韓運(yùn)營(yíng)商搶市場(chǎng)不遺余力 絞盡腦汁推新業(yè)務(wù)

當(dāng)圍繞3G的話題在中國(guó)還膠著在運(yùn)營(yíng)商采用何種標(biāo)準(zhǔn)、牌照何時(shí)下發(fā)之時(shí)，2003年底已經(jīng)啟動(dòng)了CDMA20001xEV-DO的韓國(guó)市場(chǎng)似乎已經(jīng)看到了巨額投資后獲取回報(bào)的希望，韓國(guó)最大的兩個(gè)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商SK電訊和KTF正在不遺余力地開拓新業(yè)務(wù)。

韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商的新法寶

對(duì)于韓國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來說，這個(gè)夏天最熱的是剛剛推出不久的移動(dòng)播放業(yè)務(wù)。

今年5月，韓國(guó)推出以手機(jī)等個(gè)人無線數(shù)字用品為終端的電視、廣播節(jié)目播放業(yè)務(wù)(DMB)，韓國(guó)也由此成為世界上第一個(gè)推出這項(xiàng)業(yè)務(wù)的國(guó)家。韓國(guó)DMB市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2010年將達(dá)到8億美元的規(guī)模。這種DMB服務(wù)不僅可以通過3G網(wǎng)絡(luò)，韓國(guó)甚至啟動(dòng)衛(wèi)星信號(hào)開通手機(jī)電視服務(wù)，用戶可以根據(jù)需要自由選擇。

SK電訊高層向記者透露，DMB目前的發(fā)展前景令人欣慰，該業(yè)務(wù)在2005年第一季度開始試運(yùn)行，5月實(shí)現(xiàn)商用，目前DMB正以每天1500新用戶的速度增長(zhǎng)。

韓國(guó)出人意料的成功，或許與韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商大膽嘗試各種新業(yè)務(wù)有關(guān)。韓國(guó)信息通訊部部長(zhǎng)陳大濟(jì)向記者坦言，韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商在趨于飽和的市場(chǎng)中不斷尋找新業(yè)務(wù)。

不僅是DMB，韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商在新業(yè)務(wù)的推出上可謂絞盡腦汁。在使用CDMA20001XEV-DO技術(shù)的基礎(chǔ)上，SK電訊在2002年11月推出了名為“June”的多媒體服務(wù)，開始了對(duì)3G多媒體服務(wù)市場(chǎng)的開拓?！癑une”以提供高速多媒體服務(wù)而一改傳統(tǒng)無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的格局。這種新服務(wù)可以為用戶提供VOD、MOD、可視電話、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和手機(jī)電視等服務(wù)。截至2004年12月，June的用戶突破了360萬。

2004年4月，SK電訊推出了一項(xiàng)叫做“手機(jī)賽我網(wǎng)”的手機(jī)門戶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，旨在創(chuàng)建一個(gè)可以在有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入也可在無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。為配合手機(jī)上的賽我網(wǎng)服務(wù)，去年7月SK推出了WAP服務(wù)。這樣用戶可以在手機(jī)上方便地進(jìn)入賽我網(wǎng)，其感覺就像在家里用電腦上這個(gè)社區(qū)一樣。這項(xiàng)手機(jī)增值業(yè)務(wù)截至2004年12月已經(jīng)擁有25萬用戶，該業(yè)務(wù)2004年業(yè)務(wù)收入達(dá)到了200億韓元。手機(jī)賽我社區(qū)被看做是未來幾年手機(jī)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，目前也已進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。2004年12月，SK又推出了一項(xiàng)名為“Melon”的移動(dòng)音樂門戶服務(wù)，這是一個(gè)全新的無所不在的音樂下載服務(wù)概念，可以同時(shí)在有線網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)。經(jīng)過實(shí)時(shí)付費(fèi)和包月，用戶可以在任何時(shí)候任何地方用MP3手機(jī)和MP3播放器享受數(shù)字化音樂。

