[導讀]天空廣播謀劃落地中國?
日前,據(jù)國家廣電總局高層官員透露,廣電總局和中央電
視臺正在與歐洲兩家大型傳媒集團——新聞集團旗下的英國天空廣播公司(BskyB)和法國Vivendi
Universal商討合作協(xié)議,以爭取
天空廣播謀劃落地中國?
日前,據(jù)國家廣電總局高層官員透露,廣電總局和中央電
視臺正在與歐洲兩家大型傳媒集團——新聞集團旗下的英國天空廣播公司(BskyB)和法國Vivendi
Universal商討合作協(xié)議,以爭取CCTV—9在歐洲落地,預(yù)期今年10月將落實協(xié)議。
CCTV—9將落地歐洲
按照協(xié)議內(nèi)容,CCTV—9將通過天空廣播公司和Vivendi
Universal的電視網(wǎng)絡(luò),覆蓋大部分的歐洲城市。這也是CCTV—9繼通過時代華納與??怂沟碾娨?br />網(wǎng)絡(luò)進入美國市場以來的又一次向外拓展。
來自央視內(nèi)部的消息表明,從今年上半年,央視就已經(jīng)開
始同這兩大傳媒集團進行談判。最終達成的協(xié)議可能是雙向的,即CCTV—9在歐洲落地的同時,天
空廣播公司和Vivendi Universal的節(jié)目也會在中國內(nèi)地獲得落地權(quán)。
廣電總局業(yè)務(wù)處有關(guān)人士在接受記者采訪時承認談判目前
還在進行之中,對于雙向協(xié)議的說法,這位人士小心翼翼的回答到,“中央電視臺與時代華納及新
聞集團簽訂的互換頻道協(xié)議,并不一定適用于廣電總局與歐洲兩大集團的合作模式,前者互換轉(zhuǎn)播
是一項特例”。不過,CCTV—9的一位工作人員告訴記者,“這種落地協(xié)議基本上都是雙向的”,
央視此前在同包括CNN在內(nèi)的多家國外電視媒體商討合作的時候,對方無一例外都提出在中國落地
的要求,況且“如果不給出一些‘實惠’的話,人家憑什么同意你進入它的電視網(wǎng)絡(luò)?”
新聞集團看好中國市場
盡管有人認為天空廣播收費電視的模式不適合中國的國
情,即使落地也未必能取什么實質(zhì)性的進展。但記者手中一份新聞集團關(guān)于中國2000—2005年付
費電視市場前景預(yù)測報告,卻顯示出新聞集團對于這一市場前景的看好。在這份由亞洲媒體研究機
構(gòu)出示的報告中,到2003年中國付費電視用戶將超過美國,而到2005年這一數(shù)字更將達到1·25
億。
盡管這一數(shù)字是建立在絕大多數(shù)只交納少量基礎(chǔ)建設(shè)費的
用戶數(shù)量之上,而并非真正的付費用戶,但新聞集團對于這一數(shù)字的基本看法是“令人鼓舞的中國
電視市場”。
衛(wèi)星電視體育臺中國區(qū)執(zhí)行總監(jiān)戴維曾說:“3至5年內(nèi),
進入中國的外國電視節(jié)目供應(yīng)商在數(shù)量上和獲得機會上都將會發(fā)生翻天覆地的變化?!彼谝淮涡?br />聞發(fā)布會上表示:“我們預(yù)計,中國的收費電視市場到2007年將變得非常健康,國外頻道能得以
完整傳輸?!?br />
天空廣播讓央視怦然心動
另外,在互動電視和數(shù)字衛(wèi)星電視領(lǐng)域里,天空廣播和央
視一直保持著密切的聯(lián)系。天空廣播公司在1998年和1999年推出的數(shù)字電視平臺和互動體育頻
道,目前用戶數(shù)已達數(shù)百萬。新聞集團的人說,無論是在技術(shù)上還是在運營經(jīng)驗上都讓央視怦然心
動。
東方通信衛(wèi)星有限公司的一位高層在分析新聞集團在華戰(zhàn)
略時認為,天空廣播在選擇落地方式上會與同為新聞集團旗下的鳳凰衛(wèi)視和星空衛(wèi)視有所不同,會
向一些新興的領(lǐng)域拓展。有可能會和央視合作開發(fā)真正的付費電視用戶或提供互動電視服務(wù),在這
方面,天空廣播在內(nèi)容和技術(shù)上都有優(yōu)勢;也有可能是選擇一些頻道加入到中國在2003年推出的
直播衛(wèi)星計劃中去。
摘自《南方都市報》
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