中移動(dòng)整改沖擊短信經(jīng)濟(jì) 門戶盈利遇危機(jī)

“決不可因噎廢食”———在昨日TOM集團(tuán)例行的財(cái)季通報(bào)
會(huì)上，其首席執(zhí)行官王（先+先）就“中移動(dòng)8月整改SP、短信聯(lián)盟急剎車”一事作此表態(tài)，并表
現(xiàn)出少有的激動(dòng)。



與TOM的第一財(cái)季通報(bào)會(huì)相比，王（先+先）雖然依舊展現(xiàn)
出對(duì)未來的一派樂觀，但不難看出其在興奮中隱含著一分憂慮。


中移動(dòng)加強(qiáng)短信管理、短信收入基數(shù)已高、新手機(jī)用戶及
新網(wǎng)民增長速度下降、短信應(yīng)用趨于成熟被認(rèn)作是會(huì)導(dǎo)致未來國內(nèi)門戶網(wǎng)站短信業(yè)務(wù)增速見緩的四
大因素，“我認(rèn)為這四個(gè)因素中，第一條對(duì)短信業(yè)務(wù)的影響可能最大?！蓖酰ㄏ?先）認(rèn)為在相當(dāng)
長的一段期間內(nèi)，管理層的一舉一動(dòng)對(duì)短信業(yè)務(wù)的發(fā)展舉足輕重。


進(jìn)入8月，中移動(dòng)高舉的整肅SP大棒已經(jīng)落下，除TOM外，
新浪、搜狐、網(wǎng)易等數(shù)大門戶網(wǎng)站的短信業(yè)務(wù)命運(yùn)都成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，這是因?yàn)閹缀鯚o人不知短
信業(yè)務(wù)是中國網(wǎng)絡(luò)概念股創(chuàng)造第二次納斯達(dá)克奇跡的功臣，如果短信業(yè)務(wù)出現(xiàn)大的調(diào)整，很難想象
會(huì)給門戶網(wǎng)站帶來什么樣的后果。


大大小小的網(wǎng)站在遭遇“中移動(dòng)整改沖擊波”之后作出的
第一反應(yīng)都是表示支持中移動(dòng)的相關(guān)措施。但一個(gè)月后，來自多個(gè)方面的消息表明，關(guān)停短信聯(lián)盟
和暫停短信代收費(fèi)這兩條舉措猶如加在網(wǎng)站身上的兩道緊箍咒。眾多的SP走起路來步履沉重，四大
門戶網(wǎng)站———新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM也同樣如此，其中作為移動(dòng)夢網(wǎng)重要合作伙伴的網(wǎng)易、
TOM的感受則會(huì)更為明顯。


短信聯(lián)盟有多重


“短信聯(lián)盟對(duì)各家SP意義重大，沒有了短信聯(lián)盟，各大門
戶網(wǎng)站的短信業(yè)務(wù)都會(huì)直線下降?！痹缭谥幸苿?dòng)未下整改令之前，就有人作此斷言。


據(jù)介紹，所謂“短信聯(lián)盟”，也就是一些不具備經(jīng)營增值
業(yè)務(wù)資格的小網(wǎng)站，借助大門戶網(wǎng)站的渠道，提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，而以手機(jī)短信作為支付結(jié)算的平
臺(tái)。客觀上講，一年多以來發(fā)展迅速的短信聯(lián)盟無疑在門戶網(wǎng)站的短信增長中居功至偉，成為無線
數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中最為活躍的業(yè)務(wù)之一。其中，據(jù)說就近年最晚做短信但是增長最迅速的TOM互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)
而言，大致有五成左右的收入來自短信聯(lián)盟。


“短信聯(lián)盟關(guān)停會(huì)對(duì)短信業(yè)務(wù)帶來影響，但影響不會(huì)太
大。”王（先+先）對(duì)短信業(yè)務(wù)并不看淡，TOM互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)的有關(guān)人士曾表示，更愿意著眼長期利
益，放棄短信聯(lián)盟，發(fā)展更多的盈利途徑。


在“中移動(dòng)整改SP”的號(hào)令面前，各大網(wǎng)站表現(xiàn)出了難得
的一致。新浪公司在7月10日公告停止個(gè)人網(wǎng)站加盟短信聯(lián)盟，只和擁有ICP執(zhí)照的網(wǎng)站簽訂推廣
合作計(jì)劃。而搜狐方面也表示在8月1日之前完成對(duì)于短信聯(lián)盟遺留問題的清查。搜狐董事局主席、
CEO張朝陽更表示，對(duì)于搜狐目前來講，憑借自身流量優(yōu)勢，收入應(yīng)該不會(huì)受到太大影響。


