中移動(dòng)"造"手機(jī) 四川6大終端商開"心機(jī)"

吳雷


“心機(jī)”不僅是中國(guó)移動(dòng)推出一種定制手機(jī)的新概念，而且是其促進(jìn)行業(yè)價(jià)值鏈整合的一項(xiàng)戰(zhàn)
略舉措。



4月19日，在四川移動(dòng)定制手機(jī)上市發(fā)布會(huì)上，當(dāng)四川移動(dòng)副總經(jīng)理尹顯智和摩托羅
拉、索尼愛立信、諾基亞、三星、阿爾卡特、NEC六大終端商西區(qū)負(fù)責(zé)人乃至中國(guó)區(qū)高層一道開啟
定制手機(jī)模型的“按鈕”時(shí)，也宣告了一個(gè)巨大商機(jī)的開啟。至此，中國(guó)移動(dòng)醞釀已久的定制手機(jī)
戰(zhàn)略終于登陸四川。



“心機(jī)”：定制手機(jī)新概念



顧名思義，“心機(jī)”主要涵義是“有生命和活力的手機(jī)”，如“全球通心機(jī)”、
“動(dòng)感地帶心機(jī)”。作為新概念手機(jī)，“心機(jī)”相對(duì)普通手機(jī)主要有以下特點(diǎn)：首先，機(jī)身均標(biāo)明
“全球通”或“動(dòng)感地帶”的品牌標(biāo)志，內(nèi)置了“全球通”或“動(dòng)感地帶”品牌的專有服務(wù)和精選
夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)菜單；其次，“心機(jī)”有一鍵上網(wǎng)專用的“MO”鍵，可一鍵接入移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)和精選的數(shù)據(jù)業(yè)
務(wù)菜單，另外，“心機(jī)”還具有“全球通”或“動(dòng)感地帶”品牌專有的開關(guān)機(jī)界面和菜單設(shè)計(jì)。



四川移動(dòng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)移動(dòng)推出“心機(jī)”的目的，從自身具體的角度說
是為了促進(jìn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的推廣，提升用戶滿意度；從整個(gè)行業(yè)的角度說，中國(guó)移動(dòng)將通過定制手機(jī)介
入終端價(jià)值鏈，促進(jìn)電信運(yùn)營(yíng)、終端制造、增值業(yè)務(wù)開發(fā)、渠道等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的整合，達(dá)到互
利共贏。



商機(jī)：手機(jī)商爭(zhēng)食新蛋糕



此次幾大終端商對(duì)移動(dòng)推行“心機(jī)”的支持甚為積極。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)制
造商聯(lián)手，不僅能降低成本、渠道共享，同時(shí)可以在手機(jī)出廠前直接針對(duì)用戶量身打造個(gè)性化的服
務(wù)和產(chǎn)品功能，讓手機(jī)產(chǎn)品更具吸引力。



對(duì)定制手機(jī)渠道商而言，四川移動(dòng)市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，移動(dòng)方面將注重保證他
們的利益，“渠道商將意識(shí)到定制手機(jī)不僅僅是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷合作活動(dòng)，而且是‘移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)’這一成
功模式的拓展?！?br />







摘自《華西都市報(bào)》