[導(dǎo)讀]當(dāng)仔細查看其手機時，吉列斯看到了一個“音樂倉庫”、iPod數(shù)字隨身聽，甚至是一個小屏幕MTV 平臺。
吉列斯是Musiwave公司的主席、創(chuàng)始人，Musiwave公司運營著沃達豐公司新推出的手機音樂下載服務(wù)。他相信，許多人
當(dāng)仔細查看其手機時，吉列斯看到了一個“音樂倉庫”、iPod數(shù)字隨身聽，甚至是一個小屏幕MTV 平臺。
吉列斯是Musiwave公司的主席、創(chuàng)始人，Musiwave公司運營著沃達豐公司新推出的手機音樂下載服務(wù)。他相信，許多人會發(fā)現(xiàn)，在手機上購買、收聽音樂是很正常的━━但各個國家的用戶數(shù)量會有差別。吉列斯表示，在歐洲，手機可能是唯一能夠真正挑戰(zhàn)iTunes的產(chǎn)品，他指出，更多的歐洲人更喜歡在手機上下載音樂，而不是從蘋果公司的下載服務(wù)上購買音樂。手機音樂對美國客戶的吸引力可能要小一些，因為iTunes在美國已經(jīng)發(fā)展得非常成熟了。
手機作為音樂發(fā)布平臺的潛力是非常明顯的。全球有十幾億手機用戶，尤其是在歐洲，手機的普及率更是達到了80%.與數(shù)以百萬計的數(shù)字隨身聽用戶相比，手機用戶是一個更大的潛在市場。
與發(fā)布基于PC的在線服務(wù)的企業(yè)相比，銷售手機內(nèi)容的企業(yè)面臨著不同的營銷和銷售挑戰(zhàn)。一些公司認為這是二個截然不同，而非相互競爭的市場，這就引起了這樣一種擔(dān)憂：這二種服務(wù)有著不同的價格模式和可能的壁壘，可能會導(dǎo)致在手機上購買的音樂不能被傳輸?shù)絇C，反之亦然。
沃達豐正在計劃利用其新的音樂下載服務(wù)連接這二個世界。這種服務(wù)也是一個分裂的跡象━━它顯示了美國人和歐洲人、亞洲人在利用技術(shù)查找和收聽音樂的方式上日益擴大的分歧。美國市場仍然被基于計算機的服務(wù)和以iPod為代表的設(shè)備主宰，盡管也存在一些面向手機的音樂服務(wù)，但大多數(shù)服務(wù)卻要求先將音樂下載到PC上，然后再將音樂傳輸?shù)绞謾C上。在歐洲和亞洲，手機運營商和唱片公司的野心更大一些，它們將新一代上網(wǎng)手機看作是索尼公司隨身聽的自然延伸。
這一理念還不夠成熟。手機音樂的價格相對較高，而且非常少━━沃達豐的音樂下載服務(wù)只能提供3000首音樂，雖然它承諾在未來數(shù)月后將把這一數(shù)字提高至50000。音樂的格式也非常多。沃達豐公司提供完整的音樂，而德國手機運營商T-Mobile公司則銷售經(jīng)過重新編輯、長度只有2 分鐘的音樂。另外，歐洲的唱片公司還銷售存儲有音樂、能夠直接插在手機上的存儲卡。
手機運營商━━特別是歐洲的運營商，都將音樂和即將推出的音樂視頻服務(wù)看作是一種吸引用戶使用其3G服務(wù)的手段。歐洲的手機運營商僅在購買3G執(zhí)照上就花去了1000多億美元，它們現(xiàn)在急于把這筆錢收回來。
在內(nèi)容方面，手機鈴音的銷售表明，手機市場已經(jīng)是一座金礦。市場調(diào)研廠商策略分析公司估計，去年，全球手機鈴音和音樂市場的規(guī)模為41億美元。唱片產(chǎn)業(yè)已經(jīng)注意到了這一市場。
使手機音樂的價格下降到一個適中的水平可能是個難題。沃達豐公司的價格是每首歌曲2.75美元，日本手機運營商KDDI公司計劃在本月推出每首歌曲價格在2-3 美元之間的音樂下載服務(wù)。與此形成鮮明對比的是，以蘋果公司的iTunes為代表的基于PC的音樂下載服務(wù)每首歌曲的價格只有99美分。另外，下載音樂的價格已經(jīng)與購買CD相當(dāng)。
