03年上半年手機(jī)產(chǎn)銷情況及下半年展望

今年上半年，盡管我國(guó)經(jīng)濟(jì)受到了“非典”疫情的沖擊，
增長(zhǎng)率仍然達(dá)到了8.2%。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展和電信消費(fèi)需求增長(zhǎng)的有力刺激下，我國(guó)手機(jī)
產(chǎn)機(jī)繼續(xù)保持了健康快速發(fā)展的良好勢(shì)頭。目前，我國(guó)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和用戶總量均居世界第
一，手機(jī)產(chǎn)量約占全球的1/3，已成為名副其實(shí)的手機(jī)生產(chǎn)大國(guó)和世界手機(jī)制造工廠。


一、2003年上半年我國(guó)手機(jī)產(chǎn)銷總體情況


今年上半年，我國(guó)累計(jì)生產(chǎn)手機(jī)(含GSM、GPRS和CDMA)
8219.67萬(wàn)部，銷售手機(jī)8003.02萬(wàn)部，其中出口3686.69萬(wàn)部，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售4316.33萬(wàn)部。從生
產(chǎn)情況看，上半年GSM、GPRS手機(jī)累計(jì)生產(chǎn)7183.72萬(wàn)部，增長(zhǎng)50.1%，CDMA手機(jī)累計(jì)生產(chǎn)
1035.95萬(wàn)部，增長(zhǎng)344.9%；從銷售情況看，GSM、GPRS手機(jī)累計(jì)銷售7078.59萬(wàn)部，增長(zhǎng)
48.8%，CDMA手機(jī)累計(jì)銷售924.43萬(wàn)部，增長(zhǎng)341.2%；從出口情況看, GSM、GPRS手機(jī)累計(jì)出口
3157.88萬(wàn)部，增長(zhǎng)51.4%，CDMA手機(jī)累計(jì)出口528.81萬(wàn)部,增長(zhǎng)503.7%。從總體發(fā)展態(tài)勢(shì)看，手
機(jī)市場(chǎng)供需兩旺，產(chǎn)銷銜接良好。


二、上半年手機(jī)市場(chǎng)特點(diǎn)


1、國(guó)產(chǎn)GSM手機(jī)企業(yè)異軍突起，占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半壁江
山，企業(yè)規(guī)模差距進(jìn)一步縮小。以波導(dǎo)、TCL、廈新等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，進(jìn)軍手機(jī)
產(chǎn)業(yè)四年來(lái)，從無(wú)到有，通過(guò)引進(jìn)、創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)手機(jī)功能，不斷翻新手機(jī)樣式和銷售方式，在
產(chǎn)量和銷量方面，所占份額節(jié)節(jié)攀升，在去年39.07%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額基礎(chǔ)上，今年二月份國(guó)內(nèi)手
機(jī)市場(chǎng)占有率首次超過(guò)50%，占據(jù)了半壁江山。今年上半年國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)累計(jì)生產(chǎn)2297.44萬(wàn)部，
占總量的31.98%，比去年提高9.18個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)銷售2222.29萬(wàn)部，占總量的31.39%，比去年
提高9.69個(gè)百分點(diǎn)。今年上半年手機(jī)產(chǎn)銷量排名前五位的品牌依次是諾基亞、摩托羅拉、波導(dǎo)、
TCL、西門子，波導(dǎo)的排名從去年的第四位上升到了今年的第三位，和排名第一的諾基亞在產(chǎn)銷上
的差距從去年的77.63%、79.34%，分別縮小到今年的68.13%、67.96%，縮小了9.5和11.38個(gè)百
分點(diǎn)。波導(dǎo)和TCL在產(chǎn)銷前五名中產(chǎn)銷比例分別為24.48%和23.74%，國(guó)產(chǎn)品牌在前五名中的產(chǎn)銷比
例分別比去年提高7.77個(gè)百分點(diǎn)和7.72個(gè)百分點(diǎn)。自去年2月份波導(dǎo)、TCL共同挺進(jìn)手機(jī)產(chǎn)銷前十
名后，今年上半年進(jìn)入手機(jī)產(chǎn)銷前十名的又新增了康佳和廈新兩家國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)，總數(shù)達(dá)到四家。
今年上半年,國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已達(dá)到55.28%，比去年提高16.21個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
手機(jī)銷量品牌占有率前五名依次為波導(dǎo)(15.01%)、摩托羅拉(14.21%)、TCL(11.64%)、諾基亞
(9.72%)、康佳(6.65%)，前五大品牌中三大國(guó)產(chǎn)品牌占了58.18%。


