從并購(gòu)到網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng) 歐洲電信業(yè)跨國(guó)擴(kuò)張路在何方

時(shí)間：2005-03-16 09:44:00

關(guān)鍵字：電信寬帶網(wǎng)絡(luò) GARTNER

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[導(dǎo)讀]2000年通信業(yè)泡沫破裂之前，大規(guī)模同業(yè)并購(gòu)，幾乎是歐洲電信巨頭進(jìn)軍新地域、占領(lǐng)市場(chǎng)份額的唯一途徑。而現(xiàn)在，提供物美價(jià)廉的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，這一更為溫和的跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)方式，正被越來越多有意進(jìn)行海外市場(chǎng)擴(kuò)張的電信公

2000年通信業(yè)泡沫破裂之前，大規(guī)模同業(yè)并購(gòu)，幾乎是歐洲電信巨頭進(jìn)軍新地域、占領(lǐng)市場(chǎng)份額的唯一途徑。而現(xiàn)在，提供物美價(jià)廉的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，這一更為溫和的跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)方式，正被越來越多有意進(jìn)行海外市場(chǎng)擴(kuò)張的電信公司所采納。

電信業(yè)跨國(guó)擴(kuò)張?jiān)俣葟?fù)興

環(huán)顧歐洲，各大電信公司都在積極開展跨國(guó)界競(jìng)爭(zhēng)，力圖擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額。意大利電信集團(tuán)將觸角伸向法國(guó)和德國(guó)，英國(guó)電信集團(tuán)則選擇意大利和西班牙為自己的海外市場(chǎng)目標(biāo)，德意志電信已經(jīng)進(jìn)入法國(guó)、西班牙、奧地利及瑞典的高速網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。

本月，遭受財(cái)政困擾的意大利網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商Tiscali尋求出售其法國(guó)分公司，將歐洲電信業(yè)跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)推向新高潮。分析師預(yù)計(jì)，最有可能的買家是意大利電信和德意志電信，價(jià)位約在2.5億歐元(約合3.36億美元)。

意大利電信CEO卡爾多·魯杰羅(RiccardoRuggiero)表達(dá)了對(duì)Tiscali法國(guó)分公司的興趣，“這是在海外進(jìn)行寬帶業(yè)務(wù)拓展的良好機(jī)遇。”兩年前，意大利電信就開始了在意大利境外開拓寬帶網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)張至法國(guó)、德國(guó)和荷蘭。

美國(guó)Gartner市場(chǎng)研究公司在巴黎的首席分析師JouniForsman指出：“在高科技泡沫破滅之后，電信業(yè)的國(guó)外擴(kuò)張幾乎停滯。而現(xiàn)在，我們?cè)趯拵袌?chǎng)上再次看到了這種擴(kuò)張的復(fù)興。我認(rèn)為，這一趨勢(shì)只會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。”

海外擴(kuò)張的新熱點(diǎn)

歐洲90%的寬帶網(wǎng)絡(luò)連接依賴ADSL技術(shù)，其硬件基礎(chǔ)是電信運(yùn)營(yíng)商鋪設(shè)的線路。

由于固定電話業(yè)務(wù)容量相對(duì)穩(wěn)定，電信公司只能紛紛降價(jià)以應(yīng)對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這導(dǎo)致銷售額總體下降。而寬帶網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的拓展，讓歐洲各電信公司看到了利潤(rùn)空間增長(zhǎng)的希望。

據(jù)Gartner市場(chǎng)研究公司的信息，截至2003年底，只有平均12%的歐洲家庭擁有寬帶網(wǎng)絡(luò)接口。分析師根據(jù)目前的市場(chǎng)需求分析認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2007年底，這一普及率會(huì)翻一番。這種對(duì)寬帶網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的需求缺口，給歐洲電信巨頭跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)注入了動(dòng)力。

現(xiàn)在，各大電信公司海外競(jìng)爭(zhēng)最大的受益者是當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者。他們享受到了因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)而出現(xiàn)的低價(jià)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

據(jù)Gartner統(tǒng)計(jì)，在某些歐洲國(guó)家，基礎(chǔ)寬帶業(yè)務(wù)降價(jià)幅度已經(jīng)超過30%。價(jià)格空間已經(jīng)趨于底線，價(jià)格將不會(huì)繼續(xù)下跌，運(yùn)營(yíng)商將尋求其他方式來吸引新客戶。

Point-Topic寬帶咨詢公司的創(chuàng)始人蒂姆·約翰遜(TimJohnson)認(rèn)為，到目前為止，寬帶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要是價(jià)格大戰(zhàn)。變化正在悄悄發(fā)生，運(yùn)營(yíng)商正在嘗試通過提供更優(yōu)質(zhì)的技術(shù)和服務(wù)，來凸顯自己在市場(chǎng)上的地位。但這樣，價(jià)格可能會(huì)出現(xiàn)小幅提升。

質(zhì)疑：擴(kuò)張戰(zhàn)略意義何在

然而現(xiàn)實(shí)是，海外寬帶收入只占這些電信巨頭寬帶總收入的一小部分。

例如，意大利電信在國(guó)內(nèi)的寬帶客戶有400萬，而海外用戶總共只有43萬。雖然去年電信公司網(wǎng)絡(luò)和其他信息服務(wù)銷售收入增長(zhǎng)了12%，達(dá)到25億美元。但與投入的時(shí)間、資金相比，這一收入增長(zhǎng)幅度依然相對(duì)較小。

這樣的現(xiàn)實(shí)，讓某些分析師對(duì)電信業(yè)新一輪擴(kuò)張戰(zhàn)略提出了質(zhì)疑。約翰遜說：“你必須自問一下，寬帶擴(kuò)張的背后到底是什么。固定電話運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)在于他們所擁有的線路，然而當(dāng)他們進(jìn)入他國(guó)之后，這一優(yōu)勢(shì)就消失了。”