中沒有透露目前的網(wǎng)上支付系統(tǒng)中銀行
收取多少比例的費用，但是從以往信用卡3%的傭金來看，成本不會太低，這對于電子商務(wù)網(wǎng)站的利
潤來說，是一個不小的影響。在這一點上，手機支付的成本就要低了許多，至少目前一般0.1元一
條的短消息移動夢網(wǎng)頁也只收取20%，也就是0.02元，那么移動夢網(wǎng)用來進(jìn)行網(wǎng)上支付的成本必定
就要低于0.02元。就成本而言，筆者相信手機的網(wǎng)站支付有著成本的優(yōu)勢，至于優(yōu)勢有多少，就
有待于專業(yè)人士的挖掘和計算了。

基于以上三點理由以及中國銀行支付卡的不成熟，筆者相信手機會成為一種很好的支付手段。
當(dāng)然，手機支付也有一個問題，那就是信用問題。目前大多數(shù)用于網(wǎng)上支付的銀行卡都是借記卡，
只能使用卡內(nèi)的費用，少數(shù)信用卡由于銀行有著嚴(yán)格的信用審查制度，發(fā)生惡性透支的可能很小。
但是手機不同，手機目前預(yù)充值型的比例很小，大多數(shù)還是使用賬單的，目前一般只要身份證就可[!--empirenews.page--]
以辦理手機服務(wù)，不需要信用資格審查，賴帳的情況時有發(fā)生。這也就意味著，手機支付只能用于
小額的支付（比如每月100元的上限），否則會帶來很大的風(fēng)險。當(dāng)然，這對于很多的網(wǎng)絡(luò)收費服
務(wù)來說是已經(jīng)綽綽有余了，超過這個限度的只要改進(jìn)技術(shù)相信也可以得到改進(jìn)。



除了上面談到的小額網(wǎng)上支付功能以外，如果我們順著這個思路去思考的話便會發(fā)現(xiàn)，手機其
實也是一個很好的認(rèn)證體系。對于電子商務(wù)而言，安全是一個重要的考慮因素，否則會造成巨額的
經(jīng)濟(jì)損失。目前，我們除了銀行卡號和密碼以外，為了提高安全性一般還會申請一張電子證書，用
它來證明自己的身份，這樣即使發(fā)生卡號和密碼被盜的情況，他人也無法來用此進(jìn)行犯罪活動。這
是一個很好的方法，但并不是最好的方法。從理論上而言，任何的安全防御機制都是可以被破解
的，只不過有時候破解需要的時間太長以至于我們可以認(rèn)為它不能被破解，或者是破解的成本要大
大高于因此帶來的收益，以至于盜竊者不愿意從事破解工作，也就是說提高破解時間和破解成本都
是提高安全性的好辦法。之所以使用證書比不使用證書要安全就是這個道理，如果不使用的話，別
人只需要在旁邊偷偷記下你的卡號和密碼不過是幾十位數(shù)字就可以了，如果有電子證書的話，別人
就需要再復(fù)制一個二進(jìn)制文件，這個難度很大而且很不容易做到，所以安全性大大提高。但是就目
前的情況來看，國內(nèi)電子證書的市場還有不小的問題，一來發(fā)證機構(gòu)也有幾十家，之間的互通也是
一個問題，二來用戶要申請一張證書也不容易，需要拿上身份證到指定地點去申請，還要支付十多
元的費用，目前普及率還不高。其實從國外的情況來看，這也不是唯一的解決方案，一個可以隨機
動態(tài)生成密碼的電子鑰匙（硬件）就是一個很好的取代方案，并且已經(jīng)得到了實行。與電子證書相
比較，硬件證書的最大好處就在于他的實物性。要知道，類似密碼之類的東西被偷本身不會造成損
失，因為使用者不知道而導(dǎo)致盜竊者冒充使用才會帶來危害。對于電子類的東西而言，由于復(fù)制并
不會危害原本，這使得擁有者很難發(fā)現(xiàn)，而實體的東西則不然，一旦被盜就沒有了，擁有者很容易
發(fā)現(xiàn)并進(jìn)行預(yù)防措施避免損失的造成。而手機恰恰就可以成為這樣的一種實體性質(zhì)的認(rèn)證方式。只
要商家（或者發(fā)卡行）和用戶實現(xiàn)約定好用戶對應(yīng)的手機號碼，然后每一次發(fā)生交易都通過手機進(jìn)
行確定，這樣可以大大提高交易的安全性，即使沒有取款的密碼，他人如果沒有盜取你的手機，同
樣仍就不能利用你的銀行卡進(jìn)行消費。一旦手機也被盜，很容易便可以發(fā)現(xiàn)，并通知相應(yīng)的機構(gòu)
（手機服務(wù)商和銀行）凍結(jié)賬戶，便可以避免隨時的造成。同時，手機僅由移動和聯(lián)通經(jīng)營也避免
了多家證書認(rèn)證中心的互通問題，同時還有著成本的優(yōu)勢，同樣也是一種很好的解決方案。

以上便是筆者發(fā)現(xiàn)的移動夢網(wǎng)可能實現(xiàn)的兩個新的服務(wù)亮點，當(dāng)然目前還只處于暢想的階段，
至于是否能夠得到實現(xiàn)，就有待于中移動中聯(lián)通和諸多電子商務(wù)網(wǎng)站或者希望收費的網(wǎng)站的功能推
動了，但無疑這會是一個很有前途和錢途的短信息增值服務(wù)。







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