2、CDMA手機(jī)產(chǎn)銷大幅增長(zhǎng)。今年上半年累計(jì)生產(chǎn)CDMA手機(jī)
1035.95萬(wàn)部，增長(zhǎng)344.9%；累計(jì)銷售924.43萬(wàn)部，增長(zhǎng)341.2%；累計(jì)出口528.81萬(wàn)部，增長(zhǎng)
503.7%。隨著國(guó)內(nèi)CDMA網(wǎng)絡(luò)增容及擴(kuò)大用戶量，CDMA手機(jī)已進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段。


3、產(chǎn)品更新?lián)Q代加速，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)
近幾年來(lái)的高速發(fā)展，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，技術(shù)創(chuàng)新能力不斷提高，產(chǎn)品更新?lián)Q代周期不斷縮短，
市場(chǎng)發(fā)展趨于成熟。至2002年底，我國(guó)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)有37家，生產(chǎn)能力已達(dá)到2億部，目前國(guó)內(nèi)市
場(chǎng)新增用戶需求穩(wěn)定在6000萬(wàn)部，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的程度顯而易見(jiàn)。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求已呈現(xiàn)出多
元化和市場(chǎng)細(xì)分愈加明顯的趨勢(shì)，要求企業(yè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向來(lái)制定自己的產(chǎn)品策略和營(yíng)銷策略。
國(guó)內(nèi)外手機(jī)品牌為了能在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，紛紛通過(guò)采用新技術(shù)、增強(qiáng)手機(jī)功能、改變手
機(jī)外觀、縮短新品開(kāi)發(fā)周期、完善售后服務(wù)和舉辦各種促銷活動(dòng)等競(jìng)爭(zhēng)手段來(lái)吸引消費(fèi)者，中外手
機(jī)品牌下一步的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，將會(huì)圍繞技術(shù)、渠道、資金等方面全面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。


從市場(chǎng)上產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，具有彩屏和攝像功能的手
機(jī)將成為近期手機(jī)消費(fèi)的主流產(chǎn)品。


三、當(dāng)前存在的問(wèn)題


1、產(chǎn)需矛盾進(jìn)一步擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。目前國(guó)內(nèi)
市場(chǎng)手機(jī)需求量每年在6000萬(wàn)部左右，而產(chǎn)量高達(dá)1.2億部以上，除部分出口外，大部分手機(jī)在國(guó)
內(nèi)銷售，加劇了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，對(duì)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展不利。



2、市場(chǎng)秩序比較混亂，手機(jī)質(zhì)量問(wèn)題增多。部分定點(diǎn)手機(jī)
生產(chǎn)企業(yè)為搶占市場(chǎng)，采取各種手段開(kāi)展投機(jī)性“貼牌生產(chǎn)”，損害了國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)的利益。
在進(jìn)口的手機(jī)成套散件中，部分屬于中低檔產(chǎn)品，附加值低、質(zhì)量較差，影響了國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品的整
體質(zhì)量。


3、國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)不掌握核心技術(shù)，發(fā)展受制于人。目
前國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)所需的基帶芯片、射頻芯片等關(guān)鍵零部件和底層軟件基本上由國(guó)外公司控制。
CDMA手機(jī)由于在核心技術(shù)方面的欠缺，目前只能采取“市場(chǎng)換技術(shù)”的中外合作方式，發(fā)展完全
受制于人。


4、國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓不夠，出口能力不強(qiáng)。國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)雖然
近幾年發(fā)展迅速，但產(chǎn)品主要在國(guó)內(nèi)銷售，絕大部分沒(méi)有走向國(guó)外市場(chǎng)。今年上半年12家國(guó)產(chǎn)手機(jī)
企業(yè)累計(jì)出口GSM手機(jī)54.91萬(wàn)部，僅占全部手機(jī)出口的1.7%。這些問(wèn)題已成為制約行業(yè)發(fā)展的重
要問(wèn)題，亟待加以解決。


四、下半年展望


預(yù)計(jì)下半年國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)將繼續(xù)保持快速穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)
頭，完成手機(jī)產(chǎn)量1.2-1.3億部，出口達(dá)到5000萬(wàn)部以上，國(guó)內(nèi)銷售8000萬(wàn)部左右，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的產(chǎn)
銷量所占份額達(dá)到30%以上。



摘自《中國(guó)電子報(bào)》