日前，德州儀器 (TI) 負責全球戰(zhàn)略市場營銷的副總裁兼經(jīng)理 Doug Rasor 在 3G 世界大會的主題演講中指出，移動娛樂服務將推動 3G 成為一項大規(guī)模的高收入產(chǎn)業(yè)。定制鈴聲、3D 游戲、數(shù)百萬像素的照相機、視頻以及數(shù)字電視等個性化應用將刺激 3G 蜂窩技術(shù)的發(fā)展。
Rasor 在發(fā)言中介紹說 3G 將帶來重大機遇，將使移動電話實現(xiàn)極具趣味性的個人娛樂多媒體體驗；Rasor 還表示說移動娛樂與時尚產(chǎn)品功能的需求正推動 3G 不斷向前發(fā)展。如欲查詢 Rasor 的主題演講內(nèi)容，敬請訪問網(wǎng)址：
http://www.ti.com/corp/docs/investor/speeches/2004/3gcongress/index.shtml。
Rasor 介紹，推動多媒體體驗的核心趨勢之一就是無線技術(shù)和消費類電子產(chǎn)品市場的結(jié)合。Rasor 說：“我們必須在不降低性能的情況下盡可能縮小居室娛樂設備的尺寸，因此，關(guān)鍵是我們應該在開放式平臺上展開合作，實現(xiàn)最大的創(chuàng)新潛力。我們應將消費者從一流的數(shù)碼相機、便攜式攝像機以及游戲機獲得的各類高端電子產(chǎn)品的體驗納入我們需要考慮的事項，力求將該類體驗逐步整合到移動電話中。滿足消費者對安全、一流移動娛樂體驗的預期是推動新潮移動功能成為‘必要’且贏利性服務的重要一步。”
目前的 3G 手持設備具有高分辨率彩屏、集成的視頻攝像機、音頻和視頻內(nèi)容流、寬帶速度的因特網(wǎng)接入、定位服務以及多用戶 3D 游戲等功能，而這一切僅僅只是開始。Rasor 指出：“從無線技術(shù)與消費類電子產(chǎn)品市場的結(jié)合來看，在未來我們將會有更多重大創(chuàng)新，而它們當中的許多創(chuàng)新是我們目前很大程度上還無法完全預見的”
Rasor 解釋道，上述兩大熱點市場的交匯將為價值鏈中的各個環(huán)節(jié)提供巨大機遇。Rasor 說：“對運營商而言，這意味著更高的網(wǎng)絡流量與更多的收入；對手持終端制造商而言，這意味著他們能夠根據(jù)需求，為客戶量身定制獨特的手持設備；而對 TI 來說，則意味著我們可以進一步利用在無線技術(shù)與消費類電子產(chǎn)品領域的強勢地位，推出最先進的 3G 解決方案與最具吸引力的多媒體應用。隨著應用領域中類似的技術(shù)革新日益增多，消費者過去所面臨的潛在 3G 障礙（包括價格過高、手持設備體積太大、電池壽命短等問題）將逐漸被消除，而人們在購買時所關(guān)注的重點也將更多地轉(zhuǎn)移到 3G 所能提供的吸引人的各項服務和內(nèi)容上?！?
Rasor 在結(jié)束講話時向在座的公司執(zhí)行官們指出，可靠的通信是基礎，個性化的應用是希望所在，此二者的結(jié)合將隨著 3G 的發(fā)展而越發(fā)重要。Rasor 說：“3G 不再只是一個接聽和撥打電話的設備，3G 正將手機轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄓ玫倪b控控制器，幫助我們這個不斷發(fā)展的社會實現(xiàn)移動娛樂功能，提高移動辦公效率，而這一切只需在手機上進行按鍵操作即可。事實上，當我們在手機上實現(xiàn)了與消費類電子產(chǎn)品相當?shù)亩嗝襟w體驗時，這些激動人心的服務也將成為加速 3G 發(fā)展的基礎，幫助移動運營商提高每用戶平均收入 (ARPU) 指標，并為無線價值鏈中的各部分創(chuàng)造機遇?！?
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