三星公布了一系列的市場營銷方案，使人們更加清楚地了解三星在奧運運動中所作的努力，并讓世界各地的體育愛好者在奧運會前以及奧運會期間，能夠有機會分享奧林匹克精神，體驗令人激動人心的奧運時刻，同時進一步加強公司的負責任的企業(yè)公民形象，以及致力于促進世界友誼承諾。
作為奧運會的11個TOP贊助商及兩個2004雅典奧運會接力合作伙伴之一，三星將向2004雅典奧運會的組織機構及其工作人員提供最先進的無線通訊設備和技術，以促成該項世界頂級的綜合性賽事的成功舉辦，而2004奧運火炬接力也將同樣得到三星的大力支持。
1988年三星成為漢城奧運會的本地贊助商，從此開始積極支持現(xiàn)代奧林匹克運動。1997年，三星成為奧運會全球的TOP贊助商。
三星電子高級副總裁兼首席資訊官張一炯說：“作為2004雅典奧運會的TOP贊助商，我們感到非常自豪。奧運市場營銷是我們的體育營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。我們的體育營銷戰(zhàn)略不僅使我們能夠為奧運會的成功作出貢獻，同時也加強了三星品牌和全球市場地位。此次我們對全球市場營銷進行整合，以保證項目的各種活動和信息充分統(tǒng)一，這將使2004雅典奧運會成為我們贊助奧運歷史上的一個具有重要意義的里程碑?！?/P>
國際奧委會委員兼市場開發(fā)部主席海博格說：“在過去的7年里，我們與三星建立了穩(wěn)定、互惠的合作關系。三星作為我們最為踴躍的贊助商之一，他們對奧林匹克運動所做的巨大貢獻和投入，將使2004雅典奧運會舉辦得更為順利和成功”。
三星是2004雅典奧運火炬接力的官方參與合作伙伴，這一殊榮只提供給兩個TOP V贊助商。三星已經指定奧運會金牌獲得者、2000年悉尼奧運火炬接力的最后一位接力者Cathy Freeman作為雅典奧運火炬接力的第一位接力者。雅典奧運火炬接力將是第一個真正意義上的全球奧林匹克火炬接力，也是同類活動中規(guī)模最大的一次。Cathy Freeman是三星的運動員大使，她將是三星的雅典奧運會全球營銷活動的中的重要一員。
三星的市場計劃現(xiàn)已啟動，包括：
網上推廣: 2003年8月13日，在雅典奧運會開幕還有一年之際，三星宣布在www.samsung.com/olympics上開展網上征文大賽。大賽要求參賽者提交一篇題目為“我的奧林匹克英雄” 的文章。六名一等獎獲得者將有機會前往雅典奧運會，六名二等獎獲得者將有機會成為奧林匹克火炬接力者。
2004雅典奧運火炬接力: 雅典奧運火炬接力將是第一個真正意義上的全球奧林匹克火炬接力。三星與另一個奧運火炬接力參與合作伙伴、TOP贊助商可口可樂一起，把奧運會的情感和精神帶到曾經主辦或即將主辦夏季奧運會的城市。三星將積極參與這一為期10周、跨越五大洲的火炬接力的組織和運作工作。
運動員大使: 三星將與一些國家奧林匹克委員會和知名的運動員大使合作，進一步傳播三星品牌和產品形象。
奧林匹克三星高科技展示中心（Olympic Rendezvous @ Samsung）: 這是三星一直在開展的品牌宣傳項目。三星將再一次設立一個高科技展示中心，使之成為運動員及其家和人娛樂安全的場所。對奧運會觀眾來說，OR@S可以稱為他們的娛樂中心，以及與運動員面對面交流。另外，OR@S也將成為展示三星最新的無線通訊技術的展廳。
Eurosport：三星已經與歐洲領先的體育電視臺Eurosport建立和合作伙伴關系。三星將通過它，向充滿熱情的體育愛好者推廣其奧林匹克活動、技術和產品。雙方幾經開始合作，推廣三星的奧林匹克活動，包括網上征文大賽和2004年雅典奧運火炬接力。
雅典奧運會支持項目
三星將一共向雅典奧運會的運動員、官員、媒體、工作人員和志愿者提供22000多部無線通訊設備。三星在數(shù)字無線通訊設備方面的專長，將成為奧運會成功的重要保障。三星獨特的、創(chuàng)新的信息系統(tǒng)-- WOW (Wireless Olympic Works，無線奧林匹克系統(tǒng)) 將有助于2004雅典奧運會取得更大的成功。
下載文檔