新浪、搜狐已紛紛表態(tài)，而一直在短信業(yè)務(wù)上領(lǐng)先的網(wǎng)易
則宣布在7月23日全部停掉短信聯(lián)盟。業(yè)內(nèi)人士分析說，停掉短信聯(lián)盟、暫停代收費(fèi)給網(wǎng)易帶來的
損失要比其他幾家都大。


短信業(yè)務(wù)是否見頂


如同王（先+先）在6月初作出的預(yù)測，TOM互聯(lián)網(wǎng)收入在第
二季度出現(xiàn)了突破性增長，與去年同期比較，互聯(lián)網(wǎng)收入增至2.19億港元，取得4400萬港元盈
利，“無線數(shù)據(jù)服務(wù)是利潤及業(yè)務(wù)增長的主要?jiǎng)恿?。收入較上季度增加31％，可以說取得突破性增
長主要是由持續(xù)增長的無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入所帶動(dòng)?！蓖酰ㄏ?先）說，今年第二季度TOM的短信業(yè)
務(wù)比第一季度增長了54％。


TOM在最近幾個(gè)月中依賴短信聯(lián)盟獲得了最快的市場膨脹，
但在新浪、搜狐的第二季度財(cái)報(bào)中則顯露出另外一種信息———短信業(yè)務(wù)增長見緩。



搜狐公布的二季度財(cái)報(bào)顯示，其一季度非廣告收入占
比為68.75%，二季度卻降低到65%；非廣告收入(主要構(gòu)成為短信收入，占91%)的季度增長僅為
26%，網(wǎng)絡(luò)廣告卻達(dá)到了51%的增長率。而就新浪而言，其第二季度非廣告收入


(主要構(gòu)成為短信收入)的環(huán)比增速為52%。但與第一季度的
96.73%相比，已有較大的下降。同樣是門戶網(wǎng)站短信業(yè)務(wù)，同樣的外部環(huán)境，如無意外(比方說對(duì)
外收購SP公司)，新浪與搜狐2003年第三季度的短信收入環(huán)比增長速度均可能下降。一系列數(shù)據(jù)表
明，國內(nèi)最先以短信業(yè)務(wù)翻身的兩大門戶網(wǎng)站都在短信業(yè)務(wù)上走到了一個(gè)飽和點(diǎn)位置。


如果說僅是由于中移動(dòng)的整改SP將使各大門戶網(wǎng)站在短信
業(yè)務(wù)上造成震蕩的話，那還只是一個(gè)偶然性事件，未來通過新的技術(shù)終將會(huì)解決控制與管理SP的種
種障礙，但種種跡象表明，在SP短信聯(lián)盟中途流產(chǎn)的同時(shí)，短信業(yè)務(wù)增長是否已經(jīng)見頂成為業(yè)內(nèi)外
關(guān)注的話題。


“短信業(yè)務(wù)增長放緩，很大程度上是由于網(wǎng)民的短信應(yīng)用
越來越趨于成熟，新鮮感正在減退。”這是一家門戶網(wǎng)站人士作出的分析，他認(rèn)為在經(jīng)過疾風(fēng)暴雨
般的市場擴(kuò)展之后，短信業(yè)務(wù)進(jìn)入平穩(wěn)增長期是正?，F(xiàn)象。


尋找新方案


短信業(yè)務(wù)見頂，這對(duì)中國的門戶網(wǎng)站絕對(duì)不是一個(gè)好消
息。


“短信自有其魅力，第一它是一種廉價(jià)的娛樂方式，第二
它帶動(dòng)了移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它還會(huì)繼續(xù)增長?！蓖酰ㄏ?先）的觀點(diǎn)代表著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)很多人
的看法。他們的一個(gè)理由是，中國移動(dòng)去年收入為1700億元，其中短信收入僅有90億元，其中只
有不到10％的部分分給互聯(lián)網(wǎng)，而在日本，手機(jī)短信收入占其移動(dòng)業(yè)務(wù)收入的50％，可見中國的
短信業(yè)務(wù)空間還很廣闊。


“在內(nèi)容服務(wù)提供上，中移動(dòng)未來不可能全靠自己，還是
要依賴大量SP做推廣?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士這樣分析。據(jù)有關(guān)消息說，在整改期內(nèi)，中移動(dòng)將會(huì)在整合
營銷、整合SP業(yè)務(wù)上下功夫。據(jù)悉，移動(dòng)正在醞釀一個(gè)方案：將原本各SP自己的定制付費(fèi)關(guān)系，
轉(zhuǎn)移到中國移動(dòng)的移動(dòng)夢網(wǎng)上來。



摘自　千龍新聞網(wǎng)