為了尋求新的收入來源，韓國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也正在手機(jī)視頻游戲領(lǐng)域展開新的競(jìng)爭(zhēng)。這種手機(jī)視頻游戲?qū)⑻峁┠軌蚺cPC和游戲機(jī)相匹敵的真實(shí)的三維圖像。韓國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商SK電訊和固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商KT旗下KTF今年4月推出了手機(jī)游戲服務(wù)，允許用戶在手機(jī)上下載和玩3D游戲。

固話移動(dòng)業(yè)務(wù)融合

隨著多媒體成為當(dāng)今移動(dòng)技術(shù)的關(guān)鍵，移動(dòng)電話不僅僅是一種通信工具，而且還是和世界連接的個(gè)人“網(wǎng)關(guān)”。

也許正是看到了這種趨勢(shì)，韓國(guó)的最大固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商KT和最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商SK電訊已經(jīng)走向競(jìng)合階段，KT旗下的子公司KTF是韓國(guó)目前第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。韓國(guó)電信業(yè)目前正面臨這樣一個(gè)挑戰(zhàn)：無線通信的帶寬不足以提供增值多媒體業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)對(duì)傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)帶來了強(qiáng)烈的沖擊，使得電信運(yùn)營(yíng)商的收入和利潤(rùn)下降很快，因此固網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)的融合不可避免。

在此次的韓國(guó)之行中，記者詳細(xì)了解了韓國(guó)的BcN(BroadbandConvergenceNetwork)計(jì)劃———一個(gè)全國(guó)性的NGN發(fā)展計(jì)劃，韓國(guó)希望通過這個(gè)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)向下一代網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)。他們打算通過BcN方案的實(shí)施，最終建立一個(gè)開放的業(yè)務(wù)架構(gòu)，提供具有端到端的、高質(zhì)量的融合業(yè)務(wù)，BcN計(jì)劃分為以下三個(gè)階段實(shí)施：第一階段(2004年～2005年)實(shí)現(xiàn)話音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的融合，目標(biāo)是在開放的體系架構(gòu)上實(shí)現(xiàn)話音網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的融合，實(shí)現(xiàn)有線通信和無線通信的業(yè)務(wù)融合；第二階段(2006年～2007年)實(shí)現(xiàn)有線通信網(wǎng)絡(luò)和無線通信網(wǎng)絡(luò)的融合；第三階段(2008年～2010年)實(shí)現(xiàn)融合的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)由單一傳輸層承載各種業(yè)務(wù)。

KT總裁兼CEO李容景向記者透露，KT正在積極部署WiBro計(jì)劃，WiBro是一種將有線網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)融合的基礎(chǔ)技術(shù)，可以彌補(bǔ)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)高成本低速度的缺點(diǎn)以及無線LAN網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)性不足的缺點(diǎn)。按照電子和通訊研究機(jī)構(gòu)(ETRI)的預(yù)測(cè)，WiBro將帶來一個(gè)產(chǎn)值可達(dá)22000億韓元的市場(chǎng)，并可帶來11000億韓元的附加值，促進(jìn)出口7600億韓元。KT計(jì)劃2006年初推出這項(xiàng)業(yè)務(wù)的試運(yùn)營(yíng)并在同年4月實(shí)現(xiàn)這項(xiàng)服務(wù)的商用，希望占領(lǐng)市場(chǎng)40%的份額，發(fā)展1000萬用戶，如果WiBro服務(wù)能和手機(jī)結(jié)合，不僅能提供高速的無線和有線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，用戶還可以享受前所未有的個(gè)人娛樂服務(wù)。如果DMB能和WiBro結(jié)合，交通指示、廣播電視播放、電子金融、電子商業(yè)都可以通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)。在日前韓國(guó)一年一度的電子展覽盛會(huì)SEK2005上，KT就展出了最新的固定網(wǎng)和移動(dòng)通訊網(wǎng)融合技術(shù)。

同時(shí)，SK電訊也正在將電訊與娛樂、廣電、汽車、金融、文化等行業(yè)進(jìn)行廣泛的合作，把自己的新技術(shù)納入融合后的價(jià)值鏈。作為一個(gè)遠(yuǎn)景，SK希望其他行業(yè)需要的服務(wù)都可以通過通信終端和電信網(wǎng)絡(luò)來提供。

