信產(chǎn)部擬上半年推出手機(jī)企業(yè)信用等級(jí)制度

　　3月17日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者從信息產(chǎn)業(yè)部得到證實(shí)，信產(chǎn)部將著手建立手機(jī)企業(yè)的信用等級(jí)制度，同時(shí)對(duì)貼牌手機(jī)廠商加大監(jiān)管力度，預(yù)計(jì)推出時(shí)間是今年上半年。

　　奧克斯集團(tuán)通訊事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)李曉龍告訴本報(bào)記者，“公司正在秘密策劃以推廣自身品牌為目的的市場(chǎng)宣傳活動(dòng)，央視、各地方衛(wèi)視、報(bào)紙的廣告宣傳將在下月啟動(dòng)?！崩顣札堫A(yù)計(jì)4月初奧克斯就有望拿到發(fā)改委頒發(fā)的手機(jī)牌照，從而徹底告別貼牌時(shí)代。

　　很多廠商都認(rèn)為，只要邁過(guò)發(fā)改委設(shè)置的門檻就可以生產(chǎn)自有品牌的手機(jī)，而之后信產(chǎn)部頒發(fā)的入網(wǎng)許可證一般都會(huì)很快拿到。但實(shí)際上，“新加入的企業(yè)，要想拿到入網(wǎng)許可證上市銷售，完成牌照申請(qǐng)和檢測(cè)、評(píng)審，至少需要半年的時(shí)間?！毙女a(chǎn)部的一位內(nèi)部人士告訴記者。

　　此外，為了減少具有投機(jī)意圖的企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，主管部門也會(huì)以某種理由讓其申請(qǐng)延期，在內(nèi)部操作中還有對(duì)企業(yè)自主生產(chǎn)線和80萬(wàn)部年銷售量的隱性要求。

是非核準(zhǔn)制

　　核準(zhǔn)制出臺(tái)前后，中科健郝健學(xué)、TCL萬(wàn)明堅(jiān)以及南京熊貓馬志平，這三人的離開帥位在當(dāng)時(shí)很多人看來(lái)直接地反映出目前國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的糟糕狀況。在此之前，易美的倒閉以及中科健的轉(zhuǎn)讓也都讓業(yè)內(nèi)人士認(rèn)識(shí)到了目前事態(tài)的嚴(yán)重性。

　　發(fā)改委的一位內(nèi)部人士告訴記者，在“基于牌照即資源”的慣性理念推動(dòng)下，核準(zhǔn)制的實(shí)施，首先將引發(fā)牌照尋租者、貼牌生產(chǎn)者以及傳統(tǒng)手機(jī)強(qiáng)者之間市場(chǎng)鏈條的重新整合。

　　FROST & SULLIVAN中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王煜全認(rèn)為，因起訴信產(chǎn)部而處于風(fēng)口浪尖的奧克斯已經(jīng)取得變相勝訴，對(duì)手機(jī)核準(zhǔn)制的出臺(tái)具有間接影響。

　　目前，奧克斯在終端方面已經(jīng)投入了10億元資金，李曉龍告訴記者，“如果按每年至少80萬(wàn)部的產(chǎn)量計(jì)算，至少需要3億到5億元人民幣的投入。而奧克斯在手機(jī)上投資的10多億元人民幣中80%都是用于生產(chǎn)線等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?！?br />
　　但是，進(jìn)入這塊領(lǐng)地后，“制造業(yè)的后進(jìn)入者將要面臨技術(shù)和市場(chǎng)的雙重壁壘。”北京郵電大學(xué)教授舒華英接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“國(guó)家的目的是為了更加市場(chǎng)化，一切由市場(chǎng)來(lái)調(diào)節(jié)，形成一個(gè)集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、制造、銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，投入該領(lǐng)域需要更加理智的態(tài)度?！?br />
　　“核準(zhǔn)制通過(guò)后，我們的成本將會(huì)從兩方面得到節(jié)省，首先是直接貼牌費(fèi)用，每部手機(jī)我們有40~50元的費(fèi)用，如果我們2005年銷售500萬(wàn)部手機(jī)的話，將不得不上繳2億元以上的費(fèi)用給別人。另一項(xiàng)費(fèi)用是市場(chǎng)推廣費(fèi)用的節(jié)約。”看得出，李曉龍近期很高興。

　　普天集團(tuán)副總裁陶雄強(qiáng)認(rèn)為，現(xiàn)在企業(yè)已經(jīng)從高額利潤(rùn)時(shí)代轉(zhuǎn)變到了微利時(shí)代，政府推出管制政策“很有必要”，否則會(huì)讓企業(yè)血本無(wú)歸。