唱片公司不愿意大幅度降低手機音樂的價格。人們非常不情愿購買價格為每首2-3 美元的歌曲，因為手機以外的領(lǐng)域沒有這么昂貴的歌曲。
網(wǎng)絡(luò)傳輸能力也是個問題。據(jù)吉列斯稱，沃達豐公司的新服務(wù)使用AACPlus 格式壓縮音樂，AACPlus 格式的文件要小于同樣音質(zhì)的MP3 文件。在真正的3G網(wǎng)絡(luò)上，在開始下載5 秒后用戶就可以播放音樂了，但在美國手機運營商目前的網(wǎng)絡(luò)上，這一時間需要延長到15秒。歐洲、亞洲的手機運營商在對手機網(wǎng)絡(luò)傳輸能力升級方面走在了前面。美國運營商對網(wǎng)絡(luò)升級的步伐則要相對慢一些。
數(shù)字版權(quán)管理是另一個需要擔(dān)憂的問題。唱片公司希望能夠杜絕手機之間或通過基于PC的P2P 網(wǎng)絡(luò)交換音樂文件?！伴_放手機聯(lián)盟”(OMA)開發(fā)了管理數(shù)字版權(quán)標(biāo)準的早期版本，但功能更強大的第二個版本正在越來越普及。急于想從手機音樂下載市場上淘金的唱片公司正在轉(zhuǎn)向與OMA 標(biāo)準不兼容的專有數(shù)字版權(quán)管理軟件。索尼唱片公司負責(zé)業(yè)務(wù)開發(fā)的高級副總裁托馬斯說，在數(shù)字版權(quán)管理方面還有大量的問題有待解決。
在美國，一些唱片公司將能夠處理音樂文件的手機的不普及看作是手機音樂市場發(fā)展的絆腳石。盡管包括摩托羅拉公司在內(nèi)的手機廠商向市場上投放了一些能夠處理音樂文件的手機產(chǎn)品，但它們的銷售量還相當(dāng)少，而且存儲能力極其有限。
一些唱片公司預(yù)測，消費者對手機音樂了解程度的日益提高，可能使該功能象拍照功能那樣普及，打破這一僵局，使美國沿著歐洲的道路迅速前進。百代唱片公司的發(fā)言人珍妮說，我認為這一時間將在一年后到來，屆時，消費者會對他們目前沒有得到的功能產(chǎn)生需求。
吉列斯是Musiwave公司的主席、創(chuàng)始人，Musiwave公司運營著沃達豐公司新推出的手機音樂下載服務(wù)。他相信，許多人會發(fā)現(xiàn)，在手機上購買、收聽音樂是很正常的━━但各個國家的用戶數(shù)量會有差別。吉列斯表示，在歐洲，手機可能是唯一能夠真正挑戰(zhàn)iTunes的產(chǎn)品，他指出，更多的歐洲人更喜歡在手機上下載音樂，而不是從蘋果公司的下載服務(wù)上購買音樂。手機音樂對美國客戶的吸引力可能要小一些，因為iTunes在美國已經(jīng)發(fā)展得非常成熟了。
手機作為音樂發(fā)布平臺的潛力是非常明顯的。全球有十幾億手機用戶，尤其是在歐洲，手機的普及率更是達到了80%.與數(shù)以百萬計的數(shù)字隨身聽用戶相比，手機用戶是一個更大的潛在市場。
與發(fā)布基于PC的在線服務(wù)的企業(yè)相比，銷售手機內(nèi)容的企業(yè)面臨著不同的營銷和銷售挑戰(zhàn)。一些公司認為這是二個截然不同，而非相互競爭的市場，這就引起了這樣一種擔(dān)憂：這二種服務(wù)有著不同的價格模式和可能的壁壘，可能會導(dǎo)致在手機上購買的音樂不能被傳輸?shù)絇C，反之亦然。
沃達豐正在計劃利用其新的音樂下載服務(wù)連接這二個世界。這種服務(wù)也是一個分裂的跡象━━它顯示了美國人和歐洲人、亞洲人在利用技術(shù)查找和收聽音樂的方式上日益擴大的分歧。美國市場仍然被基于計算機的服務(wù)和以iPod為代表的設(shè)備主宰，盡管也存在一些面向手機的音樂服務(wù)，但大多數(shù)服務(wù)卻要求先將音樂下載到PC上，然后再將音樂傳輸?shù)绞謾C上。在歐洲和亞洲，手機運營商和唱片公司的野心更大一些，它們將新一代上網(wǎng)手機看作是索尼公司隨身聽的自然延伸。