KT和SK電訊的努力都和韓國(guó)政府啟動(dòng)的一個(gè)全國(guó)性“無處不在網(wǎng)絡(luò)”戰(zhàn)略部署大背景有關(guān)。韓國(guó)信息通訊部部長(zhǎng)陳大濟(jì)向記者介紹，韓國(guó)政府推出了一項(xiàng)科技強(qiáng)國(guó)新戰(zhàn)略———“839戰(zhàn)略”，以便占得信息通信技術(shù)的先機(jī)。在“839戰(zhàn)略”中，高速無線網(wǎng)接入服務(wù)和數(shù)字多媒體互動(dòng)服務(wù)等將在2006年正式開始，家庭網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和車載無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)從2007年開始，將分別發(fā)展用戶1000萬(全國(guó)人口4800多萬)，地面波數(shù)字電視廣播服務(wù)和WCDMA移動(dòng)通信服務(wù)將分別在今年和2006年建立全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)，寬帶綜合通信網(wǎng)到2010年發(fā)展用戶2000萬。韓國(guó)將在2010年前實(shí)施相關(guān)信息通信服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化。

政府主導(dǎo)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)雙足并行

在新技術(shù)日新月異涌現(xiàn)的韓國(guó)，其信息化建設(shè)進(jìn)程中政府主導(dǎo)的特征十分明顯。于是外界有質(zhì)疑說，人的接受能力畢竟有限，新技術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)應(yīng)用究竟是政府意愿還是真正的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)？尤其是目前價(jià)格高昂的3G個(gè)人娛樂服務(wù)。

一位SKT的高層向記者透露，在SKT，無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入占移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)收入的20.6%。據(jù)了解，目前韓國(guó)3G業(yè)務(wù)的主要消費(fèi)群體來自20多歲的年輕人，而且他們中的大部分人對(duì)資費(fèi)并不滿意。一位20多歲的韓國(guó)年輕人就告訴記者，他很少用手機(jī)下載音樂和看電視，有時(shí)候會(huì)在坐地鐵時(shí)用到這樣的業(yè)務(wù)，但價(jià)錢很貴。[!--empirenews.page--]

NCA總裁金彰坤在接受記者采訪時(shí)表示，在韓國(guó)大部分新服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)的原因是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，他也認(rèn)為有時(shí)候貼近用戶需求的新業(yè)務(wù)出現(xiàn)，給消費(fèi)者更多選擇，也會(huì)帶動(dòng)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)。韓國(guó)是目前全球internat最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，24小時(shí)包月非常便宜，1998年就已經(jīng)開始推出ADSL服務(wù)。而且年輕一代也很容易并喜歡享受網(wǎng)絡(luò)，樂于接受新技術(shù)。以移動(dòng)電話為例，年輕人就特別喜歡新機(jī)型。他認(rèn)為，新業(yè)務(wù)剛剛進(jìn)入市場(chǎng)都會(huì)價(jià)格偏高，但隨著市場(chǎng)成熟，資費(fèi)將不是問題。NCR是韓國(guó)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的國(guó)家信息化推進(jìn)及分析、調(diào)研、項(xiàng)目管理機(jī)構(gòu)，由政府提供資金。其當(dāng)前首要的兩個(gè)任務(wù)是發(fā)u-Korea戰(zhàn)略和制定國(guó)家IT政策，以及實(shí)施韓國(guó)IT839戰(zhàn)略。

韓國(guó)著名企業(yè)三星電子也堅(jiān)信，2005年將是3G大展身手的一年，對(duì)全球3G服務(wù)而言是至關(guān)重要的一年。各種類型的多媒體解決方案對(duì)于3G服務(wù)至關(guān)重要，包括音樂、游戲、VOD和基于位置的服務(wù)等。音樂服務(wù)已同游戲和視頻點(diǎn)播(VOD)一樣，成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。盡管表示看好3G在2005年的發(fā)展，但一位三星電子高層向記者透露，3G手機(jī)只占今年公司手機(jī)新品的1/10左右。