　　相反的意見是：“細(xì)則的出臺(tái)象征意義更大，沒有太多的實(shí)質(zhì)意義，很多企業(yè)借助其他手機(jī)廠商的牌照也在做。”王煜全認(rèn)為，在核準(zhǔn)制出臺(tái)之前，新的進(jìn)入者除了我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的手機(jī)代工廠、日韓等少量品牌外，其余的都已經(jīng)通過(guò)借牌的方式曲線進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。從某種程度而言，手機(jī)牌照門檻已形同虛設(shè)，覬覦者已經(jīng)通過(guò)各種途徑暗渡陳倉(cāng)。比如，上海易美借熊貓打出聯(lián)合品牌、明基手機(jī)搭上中電順風(fēng)船、金立取道天時(shí)達(dá)，SK電信落地新疆天地等。

　　中興通訊高級(jí)副總裁、手機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理何士友也認(rèn)為，“毛利率下降、企業(yè)出現(xiàn)資金斷裂等問題，已經(jīng)使手機(jī)行業(yè)成為一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，并有進(jìn)入飽和競(jìng)爭(zhēng)階段的征兆。”

　　NEC通信(中國(guó))有限公司總裁盧雷認(rèn)為，“前幾年，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的公司上升得特別快，但前這種公司跌了跟頭，因?yàn)椴势?、攝像手機(jī)導(dǎo)致了技術(shù)領(lǐng)域的革命，這種情況下，技術(shù)導(dǎo)向型的公司占據(jù)了主要優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)導(dǎo)向型公司份額下降了?！?br />
洗牌

　　“一旦手機(jī)生產(chǎn)完全放開，過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)出現(xiàn)，市場(chǎng)的洗牌會(huì)導(dǎo)致很多廠商覆滅?！辟惖项檰栆晃环治鰩熣J(rèn)為。但普天集團(tuán)副總裁陶雄強(qiáng)認(rèn)為，行業(yè)利潤(rùn)的下挫是由產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段性引起的，“有無(wú)核準(zhǔn)制，行業(yè)都會(huì)洗牌?！?br />
　　據(jù)了解，普天不僅擁有首信、東信、波導(dǎo)、普天等自身品牌，還有愛立信、諾基亞、摩托羅拉等合資品牌，普天三洋、普天東芝等復(fù)合品牌。“這是一種規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的辦法?！碧招蹚?qiáng)表示。一旦牌照核準(zhǔn)制逐步推行，那些昔日的牌照出租企業(yè)將不再可能坐享其成。據(jù)了解，目前沒有獲得牌照的企業(yè)有100多家，其中許多廠商不得不高價(jià)收購(gòu)或者與那些擁有牌照的企業(yè)合資以取得生產(chǎn)銷售手機(jī)的合法身份，更多的企業(yè)則向它們借牌或貼牌來(lái)生產(chǎn)手機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前牌照擁有者一年的租借費(fèi)就高達(dá)15億到30億元人民幣。

　　奧克斯的李曉龍表示：“核準(zhǔn)制會(huì)給手機(jī)行業(yè)帶來(lái)巨大影響。取消審批制后，原來(lái)靠租牌照生存的企業(yè)會(huì)大批倒閉，估計(jì)會(huì)有50%左右的企業(yè)面臨淘汰?！?br />
　　易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004年，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7330萬(wàn)部，其中GSM手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為6307萬(wàn)部，CDMA手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為1023萬(wàn)部。目前中國(guó)的終端普及率只有25%，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)還不充分，2005年至2008年，移動(dòng)終端市場(chǎng)預(yù)計(jì)2007年有望突破1億部。

　　不過(guò)，隨著用戶對(duì)終端功能的要求越來(lái)越明顯，手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)下滑成為不爭(zhēng)的事實(shí)。郵電大學(xué)無(wú)線通信工程國(guó)際實(shí)驗(yàn)室專家李極冰估算，目前手機(jī)產(chǎn)業(yè)的毛利只有10%，而純利只有3%。

　　2004年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)從2003年最高時(shí)的55%迅速下滑到約40%?！笆謾C(jī)產(chǎn)業(yè)目前正面臨上游供應(yīng)商因素和規(guī)模風(fēng)險(xiǎn)的多面夾擊?！币晃粐?guó)內(nèi)終端制造商告訴記者，去年曾經(jīng)發(fā)生過(guò)百萬(wàn)像素手機(jī)配件供應(yīng)危機(jī)即是明證。

　　現(xiàn)在的情況基本上是手機(jī)廠家做庫(kù)存，商家做銷售。保持半個(gè)月的庫(kù)存是正常的，比較好的企業(yè)能夠把庫(kù)存周轉(zhuǎn)時(shí)間控制在一個(gè)月以下，但目前大多數(shù)都有兩個(gè)月庫(kù)存的積壓。

　　蘇寧一位內(nèi)部人士認(rèn)為，正是為了應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商對(duì)產(chǎn)品價(jià)格與庫(kù)存量都作出了提前調(diào)整，騰出資金來(lái)應(yīng)付下半年可能爆發(fā)的手機(jī)行業(yè)再洗牌。另一方面也為降低后入者的市場(chǎng)預(yù)期和利潤(rùn)，已經(jīng)形成提前卡位的態(tài)勢(shì)。