這一理念還不夠成熟。手機音樂的價格相對較高，而且非常少━━沃達豐的音樂下載服務(wù)只能提供3000首音樂，雖然它承諾在未來數(shù)月后將把這一數(shù)字提高至50000。音樂的格式也非常多。沃達豐公司提供完整的音樂，而德國手機運營商T-Mobile公司則銷售經(jīng)過重新編輯、長度只有2 分鐘的音樂。另外，歐洲的唱片公司還銷售存儲有音樂、能夠直接插在手機上的存儲卡。
手機運營商━━特別是歐洲的運營商，都將音樂和即將推出的音樂視頻服務(wù)看作是一種吸引用戶使用其3G服務(wù)的手段。歐洲的手機運營商僅在購買3G執(zhí)照上就花去了1000多億美元，它們現(xiàn)在急于把這筆錢收回來。
在內(nèi)容方面，手機鈴音的銷售表明，手機市場已經(jīng)是一座金礦。市場調(diào)研廠商策略分析公司估計，去年，全球手機鈴音和音樂市場的規(guī)模為41億美元。唱片產(chǎn)業(yè)已經(jīng)注意到了這一市場。
使手機音樂的價格下降到一個適中的水平可能是個難題。沃達豐公司的價格是每首歌曲2.75美元，日本手機運營商KDDI公司計劃在本月推出每首歌曲價格在2-3 美元之間的音樂下載服務(wù)。與此形成鮮明對比的是，以蘋果公司的iTunes為代表的基于PC的音樂下載服務(wù)每首歌曲的價格只有99美分。另外，下載音樂的價格已經(jīng)與購買CD相當(dāng)。
唱片公司不愿意大幅度降低手機音樂的價格。人們非常不情愿購買價格為每首2-3 美元的歌曲，因為手機以外的領(lǐng)域沒有這么昂貴的歌曲。
網(wǎng)絡(luò)傳輸能力也是個問題。據(jù)吉列斯稱，沃達豐公司的新服務(wù)使用AACPlus 格式壓縮音樂，AACPlus 格式的文件要小于同樣音質(zhì)的MP3 文件。在真正的3G網(wǎng)絡(luò)上，在開始下載5 秒后用戶就可以播放音樂了，但在美國手機運營商目前的網(wǎng)絡(luò)上，這一時間需要延長到15秒。歐洲、亞洲的手機運營商在對手機網(wǎng)絡(luò)傳輸能力升級方面走在了前面。美國運營商對網(wǎng)絡(luò)升級的步伐則要相對慢一些。
數(shù)字版權(quán)管理是另一個需要擔(dān)憂的問題。唱片公司希望能夠杜絕手機之間或通過基于PC的P2P 網(wǎng)絡(luò)交換音樂文件?！伴_放手機聯(lián)盟”(OMA)開發(fā)了管理數(shù)字版權(quán)標(biāo)準的早期版本，但功能更強大的第二個版本正在越來越普及。急于想從手機音樂下載市場上淘金的唱片公司正在轉(zhuǎn)向與OMA 標(biāo)準不兼容的專有數(shù)字版權(quán)管理軟件。索尼唱片公司負責(zé)業(yè)務(wù)開發(fā)的高級副總裁托馬斯說，在數(shù)字版權(quán)管理方面還有大量的問題有待解決。
在美國，一些唱片公司將能夠處理音樂文件的手機的不普及看作是手機音樂市場發(fā)展的絆腳石。盡管包括摩托羅拉公司在內(nèi)的手機廠商向市場上投放了一些能夠處理音樂文件的手機產(chǎn)品，但它們的銷售量還相當(dāng)少，而且存儲能力極其有限。
一些唱片公司預(yù)測，消費者對手機音樂了解程度的日益提高，可能使該功能象拍照功能那樣普及，打破這一僵局，使美國沿著歐洲的道路迅速前進。百代唱片公司的發(fā)言人珍妮說，我認為這一時間將在一年后到來，屆時，消費者會對他們目前沒有得到的功能產(chǎn)生需求。
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