SK電訊開發(fā)新成長動力 市場占有率不是目標

當國內(nèi)電信運營商還沉浸于移動語音市場占有率和壟斷優(yōu)勢的爭奪的時候，新業(yè)務領域拓展已悄然成為成熟市場運營商應對日益激烈的飽和競爭的更深層次手段。近日，韓國最大的移動通訊運營商SK電訊宣布，市場占有率已不再是關(guān)注的重心，而是立足于新業(yè)務開發(fā)新成長動力，將原定2005年實現(xiàn)52.3%市場占有率的目標延長到2007年底。為此SK電訊將更多精力投入到無線新業(yè)務、WCDMA事業(yè)和海外業(yè)務拓展方面。表明在完全飽和的激烈市場競爭條件下，行銷競爭將轉(zhuǎn)為新產(chǎn)業(yè)促進競爭，營造企業(yè)的新成長動力也將成為運營商重點選擇的方向。

由于韓國政府要求SK電訊降低市場占有率以及號碼可攜帶政策的實施，SK電訊在韓國的市場占有率一直是一個敏感話題。面對飽和的市場，SK電訊認為，步入成熟期的移動語音市場中，已無法利用吸引更多用戶加入來獲得明顯發(fā)展，通訊市場的未來將取決于新成長動力的開發(fā)，因此從現(xiàn)在開始將重心放在新業(yè)務和全球事業(yè)的開拓方面。

因此今年上半年，SK電訊通過發(fā)展音樂門戶“Melon”、推出在線游戲GXG、移動博客等業(yè)務來強化無線數(shù)字事業(yè)，并收購影視制作公司IHQ、第一大唱片企業(yè)YBM漢城唱片公司的股份，以及成立1億美元規(guī)模的音樂基金等來確保移動娛樂內(nèi)容的提供，為旗下的3G業(yè)務、衛(wèi)星DMB業(yè)務等提供高品質(zhì)的內(nèi)容。

在WCDMA領域，SK電訊將根據(jù)原定計劃向WCDMA網(wǎng)絡繼續(xù)投資，至今年底累計投資將達11.2億美元，并開展多種服務促進方案。表明了SK電訊在保持CDMA領域的優(yōu)勢之外，還將繼續(xù)加強在全球WCDMA領域競爭力的決心。而今年5月正式商用的DMB業(yè)務也取得了非常好的業(yè)績，在短短2個月內(nèi)增加了75000名用戶。

在海外業(yè)務拓展方面，今年3月成立SK-Earthlink公司以來，SK電訊在美國的MVNO(移動虛擬運營)業(yè)務進展順利，在越南的合資企業(yè)S-Fone也在5月末突破了25萬用戶。

據(jù)了解，韓國移動通訊市場年平均增長率自90年代21.9%以后，2000年至 2004年大跌至7.2%，而預計今年很難超過3.7%。在全球移動通信領域，傳統(tǒng)語音業(yè)務的停滯不前也已成為眾多運營商開始正視的問題。SK電訊中國總裁劉允表示，正是基于對移動通信市場的這一前瞻性認識，新業(yè)務開拓與海外事業(yè)拓展所組成的新成長動力成為SK電訊努力的新方向，傳統(tǒng)移動語音市場的占有率也就不再是一個需要去重點關(guān)注的問題。